不一样的 “广东品牌”正在归来

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为贯彻落实国务院办公厅发布的《关于发挥品牌引领作用促进供需结构升级的意见》，了解我国品牌建设与传播的真实现状和存在的问题，为政府、企业等部门提供决策参考，2016年11月中旬，《中国经济时报》品牌建设与传播课题组选择广东、江苏、山东、浙江、上海等中国省市进行专题调研，形成一系列调研报告。这个系列，

一系列关于广东品牌建设和传播现状的调查

本报记者张力元青盘瓠王丽娟

在全球化的浪潮中，“广东名牌”曾留下“廉颇老”的印象，但越来越多的迹象表明，广东品牌军团在全国乃至全球市场上不断出击，在国际化的征途中实现了弯道超车。面向世界、开放、交流、融合，不同的“广东名牌”又回来了。

大品牌的“小目标”

回到2017年1月27日，除夕。

在央视春晚的同一天，广州汽车集团自有品牌广汽川汽，作为“春晚”唯一的汽车品牌，向全球华人送去了中国新年的祝福，展示了中国汽车“品牌化”的新国际形象；随后，在中央电视台的“元宵节晚会”上，广汽川汽再次放弃了使用其爆炸性型号gs4与观众一起庆祝节日的权利。

与央视春晚相比，广汽集团的爆炸式增长更加引人注目:自上市以来，广汽集团实现了快速稳定的增长，复合年增长率超过80%。2016年，终端销量超过38万辆，同比增长98%。

尽管广汽仍坚持“合资与自主创新相结合”的发展道路，但很明显，在战略布局上，实现自主品牌创新是最终目标。

2017年，广汽提出“小目标”，正式拉开“品牌升级年”的帷幕:“十三五”期末，力争完成240万辆汽车的生产和销售，年复合增长率约为12%，营业收入超过4000亿元。利税总额超过500亿元；努力成为中国汽车行业的知名品牌，树立具有全球影响力和高度社会责任感的国际汽车集团品牌形象。

在广东，有一大批像广州汽车这样的知名企业，他们通过注重产品质量和加大研发力度来打造自己的品牌，促进行业发展。

在品牌认知度尚未上升的时代，中山华帝凭借卓越的品质和信誉与“方太太和老板”形成“三方对抗”。然而，在消费升级的环境下，中高端产品开始蚕食中低端产品的市场份额。

华帝公司董事长潘业江对现状不满意，提出了“市值十亿、销售额十亿的双百计划”。

潘业江认为，高端化、智能化是行业发展的必然趋势，Vantage作为行业的一线品牌，必须提前对品牌和产品进行定位。因此，Vantage从智能化角度切入品牌差异化运营，通过软硬件的智能化布局，提高产品附加值，解放“厨房生产力”。

如今，Vantage已经发展成为国内厨卫行业的龙头企业之一。以华帝品牌为导向，“华帝”和“最佳”品牌独立运作，共同发展，形成高低匹配，实现产品市场的全面覆盖。

这不是巧合。2017年3月7日，尚品送货上门正式敲响了深交所创业板的钟声。作为近年来家居行业的后起之秀，尚品家居配送已经从非主流的“家居配送”行业跃升至主流的“整体家居定制”，并保持着令人羡慕的60%-70%的年增长率。

送货上门总经理李将公司的业绩归功于“o2o+b2c”营销模式的创新和it云数据库的支持:软件公司负责研发，前端销售、设计、生产和物流都有成熟的it管理系统；互联网公司的o2o平台不仅吸引在线客户资源，还形成了一个庞大的客户数据集合。“三驾马车”并行，利用云计算技术，建立了三个图书馆:房间式图书馆、产品图书馆和方案图书馆，形成了其他企业无法比拟的竞争优势(Aiji、净值、信息)。

“差异化”是李在接受采访时谈论最多的品牌战略一词。

“通过差异化产品杀出一条血路，通过差异化服务赢得市场，然后通过差异化品牌推广提升整个品牌的声誉——CSR。”在接受《中国经济时报》记者李采访时，表示，的送货上门服务已经发展了12年。每次它转身，每次营销改变，它都努力让顾客觉得这是一个高度品牌化的品牌。“不仅价格取胜，质量也取胜。”

小企业的“伟大理想”

不仅仅是龙头企业在为变革而努力。

要打造广东品牌强省，必然成为提升区镇中小企业集群品牌竞争力的关键支撑。如何将“星星”变成“月亮”，是广东品牌建设和发展的障碍之一。

九年前，在广东省江门市新会区种植的柑橘和陈皮被国家地理标志产品保护后，柑橘种植规模从666.6公顷逐步扩大到2666.6公顷，逐步实现了从传统的单一柑橘、陈皮农业和食品加工业向旅游文化等第三产业的快速发展，年产值从4000多万元增加到17.5亿元。

陈皮村的“村长”吴，从事国际贸易业务已有20多年。他把江门市新会陈皮村作为自己的第二次创业，希望规范整个行业秩序，规范陈皮的生产流程，整合分散的资源，在自己的阵营里聚集商家，在江门市推广新会陈皮品牌，使之更上一层楼。

事实上，陈皮村并不是真正意义上的自然村，而是2013年创办的企业，名为江门新会陈皮村市场有限公司..立足新会，是以“中国制造”产品“陈皮”为核心，以多产业融合为宗旨，以文化体验推广为特色的综合性产业发展平台，定位于全新的旅游产业综合体。

现在新会和陈皮村已经建成了一个独特的实物公园，包括65万平方米的种植面积和25万平方米的文化体验区。除了标准的陈皮仓储中心，新会陈皮鉴定中心也在政府的支持下进行规划。这两个“中心”在深入新会陈皮行业的同时，也暴露出行业标准话语权等问题。

广东省中山市也通过发展产业集群来解决品牌建设问题。

专业镇经济是中山的一大特色。全市有18个省级专业镇和37个国家级工业基地。在众多专业镇中，与家居生活相关的传统产业占大多数，包括大庸镇的红木家具、古镇的灯饰产业、小榄镇的家电五金等。，他们在全国的市场份额是相当大的。

2012年，中山市提出打造“中山美居”品牌的相关计划，试图整合这些特色产业，形成更具影响力的区域品牌。

四年多过去了，“中山信使”依托全市传统制造业和民营经济优势，已成为中山经济发展的核心竞争力。不仅成功注册了集体商标“中山信使”，还成立了中山信使产业联盟。中山美居创意产业园已引进200多家设计、营销和电子商务企业。这些互联网企业的出现为中山的传统产业插上了翅膀，使专业镇的家居产品走向全国乃至世界。

“质量”和“标准”是品牌的基础

“‘川气’品牌是以质量为基础的，没有‘产品’就没有‘品牌’。”广州汽车集团董事长曾庆红曾经说过，“传承齐”就是要不惜一切代价关注产品质量。

川气的崛起只是广东企业追求质量发展的一个缩影。2010年和2013年，广东省针对产业结构不合理、产业水平低的问题，先后出台了“质量强省”的意见和决定。此后，“质量强省”被提升为经济社会发展的基本战略，广东发展的“质量时代”开始了。

一个标准可以打造一个品牌，成就一个行业，促进一方的发展。广东对于如何帮助企业争创名牌，实现名牌战略的协调发展，有自己的方法。

早在“九五”期间，广东省就提出了实施“三批”(打造一批名牌产品，形成一批支柱产业，发展一批大型企业集团)的经济发展目标。2002年，广东省开始实施品牌驱动战略，随后出台了《广东省名牌产品评价细则和方案》，通过强化品牌评价方法，引导和鼓励企业加强品牌建设，进一步夯实企业发展基础。

2013年，在广东省质量技术监督局的指导下，成立了广东省优质品牌研究院，主要负责宣传和贯彻广东省品牌评估的政策法规，承担企业品牌的培育、孵化、价值评估和品牌评估工作；开展质量工作和品牌建设研究，推广卓越绩效管理等先进质量管理方法。

通过实施品牌驱动战略和加强品牌建设，名牌评价的社会公信力得到提高，广东省名牌数量居全国首位。参与企业不仅提高了知名度和美誉度，还增加了产品附加值，更加注重自主创新、质量管理和品牌建设。

“2005年顺德箭牌陶瓷申请名牌时，总销售额只有1.1亿元。然而，获得名牌后，销售额基本上每年翻一番，到2015年底，销售额超过50亿元。”广东省优质品牌研究院院长陈全告诉记者，佛山市南海区每吨铝型材平均价格比国内同行业高出100元左右，通过品牌建设，附加值不断提高。

显然，品牌驱动战略极大地促进了“广东产品”向“广东名优产品”的转化，促进了广东省经济的转型升级(爱基础、净值和信息)。

多渠道品牌传播被称为“广东品牌”

2013年12月，广东省企业品牌建设促进会成立。

“质量促进协会目前的工作是促进广东品牌集群，推广最好的广东品牌。”广东省企业品牌建设促进会秘书长王满平在接受记者采访时表示，在品牌建设和传播过程中，广东省也充分发挥行业协会等社会组织在品牌调研、咨询、宣传和维权方面的重要作用，多次依托协会为中小企业举办品牌推广大会。

根据广东省企业品牌建设促进会“品牌广东2017年度计划”，广东品牌建设将陆续举办30届广东标志性品牌创新博览会，包括广东21个城市的标志性品牌创新博览会和部分区镇的标志性品牌创新博览会。

政府和行业协会正在努力推广广东企业的名牌产品。然而，互联网兴起后，传统的品牌传播方式受到了极大的冲击，品牌运作发生了根本性的变化。在传播和信息碎片化的影响下，新媒体已经成为品牌传播产业的重要手段。

陈皮村市场有限公司副总经理吴对新媒体的快速发展和传播能力深有感触:“我们团队花了三年时间打造陈皮村品牌，现在这个平台上已经有100多万人，他们利用微博、微信等大量新媒体平台进行转发，使陈皮村品牌能够在最短的时间内启动。”

吴认为，打造品牌的方法有很多，而陈皮村则依靠一个平台来打造一个具有历史文化底蕴的品牌。“这样做可能会对传统媒体产生一些影响，因为我们很少做广告，也很少利用文化和历史平台来打造品牌。”

“目前，与过去相比，国内企业对品牌的重视程度发生了显著变化。一些企业的品牌意识已经符合国际标准。然而，由于中国制造企业的层次不同，他们对品牌意识的重视程度也大相径庭。很大。“从事国际贸易13年的陆璐是华泰国际传媒集团的总经理。她曾在珠海遇到一位有自己手艺的企业家。纱线是用整株植物染色的，但她并不热衷于广告，所以她默默地成为了纺织行业30年的地下冠军。

“企业家本身就是品牌。宣传这些企业是非常有价值和必要的。”陆璐说，许多国家对中国制造业和中国品牌有着非常不同的理解。他们认为中国制造业是模仿和假冒的，这导致了许多误解，这位企业家只是用30年的工艺解释了什么是品牌。

“我们要做的是，通过媒体的力量，客观地展现中国不亚于世界的优秀品牌、优秀企业和制造企业。”陆璐认为，媒体在企业品牌建设过程中负有重大责任。

“发挥好媒体的作用，让中国品牌屹立于世界之林，是我们现在必须做的事情。”露露说。

来源：荆州新闻