3月大数据消费指数发布 运动户外增速断崖式下跌

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证券时报网络。4月17日，

证券时报记者梅爽

2017年3月，互联网在线销售额同比增长33%。自去年第四季度以来，在互联网在线消费的高增长率下降之后，2月份增长率的稳定只是一个暂时现象，3月份在线需求的恢复再次被证明是有限的。

日前，京东金融3月份发布的大数据消费指数报告显示，餐饮子行业增速与上月基本持平，是近三个月来增速最高的行业。3月份，百典凭借空的势头继续引领在线家电，成为近三个月来gmv同比增长最快的子行业。

食品和饮料是最好的，网上销售酒很困难

最近，京东财经与财新智库莫尼塔和天豪资本联合发布了一份题为“2017年3月在线消费复苏动力不足”的报告。根据该报告，在网上销售的12个主要行业中，最近三个月食品和饮料的增长率高于其他行业。其中，个人护理化妆品、家用电器、酒精、办公设备和电脑都高于网上平均水平；然而，户外运动、家居装修、手机数字化、妇幼保健、服装、鞋和包都低于平均水平，珠宝首饰继续呈负增长。

报告显示，调味品是食品行业中增长最快的行业，最近三月份同比增长了87%；饮料和乳制品的增长率也高于食品和饮料行业的总体增长率，其中饮料增长了78%，乳制品增长了42%。

据报道，尽管食品和饮料的增长率很高，但休闲食品和调味品仍处于从线下向线上渗透的过程中。随着基数的扩大，网上消费的增长速度可能会逐渐放缓。3月份，乳制品的销售增长率有所放缓和下降，但预计随着二胎政策效果的逐步实现，乳制品的销售增长率将在第二季度同比回升至较高值。

同时，由于酒精在线渗透率较低，3月份仍保持较低的增长趋势。其中，本月啤酒的增长率继续下降至25%，白酒、米酒和葡萄酒的增长率分别为36%、53%和27%。啤酒行业的增长率受到消费者数量的抑制。预计夏季会有小幅回调，但经过基数效用后，长期高增长率可能难以重现。

家电行业表现出不同的走势，户外悬崖下跌

从家电行业的角度来看，在线销售的差异化是显而易见的:白色家电销售领先于在线家电销售，空调整同比增长166%,洗衣机同比增长56%,冰箱同比增长51%;彩电增速继续下滑，过去三个月同比增速为4%，是家电行业增速最慢的子行业；小型家用电器的增长率保持稳定并出现反弹，厨房电器同比增长32%，家用电器同比增长47%，成为小型家用电器行业的领头羊。

在白色电力行业，进入2017年后，冰箱和洗衣机的增长率与空的增长率之间的差距越来越大，而冰箱比洗衣机更尴尬，该行业处于国内销售下降的局面。3月，空格力牵头全渠道促销，提前透支了4月至5月的销量，配合了之前原材料涨价所针对的新产品涨价，给消费者带来了6月份全面涨价的预期。

在服装、鞋类和箱包领域，童装和鞋类本月下降，增长了36%，而男装增长了20%，女装仅增长了11%。本月运动服和运动鞋包的下降趋势明显，其中运动鞋包同比增长27%，运动服同比增长20%。

事实上，随着传统鞋业进入去库存周期和叠加消费健身经济的兴起，户外运动最早在服装行业复苏，整体增长率一直高于服装和鞋类，但本月低于服装和鞋类或成为衰退信号。根据该报告，3月份户外运动的增长率呈悬崖式下降，或预示着高运动增长周期的结束。

(证券时报新闻中心)

来源：荆州新闻