网易云音乐获7.5亿融资 直面BAT争夺在线音乐市场

本篇文章2612字，读完约7分钟

本报记者陶亚杰报道

它在A系列融资中赢得了7.5亿元，估值为80亿元。最近，网易云音乐成功进入独角兽的行列。

据悉，本轮融资战略由上海广播电视台和上海文化广播影视集团(smg)牵头，芒果文创(上海)股权投资基金(芒果文创)和金钟嘉泰基金参与。网易云音乐首席执行官朱怡雯表示，本轮融资将主要用于网易云音乐产品体验升级、增加内容投资、构建健康的版权体系以及建立上下游音乐解决方案。

阶段性成就

在线音乐平台网易云音乐于2013年4月推出。截至2016年7月，平台用户数量已超过2亿。

网易云音乐的发展背景相当有趣。有句话说，网易创始人丁磊是个音乐发烧友，每天听几个小时的歌。据知情人士透露，2012年春节期间，丁磊正在美国度假。当他使用app时，他发现由于版权限制，国内音乐产品不能播放，而且国外产品不符合他的使用习惯，所以他想出了制作音乐产品的主意。为此，网易云音乐致力于这一产品。之后，丁磊找到了资深媒体人兼音乐家王乐妍，王乐妍也接手了网易云音乐的“重担”。

网易云音乐在一个不好的时候进入了在线音乐市场。2013年4月，该记录死亡，流媒体没有赚钱。在这种背景下，网易云音乐不容易入不敷出。网易的产品已经多年没有股权融资了。然而，网易云音乐幸存了下来。

在接受《中国产经新闻》采访时，一位互联网产品经理指出，网易云音乐基于个性化推荐的流行歌曲排行榜非常抢眼。它成功地捕捉到了大多数听众在听歌时不独立搜索的行为习惯，并深入挖掘了这一行为，在听歌过程中给用户以指导和惊喜。

2014年，王乐妍曾经说过一句很有意义的话:“从听歌的数据来看，尽管网易云音乐已经积累了500万个订购音乐库，但大多数中国人可能会听2万首左右的歌曲。在1000多首甚至不到1000首的歌曲中，公众接触到的音乐数量非常少，类型也非常有限。”由此可见，大众音乐库中是否真的有吸引人的歌曲，产品本身的设计是否充满人性化，才是音乐应用的应有之义。

余小姐是一个音乐发烧友，她的手机只下载了3个音乐应用。她说她非常喜欢网易云音乐的歌曲列表。“非常聪明。在随机听了一两首歌后，我推荐了类似的歌曲。”但是，由于版权问题，网易云端音乐的很多歌曲都无法下载，所以小姐会转用qq音乐。

回到这轮融资，网易云音乐将使用部分资金进行版权采购。网易云音乐首席执行官朱怡雯在接受《中国产经新闻》采访时表示，网易云音乐表示，为了保持音乐图书馆的优势，不排除购买一些独家版权。同时，在产品、内容、版权和上下游扩张方面将会有更多的动作。

音乐应用之战开始了

已经取得初步成果的网易云音乐正面临着一场音乐应用的激烈竞争。这是一场没有硝烟的战争。从人群中脱颖而出不是一件容易的事。

据艾传媒咨询发布的《2016-2017年中国移动音乐客户端市场研究报告》显示，酷狗音乐在2016年第四季度中国移动音乐客户端累计下载量中保持领先地位。其下载量占28.4%，排名第一；Qq音乐排名第二，下载量占16.0%；酷乐排名第三，其下载量占13.9%；其次是阿里星球和网易云音乐。

其中，酷狗音乐是一个古老的音乐软件。2014年4月，酷狗音乐和酷我音乐合并。2017年初，qq音乐正式吞并了酷狗和酷我音乐。在线音乐市场的三大应用，qq Music、酷我音乐和酷狗音乐，被正式更名为腾讯音乐娱乐集团(tme)。毫无疑问，这大大增强了腾讯在国内手机音乐市场的影响力。

根据2016年的版权数据统计，整合后的腾讯音乐占版权音乐覆盖面的90%以上，网易云音乐位居第二，约占70%；阿里音乐排名第三，占不到20%。

在网络音乐领域，还有一个不可忽视的角色——百度。2016年第四季度，百度的音乐下载量达到4.3%，排名第六。曾经，百度mp3的搜索和下载功能让人们又爱又恨。一方面，数字音乐变得流行，但另一方面，它成为音乐盗版的来源之一。2015年12月，百度宣布将其百度音乐业务与太和音乐集团合并。然而，曾在网易云音乐工作过的王乐妍低调加入了泰和音乐，这在当时引起了媒体的广泛关注。从那时起，百度音乐已经广泛地扩展了它的版权。今年3月，百度音乐与滚石国际音乐达成了深度战略合作。有业内分析人士指出，凭借滚石的版权资源，百度音乐可以说已经进入了“中国流行音乐市场版权的第一阵营”。一个值得注意的信号是，阿里音乐还宣布与滚石版权公司续签独家合作协议，并拥有独家分许可权。

巧合的是，自2017年以来，网易云音乐获得了主要基于acg音乐的avex (Ebex)的独家版权；腾讯音乐娱乐集团获得环球音乐出版公司的歌曲创作权。随着音乐市场变得更加规范，版权已经成为第一个关键的竞争资源。

无论是腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐还是百度音乐，其竞争只能说才刚刚开始。一些分析师指出，一些独家版权的到期将导致更多的竞争。

另一方面，多个应用之间的竞争有利于体验的提高和音乐产业的发展。可以说，网络音乐最重要的“玩家”在争夺版权的同时，也在努力改善产品体验。

支付时代开始了

完成了版权的“原始积累”，各大在线音乐网站开始将盈利问题提上日程。

海洋另一边的苹果itunes真的彻底改变了音乐行业。据报道，itunes用户每年平均在音乐、应用和其他内容上花费40美元。一些分析师甚至指出，2020年itunes可以贡献苹果20%的收入。

Itunes不断开辟新的盈利模式，甚至考虑在全世界举办itunes音乐节，这是继免费或付费流媒体音乐服务之后的另一种新的线下盈利模式。

然而，像itunes这样的软件从未在中国诞生过。因为，十多年前，中国没有人关注音乐应用，版权意识在过去两年才上升，这注定了国内在线音乐要走一条不同于itunes的道路。

据记者分析，在线音乐应用的大部分利润来自广告、音乐支付、会员收入、020演出和衍生产品销售。尽管如此，81%的消费者表示他们从未在手机上为在线音乐付费。一项关于手机在线音乐的调查显示了结果。大多数音乐消费者不愿意为音乐付费，市场环境不成熟，数字音乐领域的盈利模式很难说清楚。

一些分析师指出，随着在线音乐平台版权投资的增加和支付方式的便利性的提高，英美烟草推出了自己的在线支付服务，也为支付提供了便利。

一个可喜的情况是，当前用户的支付习惯正在不断被培养，中国无线音乐市场的规模也呈现出不断扩大的趋势。网络音乐的支付时代可能会慢慢到来，但面对生存压力，网络音乐的支付时代将不可避免地到来。

来源：荆州新闻