【财讯】明星代言自己要先用过 代言卫生巾的汪东城呢

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广告法修正案25日提出第十二届全国人民代表大会常务委员会第十次会议审议。 草案增加了广告介绍人的行为规范和法律责任。 这意味着明星代言时越来越有规范，不要对未采用的商品和服务进行说明。

综合新华社等

看点1

明星的代言人必须采用相关商品

虚假推广应负责

广告法修正案中，广告推荐者是指广告发布者以外的在广告中推荐、说明商品、服务的自然人、法人或其他组织。

草案的要求，广告推荐人必须在广告中推荐、说明商品、服务，根据事实，符合广告法和有关法律、行政法规的规定。 广告主不得对未被采用的商品或未被接受的服务进行说明。

从客户控告刘嘉玲和sk-Ⅱ虚假广告事件，到相声演员郭德纲代言“藏秘排油”广告，明星代言广告是否应该承担责任，一直受到社会的关注。 年，全国人民代表大会常务委员会通过关于制定顾客权益保护法的决定，规定明星代言广告涉及虚假推广的，与商家一起承担连带责任。 广告法修正案再次确定和强调广告推荐人的法律责任。 根据草案，无论广告推荐人知道还是不知道广告的虚假，在广告中推荐、说明商品、服务的，工商行政部门没收违法所得，处以违法所得的1倍以上2倍以下的罚款。 损害客户合法权益的，依法承担连带责任。

看点2

修订案确定定义

什么是虚假广告

草案确定了构成虚假广告的四个具体情况。

草案确定，一是不存在销售的商品或服务。 2 .销售商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、比较有效期限、销售情况、获得荣誉等新闻，或者服务的复印件、形式、质量、价格、销售状况、获得荣誉等新闻，商品或服务。 三是采用或服务使用虚构、伪造或无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等新闻制作说明资料的四虚构商品的效果。

虚假广告推广问题是近年来社会反映最强、关注度最高的问题之一。 根据国家工商总局的统计数据，现在的虚假广告、虚假推广、虚假表示行为依然明显。 年，全国调查了这样的事件。 15万件，比上年增加19.3%。 从与虚假广告行为相关的行业来看，药品、食品、医疗服务名列前三，占虚假广告事件的三分之一，是“重灾区”的“重灾区”。

看点3

必须同意。

用手机、邮箱等发送广告

针对广告邮件、垃圾邮件等令人困扰的现象，广告法修正案增加专业条件进行规范。

根据草案，任何单位或个人未经当事人同意或请求，或确定当事人表示拒绝的，不得向其住宅、交通工具、固定电话、手机或个人电子邮件地址等发送广告。 为了切断垃圾邮件、邮件的传输线路，草案还对公共场所的管理者或电信运营商、互联网新闻服务提供者是否知道该场所或新闻传输平台，或对应该知道的使用发布非法广告

迄今为止，根据北京地区网站共同发布的消除谣言平台等《年度垃圾邮件报告书》，中国手机客户收到的垃圾邮件总数超过2000亿件。 垃圾邮件中，各类商家的促销广告占绝大多数，达到65%。 房地产广告其次，占15%左右。

看点4

不可设置

户外烟草广告

广告法修正案对发布烟草广告的媒体、形式和场所施加了更严格的限制，确定了不得设置室外烟草广告。

草案禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊、图书、音像制品、电子出版物、移动通信互联网、网络等大众传播媒体和形式发布或变相烟草广告。 禁止在各种候车室、电影院、会议大厅、体育比赛场馆、图书馆、文化馆、博物馆、公园等公共场所、医院和学校的建筑控制地带、公共交通工具设置烟草广告。 禁止设置室外香烟广告。

记者说，我国是世界上最大的烟草生产国、费用国和受害国，吸烟者超过3亿人，每年死于吸烟相关疾病的人数超过100万人。 中国疾病管理中心副主任梁晓峰认为，广告法修正案的烟草广告条款比现在的广告法进步很大，但为了履行世界卫生组织《烟草控制框架公约》的要求，有必要研究禁止所有的烟草广告、促销及赞助

周笔畅:

公众人物应该有社会责任感

经过几年的磨练，周笔畅已经是乐坛的骨干歌将。 关于如何选择广告，周笔畅的经纪人堂本欣对记者说，在这次广告法修正案中关于明星代言人的这项规定，实际上一直在说。 “明星是公共人物啊。 为了产品代言人面对那么多客户，应该有社会责任感。 如果这项规定进入法律程序，一方面加强明星广告代言人的监督力度，另一方面让艺人和经纪企业更加重视代言人的工作，我认为是个好事件。 ”。 堂本欣过去也有来找周笔畅的制造商和企业品牌，有时对产品不太了解或有疑问。 在这种情况下，他们通常放弃。

孙俣:

不会出现可能成为问题的领域的广告。

孙俣出道后形象良好，现在一边让丈夫告诉一边事业飞跃。 因为这样多个温暖清新的形象深入人心，她代言的产品是洗涤剂、婴儿车等日常快餐。 昨天，孙俪的经纪人郭思在接受记者采访时，孙俪多年来一直在仔细观察代言企业品牌的选择。 “我们通常先弄清楚再去接。 我们通常也不应对药品和不动产等可能出现问题的领域的广告。 ”。 也许是因为这种谨慎认真的工作态度，孙俪这几年即使选择电影、电视、代言人，也更加正确地把握了自己的公众定位，维持了自己良好健康的形象。

王鹤丹:

应该更好地保护客户的权利。

王鹤丹因当时剧中的角色“样品”而闻名，后来她事业有了进展，现在在同龄人花旦中非常突出，这种“红色”的大部分表明广告主很受她欢迎。 打开电视，王鹤丹的广告不少。 从化妆品到乳酸菌、饮料，昨天，其经纪人姜宇风对扬子晚报记者说王瓢丹的广告合作时间很长。 在选择广告之前，王瓢丹的团队也有自己的严格控制和要求。 “现在，如果广告法有明星代言人的规定，这一方面是对明星代言人的制约，我认为更好地保护了顾客的权益。 当然，我们按照法规工作。 》扬子晚报记者张毅

法律专家

不使用的话不应该成为名人的代言人“底线”

王疋

“我个人认为是必要的，对客户来说也可以。 减少被误解的可能性”省人民代表大会法制委员会副主任委员、权威民法专家刘克希在接受扬子晚报记者采访时表示，有些明星、名人如果自己没有采用他代言的产品，就很好地宣传产品，多么方便使用。 这种行为本身就是虚假的行为，是欺骗顾客的行为。

比如，某名人为医院不孕治疗、房地产代言或大网站代言人找工作等行为，如果他们自己没有录用或经验，就应该禁止代言。

这条新闻也引起了网民的热议，寻找男明星代言的女性用品的广告等。 也有网友质疑“有很多产品，当时录用后没有问题，但是经过两年多发现问题该怎么办”。 刘克希认为，在名人代言产品之前，先采用产品比不用代言好。

刘克希认为，这项规定在海外也有其例子，海外法律对名人明星代言人的规定相当严格，至少要向代言人寻求录用经验。 否则，就会出现问题，必须承担严重的法律责任。 但是在国内没有明文规定。 “其实，这应该是最低的社会可靠性，应该是名人、明星应该遵守的最低基本底线。 否则，应该禁止代言"

扬子晚报记者王渟

来源：荆州新闻