网络直播行业发展遇瓶颈 用户粘性亟待提升

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自今年年初以来，网络信息办公室频频对直播行业亮起红灯。一是国家网络办公室、文化部、国家新闻出版广电总局组成联合检查组，对十几个网络平台进行专项检查，联合整顿网络直播平台混乱局面，将1879名严重违规的网络主持人列入黑名单。

随后，国家网络信息办公室关闭了18个直播平台，如杏桃直播。政府对直播行业混乱的频繁行动向市场发出了收缩的信号，行业监管进一步加强。

2015年初至2016年年中，中国直播产业形成了发展高潮。巨大的市场需求和用户群体使得直播行业大受欢迎，也赢得了一批直播行业的从业者。

然而，随着越来越多的市场参与者进入直播行业，一方面，直播融入了各行各业，应用于更细分的场景，并在电子商务等各个领域取得了突破。另一方面，直播行业的弊端也暴露出来，存在很多问题。比如，一些主持人利用直播平台大肆传播非法内容，严重影响了行业的规范发展。

目前，中国直播行业的流量红利已经消失，用户流失加剧。如果平台想要生存，首先要解决的是用户粘性的问题。

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根据未来产业研究所关于中国网络广播产业商业模式创新和投资机会的深入研究报告，网络广播不仅是一种娱乐产业，也是一种社会形态。要解决用户粘性的问题，我们可以从增强社会属性和内容开始。

首先，就增强社交属性而言，分享在直播和社交互动之后确实能脱颖而出。只要分享成为一种习惯，用户流失率自然会降低。

其次，在内容方面，继圈地发展之后，网络直播将更加注重内容的深度培育，加速向垂直领域的延伸。为了满足受众的差异化需求，网络直播将与更多的行业相结合，直播+体育、直播+电子商务、直播+教育等形式将不断涌现并逐步成熟。

最后，直播行业面临的另一个大问题是盈利模式的突破。目前，直播行业的盈利模式高度依赖在线奖励。这种盈利模式培养了一群没有底线和引人注目的利益的从业者。一旦监管力度加大，这个平台将被关闭，依靠引人注目的利益的盈利模式将无法持续。

未来，直播应该努力丰富产品种类，拓展产品链，从而带来更多的利润来源，实现可持续的利润前景。在监管标准、技术升级和内容创新的帮助下，直播产业必将走向新的工业化阶段。

来源：荆州新闻