【财讯】欧莱雅两款广告被禁：理由是代言人形象过度PS

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皇家广告禁止:真的是因为她“美丽”？

作者:杨倩

东方网东方财经8月12日，听起来不可思议，“美丽”成了皇家的致命错误。 英国广告标准局7月27日发布禁令，指法国化妆品巨头皇家美宝莲和兰蔻两个平面广告。 理由是过度的ps，美化模型，误解顾客。

“沉默”的公司

据《南方日报》报道，英国自由民主党党员斯温森是这项禁令的推动者，她向广告标准局投诉这两个平面广告后期解决了。 斯温森认为，“这个裁定承认广告管理机构过度修改照片会导致不诚实和误解”。

7月，皇家的遭遇不仅仅是“禁止广播”这一简单的事情。 温州工商局查出皇家兰卡兹企业品牌标识不合格，媒体翻旧账曝光“兰卡兹5年3检查不合格”的信息，然后在香港消委会指出的引起过敏的防腐剂“17项口罩”中

媒体报道沸腾，但皇家对曝光依然保持“安静冷淡”，只发表声明，兰蔻企业品牌全部在中国政府渠道销售的产品得到中国政府有关部门和有关机构的批准，安全和卫生的

媒体的强烈报道和公司的低调沉着、一冷一热、强烈反差的背后，是国际品牌应对“危机四伏”的成熟战略，还是国民品牌耗费权益？

繁荣的“虚假”

关于温州工商局检测出产品标识不合格、“5年3检查不合格”及防腐剂一事，业界相关人员表示，越来越多的是不同监督体系内的标准不同引起的“意外”。

但是，如果说这些因素属于越来越多的“意外”，一般反映出对于广告的广播禁止应该引起这一领域的共同反省。 广告揭示的新闻谎言真多，其承诺的效果恐怕连哪个代言人名模自己都不相信。

事实上，在英国化妆品广告被“禁止播放”并不是第一次。 2005年，来自皇家企业的护肤品广告曾在英国电视台被禁止播放。 广告标准局批评明星佩内洛普·克鲁斯代言的睫毛膏广告中有夸张成分。 皇家队必须承认克鲁斯拍摄广告时确实戴的睫毛。 去年，英国约翰逊旗下的“可口可乐”祛痘广告也因推广的“素颜”模特化妆而被禁止。

广告“变脸”在中国更为常见。 范冰冰是某美白产品的广告，皮肤“完美”，网友质疑“广告中陶瓷一样的皮肤ps太显眼了”。 和范冰冰一样有“国际粉丝”的章子怡也逃不出网民的法眼。 一位网友找到了章子怡的国际化妆品广告海报和和平时拍的生活照片，发现差异也很大:章子怡脸上的雀斑整体失踪了。 海飞丝、玉兰油、潘婷等许多知名企业品牌都夸大了产品的效果，因此被怀疑违法推广。

缺失的“真相”

其实，国家工商总局以前就颁布了《化妆品广告管理办法》，其中规定化妆品广告必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗或误解客户。 另外，禁止以他人名义进行保证，包括“采用○○日后色斑全部消失”等断言和保证，但代言人的形象是否被过度修饰等问题上没有相关细则。 我国也没有像英国广告标准局那样专业独立的广告监督管理机构。

中国广告协会法律服务中心的律师彭昊在接受媒体采访时表示，国内对广告的监督管理标准与海外不同，对形象大使首先禁止在所谓录用前、录用后的明显应对中夸大推广，代言人的形象

记者查了资料，发现，按照《广告法》的规定，利用广告对商品和服务进行虚假推广的情况下，广告监督管理机构可以命令广告发布者停止发布，处以广告金额的2倍以上5倍以下的罚款。 但是专家认为夸大产品效果的虚假广告行为是贪婪性犯罪，不仅威胁广告行业的信用和广告的生存和快速发展，而且损害顾客的人身和财产。 因此，除了对夸大产品效果的虚假广告行为给予行政、经济制裁外，还需要对产品商、广告主和代言人给予刑事处罚，以维持市场经济的正常运行。

皇家这次受到的禁令不仅是对技术制造的虚假之美的否定，也是用虚假之美标榜产品的真正惩罚。 这种欺诈和商业欺诈本质上没有变化，之所以泛滥，不仅是因为“美丽”很难注意到隐藏的本质，人类对美的无限追求的本质似乎对表现美的任何一种都有合理性。

有评论说，停止虚假广告，暴露错误参与者的本质，是对商业诚信缺失和商业道德失范的阻止，但除此之外，我们应该有更深的担忧。 这种担忧来自美与真的背离，来自这个时代的技术赋予我们精神的“殖民地”。

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来源：荆州新闻