【财讯】洋奶粉降价潮雷声大雨点小：仅一公司全线降价

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明治、雅培、贝因美奶粉降价

继惠氏和美素佳儿之后，明治乳业、贝因美和雅培昨天也公布了自己的降价计划。 在发改委这一反垄断调查中，很多进口奶粉企业品牌被列举出来。 记者招待会时，明确了在调查对象的企业品牌中，只有合生元和美赞臣没有公布是否降价。 但是，在客户看来，一点企业品牌的降价是“雷声大，雨点小”，真的不经济。

“粮食”奶粉的下降很少

乐友怀孕儿童、1号店等零售终端已经完成了价格调整通知的惠氏、美素佳儿等的价格调整。 家乐福和沃尔玛等超市相关负责人也表示，现在惠氏奶粉的价格调整已经完成，接到其他企业品牌的降价通知后，将迅速解决。 多美滋、雅培等公司向媒体发出价格调整证明书，强调“尽快促进降价，对每个零售终端实施”。

关于现在没有发表降价的美国赞臣、合生元，很多业界相关人士说“降价只是时间的问题”。 因为奶粉公司希望通过降价向调查原国家发改委表示诚意，从轻处罚。 奶粉公司在降价的同时承诺“稳定价格”。

例如，多美滋表示降价的产品在今后一年内价格不会改变。 明治乳业也宣布，将在今后两年内以此次公布的折扣价格供应中国市场，“至今为止，今后也不会通过更换标签和包装来故意提高上述产品的价格”。

不到一周就有6家乳企业宣布降价，但在客户看来，一点企业品牌“雷声大，雨小”，真的不经济:只有1家公司宣布“全线降价”，其他多数是调整非主力产品的价格。 以惠氏为例，近400元的“启赋”系列的价格一点也不宽松。 从适用范围来看，真正被认为是“粮食”的1、2段奶粉降价很少，不太重要的妈妈奶粉、大孩子奶粉下得很多。 而且，在上周末发表降价前，有多种奶粉打折销售。 降价后，这些活动很多都结束了。

西点为什么“价格”很高

今年7月2日，《人民日报》引用数据，包括合生元、多美滋、美赞臣、惠氏、雅培、富仕兰(美素佳儿)等奶粉公司，其产品在中国市场价格高，自2008年以来上涨了30%左右，涉嫌价格纵向垄断

最近各大新闻媒体经常引用的另一个数据是，每罐奶粉的生产价格仅为40元到60元，销售价格达到200元，甚至400元以上。 记者说，洋奶粉的高额价格背后隐藏着分层费用，其中市场宣传费用可能占奶粉销售价格的50%。

乳业分解师宋亮在接受采访时以900克罐装婴幼儿奶粉为例，进口奶粉的离岸价基本在80元左右，进口奶粉的价格在110元左右，但奶粉公司卖给经销商的价格通常在150元，经销商呢？ 在这个环节奶粉的价格从180元上升到200元左右，最后零售。 这没有计算更隐蔽高效的“医疗渠道宣传”费用。

三个企业品牌宣布降价方案

昨天中午，贝都因人宣布，从去年7月10日开始，企业婴幼儿奶粉主要产品的标准出厂价格将从5%下调到20%。 公告说，这次价格调整“有助于提高企业奶粉的市场竞争力和市场占有率”。 这个公告引起了一点争论:“只是降低工厂出货价格有意义吗？” 奶业专家认为，如果将来零售终端奶粉的价格不确实下跌，公司就可以把责任转嫁给经销商。

之后，明治乳业贸易(上海)有限企业也发表了降价计划。 明治乳业表示，企业将尽快降价销售市场上重要的奶粉产品的4个单品，降价幅度为3 %~7 %，承诺在今后两年内以这种优惠价格供应中国市场。 其中，“明治大人婴儿1婴儿配方奶粉900g罐”降价4%，“明治大人婴儿2婴儿配方奶粉900g罐”降价3%，“明治大人婴儿配方奶粉900g罐”降价7%，“明治大人妈妈配方奶粉900g罐”降价7%。

昨天晚上，雅培也向记者发表声明，对在中国销售的主力产品系列进行价格调整，宣布减少幅度从4%变为12%。 产品包括“雅培金装智护100」1~4阶段900克罐、雅培金装小安素900克罐、雅培金装母喜康素800克罐。 根据雅培提出的降价方案，“金装儿童喜康力900克罐”和“金装母亲喜康素800克罐”的降价幅度为12%。

医疗路线的宣传水更深

“儿子出生时，医院给了他三天奶粉。 “第一瓶奶”养成的饮食具有很强的生理功能，所以后来我为他换奶粉时冒了很大的风险。 ”。 岳先生告诉记者，产前各种培训班和体检时，她已经被铺天盖地的“洋奶粉”广告包围了。 “我们生产的新妈妈都推荐同样的奶粉企业品牌。 ”。

2岁宝宝的父亲胡先生也告诉记者，至今家里经常接到奶粉企业品牌的电话，推荐自己的产品，邀请他们参加亲子讲座，最终的目的是销售。 "妻子和孩子的个人消息很可能是从医院泄露的，也有可能是怀孕期间参加的各种麦克班. "

据一位业界人士透露，为了争夺“医疗渠道”市场，奶粉公司支付了巨大的营销费用。 北京普天盛道公司企划机构理事长雷永军在本博客中写道:“不打击医院的好处链，就没有规范的市场。” 他说，许多公司每年投资数亿元，有可能通过这个渠道渗透利润。 “孩子出生后强迫奶粉而不是母乳，母子新闻卖给奶粉公司等。 婴幼儿奶粉不得不退出医疗途径。 否则，许多人看不见的好处交易会迅速发展领域的健康。 ”。

本报记者洞媛j202

来源：荆州新闻