郭台铭强推“天虎计划” 夏普电视绝地逢生

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受郭台铭天湖计划的启发，夏普在2017年第一季度成为一个罕见的逆向品牌

加入富士康十个月后，夏普电视推出了两款重量级高端产品。

最近，夏普发布了夏普系列液晶电视产品:s60一体机和s60u分切机。S60和s60u均采用夏普的60英寸原装日本屏幕，超窄边框设计，1.6毫米，整机最薄9.1毫米，配有夏普独特的核心显示技术，如新的亮色和宽色域，并嵌入了发烧级的音频解码，夏普称其具有现代美学、卓越的图像质量和优美的视听立体声体验。

但比夏普的新电视更值得关注的是，夏普正试图在电视领域实现一个巨大的飞跃。

去年年底，郭台铭宣布夏普电视产品的全球出货量将从2016年的470万台增加到今年的1000万台。在中国乃至全球彩电行业不景气的今天，这个数字已经让行业感到意外，但富士康在今年第一季度再次将目标提高到1400万台。中国是夏普电视最重要的市场，计划出货约800万台。

根据市场调研机构witsview的统计，2016年全球液晶电视出货量约为2.2亿台，前五大品牌分别是三星(4790万台)、LG(2820万台)、海信(1330万台)和索尼(1170万台)。这意味着，如果夏普电视能够实现1400万台的目标，其全球市场份额排名将从去年的13位跃升至全球前五甚至前三位。

这与郭台铭去年8月收购夏普之前的情况不同。夏普于2016年7月29日发布的2016年第一季度财务报告显示，目前的收入下降了31.5%，亏损274.52亿日元，约合2.66亿美元。

据报道，夏普振兴电视产业的倡议在内部被称为天湖计划。天湖计划的核心是通过供应链、品牌形象和渠道营销的共同努力来扩大销售。例如，拳击明星邹市明受邀代言，网上和网下全渠道套利(买大送小)活动启动，价格下降了20%-30%。与此同时，鸿海集团在中国大陆为10多万名员工推出了员工价格，并与房地产开发商合作推出了买房送电视活动。

天湖项目目前似乎运行良好。根据市场研究机构ihs的数据，2017年第一季度夏普在中国大陆的电视市场份额约为6.8%，是去年同期1.6%的四倍，是前一季度3%的两倍。夏普也是中国第一季度销售额逆势上升的少数制造商之一。。根据avc的最新数据，截至5月，夏普的电视机出货量已达到150万台。

夏普的强劲回报将对全球彩电行业和面板行业产生巨大影响。

自去年以来，由于原材料上涨、供应不足等因素，电视面板的价格一直在持续上涨，而面板几乎占到整机成本的65%，因此一些整机制造商不得不提价。虽然这种情况在2017年有所缓解，但在今年上半年，面板价格仍然相对较高，显示出一个淡季。

在这种情况下，富士康采取了切断供应的行动，这让三星和其他老对手雪上加霜。

自2017年第一季度以来，夏普的面板子公司酒井(sakai)已停止向鸿海和夏普以外的品牌供应面板。韩国制造商三星、中国制造商海信以及之前与夏普在面板领域合作的其他企业不得不调整战略，与lgd、华星光电等面板工厂合作，以确保上游面板的持续供应。

相比之下，夏普电视可以降价20%-30%，提供有竞争力的价格，这与其面板优势是分不开的。

然而，运行迅速的夏普也面临着巨大的长期和短期压力。

夏普电视经销商代表告诉《财经》记者，夏普最近一直在大力发展经销商。一旦同一地区的经销商数量过大，相互降价的现象就会变得频繁，经销商的利润就会变得更少，积极促销的动机反而会降低。

奥维云网副总裁董敏告诉《财经》,如果夏普激进的天湖计划成功，将自然挤压国内外彩电制造商空的生存空间；如果你不成功，你可能会面临未来面板产能过剩的隐忧。目前，富士康正在广州新建一条10.5代液晶面板生产线，计划在2019年实现大规模生产。

如果旧的(面板)不能出来，新的(面板)又会出来，这自然会导致产能过剩。董敏解释道。

《财经》记者/文主编/谢

来源：荆州新闻