1元券推动了武汉券3.5元消费的“乘数效应”

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湖北日报全媒体记者张阳春

“你拿到优惠券了吗？”自4月中旬以来，支付宝、云闪支付等平台在武汉发放优惠券，一度成为抢优惠券的“全国运动”。

截至5月底，包括武汉官方优惠券在内的所有主要平台都已完成第一轮优惠券。备受关注的优惠券有什么作用，对消费有什么拉动作用？

1元券驱动消费在3.5元

“我只想买瓶水。为了用30元和10元的便利店优惠券，我又买了几瓶水和一些零食。”在武昌路的一家便利店，刘小姐在购物时告诉记者。便利店老板在一旁说，“使用优惠券后，顾客想在买东西时赚更多的钱，我和顾客都受益了。”

超市券从50元到20元，餐饮券从60元到20元，购物券从240元到80元...各种凭证都不是“零门槛”，只能在消费达到一定金额后才能扣除。这也是消费券的意义所在，它可以通过一定的杠杆效应扩大消费，激活消费市场。

优惠券投入使用后，能刺激多少次消费？

以一种云闪支付平台为例，记者从银联湖北公司了解到，截至目前，一种云闪支付在武汉已经发放了84万张优惠券，总计1500万元。其中，武汉连锁超市行业发行面值600万元的优惠券30万张，社区便利店行业发行面值450万元的优惠券45万张，商业区百货行业发行面值450万元的优惠券9万张。截至5月31日，武汉市民共使用云端支付代金券62.7万张，直接折扣总额为1076.67万元。到目前为止，消费券已经消耗并带动商家消费3763.41万元，消费乘数为3.5倍。换句话说，1元券可以带动3.5元的消费。

同时，由于优惠券的有效期一般为7天，很多市民在使用之前就已经过期，占了20%以上。

中年人和老年人不会失去有优惠券的年轻人

大多数人没有想到的是，中老年人在“抢券”和“用券”方面不会输给年轻人，成为消费者的主要群体。根据支付数据，就优惠券的使用而言，50岁以上的消费者比例为32.86%，高于其他年龄组，尤其是新鲜果蔬、超市便利店、粮油、大米和面条等。

在使用优惠券的过程中，哪些商家最受公众欢迎？据报道，在零售商户中，使用最多的优惠券是一些连锁超市和大型商业区，如钟白超市、家得宝、群光等，这些都在核销金额的前列；在餐饮商家中，优惠券的使用广泛分布在小型和微型企业中，一些在线红色餐厅率先取消优惠券。

中南财经政法大学数字经济研究所执行主任潘和林表示，消费券的发行可以发挥杠杆作用，提高边际消费倾向，带动相关领域的复苏，对拉动消费起到立竿见影的作用。

从实际效果来看，消费券推动了商业服务业小微企业和个体工商户的经济复苏。据支付统计，注销凭证的武汉商户83.6%是小微企业，覆盖近40万户。根据美团研究所发布的数据，武汉本地生活服务业的消费较发行凭证初期增长了155%，武汉商户的复业率从20%提高到5月底的50%以上。

日前，湖北省政府出台了《促进消费、促进经济稳定增长的若干措施》(又称《促进消费30项措施》)，提出要释放消费需求，采取多种措施促进消费复苏，有效对冲疫情影响。一是鼓励各地向普通居民发放包容性凭证，扩大零售餐饮消费。据了解，湖北省宜昌、荆门、恩施等地也通过相关支付平台发放优惠券，促进当地消费市场的复苏。

来源：荆州新闻