外资围城！中国快消品牌唯蓝月亮与白猫突围

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北京，4月12日(新华社)-随着年度时间的到来，著名品牌评级机构中国品牌于4月11日发布了2017中国品牌力量指数(c-bpi)品牌排名和分析报告。谁是各行各业的第一品牌？你的选择有助于ta达到品牌力量的顶峰吗？

首批品牌中有近70%是“优质国内产品”

2017年，144个c-bpi类别中的首批品牌有67.4%是由中国品牌获得的，与去年基本持平。中国第一品牌在北上广呈现集聚趋势，占67%，比去年增长11%。此外，在国际品牌占据的32.6%中，超过一半是美国品牌，其次是韩国和德国。日本的排名大幅下降，从国际品牌中的第二位跌至第七位，失去了在婴儿尿布、快速时尚服装、空气体净化器和连锁便利店等四个领域的领先优势。

描述:2017年c-bpi第一品牌地域分析数据图

从行业分布来看，中国品牌在三大产业中的实力分布一直在稳步变化。服务业的显著优势继续保持，第一品牌的比重高达84.8%，其中互联网技术品牌的表现依然出色；百度、支付宝、Vipshop、腾讯游戏、滴滴专车、淘宝、车家、携程、新浪、优酷等第一品牌构成了中国品牌在互联网技术领域的整体布局。

描述:2017年c-bpi三大产业(快速移动、抗消费、服务业)中国品牌比例数据图

作为中国品牌的传统优势领域，在耐用消费品行业中，除了以国际品牌为主导的汽车行业外，超过60%的家电、家电和信息通信行业类别为中国品牌所主导。

快速移动的短板中的“中国骄傲”

快速消费品行业一直是中国品牌的缺点。特别是日常用品，只有18.8%的第一品牌属于当地，并进一步削弱，比去年下降3.5%；蓝月亮和白猫成为名单上仅存的水果。由于频繁的选择和较低的品牌转换成本，快速消费品品牌的成功是基于更成熟的营销管理和沟通技巧，如星巴克(咖啡连锁店)、好利友(馅饼)、舒肤佳(肥皂)、金芳(衣物柔顺剂)等。这些国际品牌所传达的文化属性和独特个性，经过长期的品牌实践，已经得到消费者的认可，值得中国品牌学习。

然而，在国外品牌中，“蓝月亮”作为中国人熟知的洗涤品牌，在洗衣粉和洗手液两大类中获得了第一名。根据c-bpi，在这两个领域，蓝月亮已经连续7年(2011-2017年)处于行业领先地位，因此同时被授予“黄金品牌”(注:黄金品牌要求品牌连续5年以上保持行业第一名)

描述:2017年c-bpi行业三大品牌

更值得一提的是，世界知名品牌神秘和潮流在洗衣粉品牌中排名第二和第三，而在洗手液品牌中，滴滴和舒肤佳紧随其后。

多年来，蓝月亮一直稳坐洗衣粉和洗手液领域品牌力量的宝座，被业内人士视为“中国日用化学品的骄傲”。凭借优质的产品和服务，蓝月亮与华为、格力、万达等知名企业一起入选央视“2017年国家品牌计划”，成为中国制造优质品牌的代表。

描述:2017年，蓝月亮被选为中央电视台国家品牌计划中唯一的洗衣粉品牌。为什么是蓝月亮？

数据显示，在许多领域，外国快速发展的巨头仍然占据绝对优势，海飞丝、舒芙佳和高露洁牢牢占据各自领域的领先地位。为什么蓝月亮能用洗涤剂杀死一条血路？

首先，蓝月亮领先了。2008年，洗衣粉的占比不到3%。今年，蓝月亮率先向全国推广洗衣粉，颠覆了整个行业，开创了中国洗衣的“液体”时代。借着消费升级的东风，其市场份额高达近50%。

第二，蓝月亮一直秉承“一心一意洗涤”的理念，深耕洗涤剂领域，有效巩固市场，避免过度多元化带来的诸多问题。

据业内人士分析，最重要的因素是蓝月亮坚持“科学洗衣”的理念，不断创新产品，能够有效满足消费者的需求。“很多消费者应该对蓝月亮多年前的广告还有印象。首先是郭晶晶，他是当时的主要清洁工，然后是杨澜，他有一种专门用于洗手的洗衣液，然后提倡“特殊产品”，婴儿洗衣液，手洗和机洗。分类，到最新的洗衣机至尊广告，用‘浓缩+’洗衣粉，一路上，蓝月亮紧跟消费需求升级，不断，”

与国际大品牌相比，蓝月亮具有本土化优势，可以把准中国消费者的需求生命线；二是渠道平稳，虽然发生了一些变化，但渠道的下沉不仅涉及面广，而且非常稳定，这也是目前外国大牌在中国发展的主要痛点。

来源：荆州新闻