2017年中国3C市场报告：消费电子零售销售金额预增7% 线上是线下4倍

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经济观察网记者王小慧安凌飞3月28日下午，广发银行和京东银行发布了2017年3c产业报告。报告显示，高端电子消费品越来越正常，消费多元化、升级换代成为3c市场增长的潜在动力。在线市场的销售增长几乎是线下市场的四倍。

现场，京东集团副总裁兼3c事业部总裁胡胜利透露，他与游戏、芯片等行业的上下游厂商联系频繁，并表示京东将与意想不到的企业深入合作。

报告显示，2017年中国消费电子零售市场将继续增长，销售额预计将同比增长7.1%。与全球预计不到3%的增长率相比，中国消费电子零售市场仍在增长，并将达到2万亿的销售规模。3c整体零售市场同比增长8.4%。

在这个频道上，在线力量不断上升。2017年，在线市场的增长率预计将达到15%，而线下市场的增长率预计仅为4%。在线市场的销售增长几乎是线下市场的四倍。

另一个趋势现象是，高端电子消费品变得越来越正常。Gfk报告显示，游戏书籍、全框架相机和智能可穿戴设备等高科技产品，以及苹果手机和笔记本电脑等高价位、高附加值产品的销售明显增加。2016年第四季度，2500元以上的手机销量占27%，5000元以上的笔记本销量占32%，万元以上的数码相机销量迅速上升至11%。虽然平板电脑是一个相对尴尬的市场，而且还在继续下滑，但去年3000元以上的高端产品与去年相比保持了相对稳定和高速的增长。

消费多元化、升级换代已经成为3c市场增长的潜在驱动力。事实上，从手机到个人电脑，再到许多消费类数字产品，中国已经进入了一个股票置换时期。孙凯解释说，股票置换实际上是一个非常重要的市场大趋势，伴随着整个中国消费者的消费升级。包括高端产品在内的新技术已成为今年3c市场增长的亮点。

以手机类别为例，在过去的一至两年中，该类别经历了大幅增长，这主要是由于第二轮智能手机更换，尤其是在t3以下的一线城市。gfk中国科技事业部总经理孙凯表示，今年一个明显的大趋势是升级，升级换代已经成为市场新核心的驱动力。但是，有人说，一线机变的红利基本上正在消退，而回归已经达到了升级的主旋律。

Gfk的报告引用了京东的大量数据，孙凯在报告中表示，京东在推动整个it市场方面发挥了非常大的作用。以笔记本电脑为例，2015年，JD.com占据了整个笔记本电脑市场的20%以上，2016年超过了30%。就增长率而言，JD.com正在推动笔记本电脑整体的快速增长。2016年，整个在线市场增长了14%，JD.com增长了25%，而线下市场下降了22%。在二合一和超轻类别中，京东的比例已经超过60%。

gfk中国科技事业部总经理孙凯表示，令他震惊的是，在他们能够监控的100多个类别和平台中，JD.com占据了整个3c消费类电子产品类别的50%以上，几乎可以说JD.com实际上引领了整个消费类电子产品类别的在线增长。在整个系列中，JD.com实际上扮演了主角。

报告显示，渠道品牌(包括oppo、vivo、Gionee和华为)在线销售额同比增长75%，销售额同比增长103%。京东2016年6月18日的数据也证实了这一说法。oppo和vivo在京东的销售额分别增长了583%和284%。除了新兴技术产品的主要销售渠道属于网络市场，一些在网络市场下具有优势的渠道品牌也加入了网络阵营。京东集团副总裁兼3c事业部总裁胡胜利补充道:智能手机在4、6级城市的销量越来越大。只要消费者使用智能手机，移动互联网的普及和教育就能完成。这种教育也有助于网络渠道的进一步普及和应用。此外，推动整个3c市场发展的另一个重要力量是线上线下渠道的整合。

在现场，胡胜利还透露了关于荣耀和小米的信息。京东集团副总裁兼3c事业部总裁胡胜利表示，他每天都会查看京东的销售数据，并预测小米手机将在今年第二季度恢复相对快速的增长。他还表示，今年京东辉煌手机销量增长迅速。最近，JD.com和荣耀订购了1200万台。

3c将会融合。胡胜利在发表他对3c发展的判断时说。在回答记者关于京东下一步行动的提问时，胡胜利仍然半掩着脸，在吉他后面说京东会有很多动作，但是具体的事情不能透露。然而，他透露了一些细节。最近，他经常与包括游戏、芯片和硬件在内的企业以及产业链顶端的企业交流。顶级品牌制造商，也许是意想不到的品牌，我们会有深入的合作。但这一切都是自然而然的。

来源：荆州新闻