【财讯】松下陷入冰箱召回门 日系电器中国败局持续发酵

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最近，刚实现季度赤字消除的松下电器“烦”。 首先，日本大坂国税局在与中国子公司的交易中过少申报了220亿日元的征税所得，8月4日冰箱的召回门使松下中国企业陷入困境。

根据中国质量监督检查检疫总局星期三( 8月4日)晚上的公告，松下电器产业企业( panasonic co )。 )无锡松下冷机有限企业决定从8月4日开始召回2007年3月至2009年3月期间生产的29种型号的365574台冰箱。

目前，对年产量为50万台的无锡松下冷机来说，这种召回和免费修理是一件大事，特别是对中国高端冰箱市场争夺中日益强劲的松下来说，这是对企业品牌的伤害。

由于中国、韩国家电公司的低价格化、本土化战术的攻击，日系家电公司不仅在中国市场不断后退，东芝“纵线门”、夏普“差别销售”等也使日系企业品牌历来“高”“跌落神坛”。

冰箱“召回门”

“这次是中国市场上最大的召回，我们自主发现了问题，向国家质检总局提交了召回报告。 ”。 松下电器中国企业宣传科的尤楠专家8月5日表示。

松下在这次无锡松下制冷机召回范围内的冰箱中，由于控制制冷剂的部件(制冷剂控制阀)使用了红磷阻燃剂，因此在高温高湿环境下制冷剂控制阀线圈断线，导致“冷藏室不冷”或“冷藏室太冷”的不良情况。

另外，如果在故障状态下长时间使用个别型号的冰箱，极少数产品会发生制冷剂控制阀的制冷剂泄漏，极端的情况下会导致冒烟起火，有安全隐患。 另外，召回范围内的一部分型号的冰箱，在电源插座的l极和n极相反的情况下，也有同样的安全隐患。

尤楠说:“我们在生产中只是发现了这些部件引起的安全隐患，没有发生任何由此引起的安全事故，这次召回是及时的。”

松下电器(中国)有限企业和无锡松下冷机有限企业从8月4日开始，决定采用上门服务的方法免费实施检查和零部件更换。

这次“事故”的无锡松下冷机以前在中国的运营不顺利，这次危机给雪上加霜。

根据调查企业中怡康数据，松下冰箱在年上半年中国市场的占有率不到2%，外资企业品牌也落后于西门子、三星、lg电子，此前无锡松下冷机也因连续11年的损失与合资伙伴小天鹅分手。

2007年8月14日，小天鹅a于8月13日与企业签订了“股份转让合同”，持有的无锡松下冷机压缩机有限企业的19%的所有权和无锡松下冷机有限企业的19%的所有权以15371万元的价格松下

这标志着双方11年的不幸婚姻结束了，当时的天鹅高管说，天鹅因企业连续11年的损失遭受了巨大损失，松下电器通过技术转让费等方法夺走了3亿多收入。

和天鹅和平分手后，松下电器将越来越多的冰箱和压缩机的生产能力从日本国内转移到无锡松下冷机，将研发中心转移到无锡，松下电器的增资也不是大幅提高松下冰箱在中国的占有率，而是中韩企业

日系家电在中国战败

对松下电器中国企业来说，目前在中国市场上拥有日资公司中最广泛的布局，拥有40多家工厂，产品线从以前就涵盖了家电、电子部件到新能源、环境保护等领域，松下电器世界近9兆日元的产业利润中心

松下电器已经把中国作为增长的重点，但其本土化并没有韩国公司那么好，试图用低端产品占领市场，但渠道受到限制，没有看到规模的增加。

在松下等日资企业的中国总部，中高层管理者依然以日本人为中心，但韩国企业中高层的中国员工比例上升到50%以上。 另外，日本公司始终坚持把最好的产品留在日本和欧美市场，但在中国市场销售和生产的产品明显不同。

现在，松下电器的主要产品电视、数字产品在中国不仅落后于索尼、三星、夏普等海外同行，还被创维、海信等中国企业品牌赶超

松下在中国市场的败退是日系家电公司共同命运的描写，除了索尼和夏普等依赖降价在平板电视行业占不到21%的市场外，在其他家电产品行业，日系企业品牌整体的占有率不到10%。

2008年金融危机后，松下电器等9大日本电子公司出现了巨额损失，到今年8月初为止7大巨头依靠轻资产战术消除了赤字，但收购三洋电机和松下电工支付的资金超过130亿美元，从电子到新能源的战术

巴黎咨询机构高级董事罗清启表示，“除了将越来越多的家电制造工厂转移到中国以外，日系家电巨头中国市场占有率没有好转。 因为这些工厂已经成为降低越来越多价值成本的出口生产基地”。

松下电器的降价战略也是双刃剑，中国家电协会秘书长徐东生表示:“日本企业品牌的高端以技术、质量、价格为主，像今天这样企业品牌降价，但应用和核心技术的研究开发停滞，超越了中国和韩国企业品牌。

关于这次召回，松下不仅意味着企业品牌的地位下降和巨额损失，还意味着在中国市场整合三洋电机的叠加业务很困难，合肥三洋相关人士表示:“在洗衣机等白电行业，松下在中国的销售规定

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来源：荆州新闻