【财讯】中国蓝领逆袭 白领节衣缩食

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资料来源:彭博社

中国已经出现了新种类的顾客，但他们不是以前印象深刻的有钱人。

从许多崛起和京东的衰退中，可以清楚地看到这种变化。 3年前成立的电子商务网站经过了很多努力，第二季度解决了人民币2620亿元的交易，比京东商品交易额( gmv )低40%。 更小规模的拼写现在比京东有更多的年度活动用户数，而京东是中国第二大EC平台，拥有16%的市场份额。

该公司在7月份纽约首次公开征集( ipo )交易中筹集了16亿美元，现在有250亿美元的市场价格。 京东股价每年下跌38%，市值下降到370亿美元。 (一半以上的下跌是由于经营问题，剩下的下跌幅度反映了CEO刘强东在美国因涉嫌性侵犯而被捕。 ）

京东的价值主张是高质量和正品，做了很多努力。 是像groupon这样具有社会交流媒体功能的应用程序( app )，主要是优惠。 很多网站上的所有商品都会显示官方价格和折扣价格。 客人可以通过说服朋友一起购买来享受这个折扣。

两者的目标小组完全不同。 京东吸引上海和北京等富裕城市的中产阶级，为小城市不那么富裕的顾客服务。 年，三线及三线以下城市占中国零售总额的近60%。

而且，现在大城市的中产阶级手头紧张，但小城市的人更宽裕。

金融危机以来，家庭债务(主要是住房抵押贷款)和中国国内生产总值( gdp )的比几乎翻了一番。 但是，没有房子就更倒霉了。 北京房租的价格在过去一年里上涨了25%。 而且，我每次回上海老家，都发现在外吃饭的费用比当地的香港高。 另外，鉴于中国股票市场陷入熊市，一线城市通过冻结住宅倒卖等加强房地产市场的管制，中产阶级的投资组合也不太漂亮。

你想要越来越多的证据吗？ 北京和上海的零售总额的增加减速比比全国平均水平剧烈。

而且，小城市的人觉得手头宽裕，多亏了政府小屋区的改造补助金。 年，在中国中央银行的资金支持下，只有国家开发银行为这样的项目发行了8800亿元以上的贷款。 其中，以货币补偿的形式直接支付给家庭的比例达到了60%。

而且，不要忽视数百万快递的费用能力。 这些快递大多是来自中国内地的蓝领民工，为网络巨头配送包裹和外卖。 他们说他们的月薪在7000元到10000元之间，远远高于农村生活的人口收入。 很多人把钱汇回家。

这支蓝领军队很有可能在多个平台上购买200元的“正品古奇”国产挎包，而不是花1.4万元去京东买古奇( gucci )。 根据政府补贴和城市节约的工资，他们在三四线城市购买了新房子。 中信里昂证券估计，年小屋区的改造补偿为这类城市的房地产销售贡献了17%，对零售额的贡献仅为3%。

也就是说，小城市的人的住宅升级了，但其他费用选择便宜的。 每天在风中在雨中寄14小时的包裹后，他们想让自己可以坐在家里购物而不用像高端电子商务网站那样的价格。

但是，沿着小城市崛起的主题走，有很大的危险。

小屋区改造的货币补偿基本上是中国中央银行向欠发达地区的“直升机撒钱”，有证据表明这种资金流正在萎缩。 通过政策性银行为这些项目提供资金的抵押补充贷款于8月下降到18个月。

中国蓝领的顾客可能也会马上感受到经济压力。

(本文的复印件不代表彭博委、彭博有限合作伙伴公司、《商业周刊/中文版》及其所有观点。 ）

延伸阅览:对假货的大量批评不妨碍很多“赚钱”

得到腾讯支持的社会交流电子商说，由于企业季度损失增加了近60倍，企业增加了广告和股票报酬支出，因此包括企业创始人获得的10亿美元奖金。

上市以来的第一份财务报告显示，截至6月的3个月内，企业净亏损65亿元(约9.5亿美元)，年同期1.1亿元。 收益上升到27亿元。 在公布业绩之前，许多股价都下跌了。

企业创始人兼首席执行官黄翖说，改变企业持续增加的购物者和商家的数量将是附带的结果，而不是优先事项。 相反，总部设在上海的许多努力都侧重于在今后几个季度积极推进营销活动，加强增长，重点推荐重要企业帮助发展。

我们承诺维持广告支出吸引顾客和商家，增加阿里巴巴和京东的压力。 两者是许多竞争面临的更大规模、更成熟的同行竞争对手。

黄翖说，广告支出确实削减了企业利润，增加了赤字，但在企业看来，这些投资大多应该被视为长期投资和虚拟资产。 下几个季度，机会暂时来了，企业以相当激进的方式继续这样做。

但是，该公司更多地采用了以前流传下来的营销技术，保持了增长，包括世界杯期间刊登电视广告。 销售和营销的费用多由去年同期的8900万元上升到近30亿元。

受新员工和报酬支出的影响，正常和行政支出从去年同期的区区600万元激增到58亿元。 4月，为黄翖提供了10亿美元以上的股票报酬。 没有性能限制。 这家企业表示，股票报酬是第一不重复的费用，在将来的季度不会重复。

自上个月融资规模达到16.3亿美元的ipo以来，许多股价累计下跌5.3%。 但是黄翖说，对假货的大量批评对日常业务没有大的影响。 他补充说，无论如何，企业都努力支持企业品牌的创建，最终的目的是减少假冒产品的供求。 星期四在纽约下跌了15%，收于17.99美元，创ipo以来最大的下跌幅度。

写作:彭博情报社:小闪仔

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来源：荆州新闻