＂涨价不易 赚钱更难＂ 家电生产商打的啥算盘？

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自2月28日以来，乐视超级电视的部分机型涨价，这是半年来的第三次涨价。受液晶面板、铜等原材料价格上涨的影响，海信科龙、志高等各大家电企业也出现了产品价格上涨。对于家电制造业这个完全竞争的行业来说，一直有一个诅咒，那就是提价不容易，赚钱更难。家电制造商这次已经断桥，希望借此机会调整产品结构，占领中高端市场，加速海外进入。

原材料价格上涨

苏宁业内人士告诉记者，今年以来，家电商店的产品类别正在慢慢调整，这主要体现在低端产品越来越少，制造商主要推高利润率的高端家电。海信市场部负责人向记者证实，科龙、荣盛等产品线在不同范围内进行了微调，根据渠道和产品的销售规模，调整幅度也有所不同。

早在2016年9月和11月，乐视就两次提价，调整幅度在100-300元之间。2月28日的提价是半年来的第三次提价。乐视表示，导致价格上涨的因素包括上游供应链面板供应不足、面板价格上涨过快、零部件采购成本上升等。

小米也受到上游成本的影响，小米电视3s此前曾两次宣布提价。

液晶面板的平均涨幅已达到40%-50%，面板成本约占总成本的50%，从而大大增加了彩电的成本，这是终端彩电价格上涨的直接驱动力。第三方机构avc显示器产业链研究总监王晓宇告诉记者，本轮涨价幅度远高于往年。

对白色家电来说，成本上升的压力也相当明显。去年12月，Chigo 空向经销商宣布，空价格上涨了2%。今年1月，其价格再次上涨2%，对于渠道终端、连锁店和电子商务平台来说也不例外。Chigo解释说，自2016年下半年以来，空调整行业的大宗材料价格一直在持续上涨。截至去年11月，铜的价格上涨了40%，钢的价格上涨了200%以上，塑料和铝的价格也上涨了30%，劳动力和物流成本也上涨了。此外，海信科龙、格力和美的价格都有不同程度的微调。

提价比赚钱难

据家电上市公司研究机构透露，自去年下半年以来，提前备货已成为家电制造商应对原材料价格上涨的主要手段。

格力电气透露，该公司在去年7月和8月的销售旺季准备了大量库存材料。同时，公司在产品定价上有优势，经销商担心出厂价上涨，现在正在积极提货。因此，原材料价格上涨对公司影响不大。格力还表示，公司的产品定价策略是在新的冰冻年开始前调整各种产品的价格。根据生产成本核算，销售部门将根据毛利增加价格，并考虑大宗原材料的价格。

制造商的价格调整肯定会对销售量产生影响，但它在一定程度上加速了整机厂产品结构的优化。以电视为例，它对大尺寸、高分辨率有一定的拉动作用。汪小玉坦率地说。

根据avc数据，2017年1月，智能电视的普及率提高了84%，达到6.6%，超高清电视的普及率提高了57%，达到14.3%。王晓宇指出，在渠道库存方面，整机制造商会更加谨慎，在利润下降时，他们会倾向于准备更大尺寸、更高端、利润更好的产品，这将在一定程度上促进渠道产品结构的优化。然而，目前，价格上涨在一定程度上抑制了需求，也在一定程度上导致了当前终端市场的下滑。

这一价格调整导致许多制造商进一步调整他们的渠道策略。京东集团副总裁、京东商城家电事业部总裁严在接受采访时承认，原材料成本不是长期的，零售方面对涨价持谨慎态度，很多厂家坚持不涨价。目前，这种趋势是可以抑制的。

颜表示，线上和线下的价格差异依然存在，尤其是对于小型家电。与传统的零售渠道相比，电子商务的成本和效率之间的天然差距是任何人都无法逾越的。因此，许多制造商将高价产品下线，以弥补空成本的不足。然而，这是一把双刃剑。存在价格差异是好事，但过高的价格差异表明，空在线产品的结构调整仍有很大空间。

美的集团日前在一次机构调查中透露，2017年，将有更多的线下产品同步到在线平台，从而打通线下产品。此外，美的将利用京东开放仓储和物流，实现所有电子商务平台共享一批商品，提高库存效率，减少损失，提高现货率，最终实现规模增长。

家电制造商正积极走出去

与红海的国内竞争相比，空在海外市场吸引了更多家电厂商的目光，其中一些厂商在销售规模增量上已经显示出差距。根据avc显示的产业链数据，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，比上年增长3.2个百分点。

颜认为，家电是中国制造的最好的代名词之一，供需双方都存在，但缺点在于沟通不畅。据他说，JD.com正在建立一个面向世界的开放式销售系统。

美的集团透露，将成立美的国际总部，统筹海外自有品牌业务，推动出口业务模式从oem向obm转变，组织形式将从支持中国出口转向支持本土运营；继续加大海外市场投资，完善海外管控体系和市场售后服务平台建设；拓展海外制造基地产品类别，实施供应链本地化，进一步加强集团产品事业部对海外分支机构的支持，提升成本竞争力。

根据最新数据，得益于奥运会等体育赛事，以及与北美、南美、欧洲和新兴市场的本土家电企业的合作，tcl集团的子公司tcl多媒体2016年在海外销售了1054万台电视机，同比增长30.2%，而同期在中国的销量为941万台，同比仅增长1.8%。

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来源：荆州新闻