广告“乱入”朋友圈 用户体验冰火两重天

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证券时报网络。1月23日，

自2015年1月20日微信在朋友圈发布第一条广告信息以来，微信的商业时代已经到来。据央视市场调查(ctr)报道，微信朋友圈的各类广告可分为品牌广告和微商务/采购广告。

从数据来看，广告商投放的各种品牌广告显然更受欢迎。自从宝马、可口可乐、oppo和vivo智能手机的第一批朋友圈广告成功推出以来，国内外许多品牌都转向并投资了朋友圈社交平台。看这种品牌广告，制作精良，容易传播。在品牌广告的初期，它受到了很多关注，并且一直很受欢迎。根据携程网的最新网络数据，近一半的微信用户看到商家的品牌广告会在朋友圈中打开，只有10%的用户在阅读后不喜欢这样的广告

作为硬币的另一面，朋友的微型企业和购买广告被淹没。根据携程网的最新网络数据，80%的微信用户在他们的朋友圈里都有微博广告。面对这些致命的广告，许多用户无法屏蔽他们的信息或删除他们的朋友，因为他们的坏情绪。因此，微型商业广告不断地轰炸着屏幕，吞噬着朋友圈的价值信息，污染着社交空的房间。根据携程网的调查，42.3%的观众表示不喜欢朋友圈里的微商务/购物广告，36.3%的网民通过屏蔽朋友发送的此类广告来保持朋友圈的安静。

朋友圈中的品牌广告和微商/购买广告享有与冰与火相同的待遇，这不仅是由于这两种广告在内容和投放形式上的差异，也是由于接收端用户的关注有限以及他们通常关注的质量资源有限。

首先，用户的注意力是有限的。据cnrs数据显示，在微信用户中，10个月内关注公共账户的比例最高，接近一半，不到10%的关注账户达到50个以上；在微博用户中，70%关注100以内的账号。此外，数据还显示，只有11.3%的用户经常关注微信媒体上的广告信息，不到10%的用户经常关注微博上的广告信息。可以看出，从横向数量和纵向质量来看，大部分用户对以微信和微博为代表的社交媒体的广告关注度很低，这也反映了用户在碎片化时代的关注资源有限。

第二，高质量的媒体资源有限。根据中国互联网络信息中心2016年的数据，除了即时通讯功能，各种社交媒体主要通过差异化的用户需求为垂直用户群提供更专业的服务。微信作为当今最流行的社交平台，注重熟人社交，拥有大量用户；微博涉及娱乐、休闲、生活服务等各个方面的风向和信息交流，已经成为社交媒体平台的领头羊；莫莫关注陌生人的社交和兴趣圈，并成为一些年轻人的粉丝；作为中国著名的在线问答社区，智湖以其高质量和多样性等特点而闻名。这些知名软件无疑会成为高质量的社交媒体资源，但其他媒体资源是混合的，因此很难称之为高质量的媒体资源。(李明珠)

(证券时报新闻中心)

来源：荆州新闻