如约而至创享不止 2017年IAI国际创享节在京开幕

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新华社北京5月17日电2017国际广告创意节暨第17届国际广告大奖以“经典营销未来”为主题在中国传媒大学隆重开幕。国际广告奖由中国传媒大学广告学院和中国广告商会主办，国际广告研究所协办，中央电视台广告管理中心战略支持。

国际广告联盟国际广告奖的组织者丁俊杰在开幕式上致辞，为品牌营销爱好者开启了思想和视听盛宴。丁董事长表达了国际广告奖组委会“以经典的立场和观点影响未来”的良好意愿。随后，执行主席刘光飞发表了讲话。刘光飞董事长发表了主题为“不停创造经典”的演讲。对于国际广告奖来说，这不仅是一种态度，也是一种展示国际广告价值的方式。2000年，iai年鉴和iai年鉴奖成立，一年一度的iai广告年鉴记录了广告业十多年的历史。2015年，iai国际广告奖发生了重大变化。为了适应和引领数字时代市场营销行业的趋势和变化，iai国际广告奖从最初关注传统广告，到现在已经涵盖了各种优秀的作品和案例，伴随而来的是iai品牌发展和国际化发展。这条路很长，但刘光飞强调，这条路漫长而复杂，但非常坚定。

强调“品牌”建设符合国家战略

首先，“品牌”无疑是2017国际创意节的关键词。在“国家平台的广告使命”的第一部分，央视详细分享了央视对“品牌”的理解。中央电视台去年提出了“国家品牌计划”，本届电影节的主题是“国家平台成就国家品牌”，聚焦“品牌”。自2017年起，每年的5月10日被确定为“中国品牌日”。这表明中国非常重视中国的品牌建设，中国将大力发展品牌经济，这将有利于中国大国的崛起。中国品牌将经历一场革命。2017年国际创作节的热门词汇“洽洽洽”，正好符合最近的全国热门词汇。可以说，创意节是广告和营销行业的风向标。

作为电视媒体，天津卫视也来到了国际综艺合家欢国际创作节的会场，与我们分享了“电视传播的力量”，讲述了天津卫视如何打造自己的品牌，电视媒体如何突围，在传统媒体时代重获昔日的传播力量。芒果电视作为视频媒体，下午出现在娱乐市场板块。芒果电视作为一种成功塑造了鲜明品牌形象的媒体，提出了“目标”三点营销方法，从而打破了广告的免疫构成，希望给品牌广告主带来真正的促销。

智能营销可能成为未来的主要趋势

继全国平台广告任务板块之后，智能营销紧随第二板块，凸显了智能营销的大趋势。通过许多公司的解释，我们可以理解，智能营销是以人为本，基于网络技术，如大数据，产生原始生化内容，最终实现个性化营销的营销目的。小米公司三井广告销售副总裁金玲用一种非常浅显易懂的语言描述了未来的广告风格:“每个人在未来看到的广告都必须出现在正确的场景和正确的时间。”在这一点上，搜狐在同一个领域也有同感。搜狐全国销售战略规划中心总经理何向我们介绍，搜狐目前正在整合整个平台的用户数据、ip内容和技术产品，提供一站式新商业产品，注重媒体商业平台的双赢。

百度营销研究院艾人工智能营销与智能营销不谋而合。在人工智能部分，百度营销研究院提出了“人工智能营销”的概念，其核心也是基于大数据的，他们希望在智能方面进行提炼，用计算机来模拟人类思维。我们也希望百度由意向引擎驱动的营销大脑能够给数字营销带来新的模式。

来源：荆州新闻