张小龙：微信是一个工具

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张小龙对微信属性的重新调整，标志着微信将进入一个全面商业化的时代。

我们的记者窦莹莹

这个小项目将于1月9日开始；今年的春节不再玩红包了。这是最近举行的2017年微信公开课专业版的两个关键信息。

“小程序是无需下载和安装即可使用的应用程序。它实现了“触手可及”的梦想，用户可以通过扫描或搜索打开应用程序。它还体现了“使用后再安装”的概念，因此用户不必担心是否要安装太多的应用程序。应用程序可以随时随地使用，但无需安装。”腾讯集团高级执行副总裁兼微信业务集团总裁张小龙这样解释。同时，微信摇红包的历史使命已经完成，今年春节不会再有摇红包活动。

小程序挑战应用

像微信公众账户一样，小程序在微信中没有条目，启动时需要扫描二维码；不需要下载和安装，所以不会有小程序存储；小程序没有粉丝，只有访问，没有订阅，用户不会收到推送消息；不能与朋友分享，但可以与朋友和微信群分享；和公共号码是相互独立的，但可以相互跳转。

“小程序不是通过流量来分发的，而是在用户需要的时候提供给他们使用。因此，即使你可以搜索小程序，你也会尽最大努力限制搜索能力，以免被滥用。”张小龙说道。

小程序的布局打破了腾讯一直被定义为平台的概念，也重新定义了微信。“一个好的工具应该有一个很强的属性，那就是提高效率，用完了就离开。”张小龙说微信是一个工具，这是一个非常远大的目标。

在张小龙重新调整微信的属性，并将其从以前的平台重新定义为工具之后，商业化的理念越来越强，这也预示着微信将进入一个全方位商业化的时代。

分析师提出了一个预测:如果微信上有一个程序，用户将不必下载该程序，这将从根本上阻止用户使用该应用。

这种猜测并非不可能。根据2016年微信数据报告，超过一半的用户每天使用微信超过90分钟。典型用户平均每天发送74次信息，每月发送28次红包。比较外国社交网站“丹尼尔”:2014年，扎克伯格说美国用户在facebook上平均花费超过40分钟，2015年，数据显示这个数字已经下降到20分钟以上。

在如此高的用户粘性下，不难看出微信小程序的推出很有可能改变移动互联网时代用户获取服务的方式。在短期内，虽然在短期内降低成本、避免应用开发和排水投资对互联网企业家有利，但从长期来看，这可能会加深他们对微信的依赖。

事实上，应用分销市场长期以来一直处于分裂状态。除了苹果的应用商店，腾讯有应用商店，阿里有豆荚和pp助理，而百度有91无线。各大手机制造商也利用华为和小米等主要平台的优势，打造了自己独特的应用商店，他们的竞争已经进入白热化时代。

一些业内人士认为，“微信小程序的推出很可能会改变移动互联网时代用户获取服务的方式。”这是一种趋势。”

再见，摇一下红包

小节目即将登台，但是晃动红包已经成为过去。

在过去的三年里，每个春节都是腾讯和阿里争夺红包的战场。引发这场战争的微信突然宣布“停止播放”，这是意料之外的。

"退货工具的本质深深植根于产品的日常运作中."张小龙强调微信只是一个工具，作为一个好的工具，它不需要借助假日场景来操作。

这意味着，经过前期的疯狂扩张后，微信红包的回报是理性和周到的:坚持做好工具，不断提升用户日常使用的价值和体验，而不仅仅是通过节假日来延伸产品的渗透。

事实上，春节红包活动可能会被微信团队压垮。根据微信去年2月13日发布的猴年春节(除夕夜至第五天)红包总量数据，微信春节期间收发红包总量达到321亿次。共有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日快乐。与为期6天的羊年春节相比，它已经发送和接收了32.7亿次，增加了近10倍。这种高频传输的频率可以说不亚于春节期间的火车票抢购活动。

与此同时，使用微信支付已经成为用户的日常生活。

没有必要吸引新用户，也没有必要培养用户习惯。正如张小龙所说:“微信撼动红包的历史使命已经完成。”

来源：荆州新闻