雅戈尔重回服装主业 千家大店打造“中国创造”时尚发布平台

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两年前，领先服装企业雅戈尔的总裁李如成提出了一个意想不到的想法:在他的推动下，雅戈尔集团将在未来几年内在公司内部投资1000家大型服装店。

当时，李如成的想法对于服装业同行和媒体人士来说并不乐观。

当时，正是电子商务侵蚀传统零售份额的高峰期。更重要的是，服装是电子商务购物的主要产品类别，而且大部分买家是年轻人。雅戈尔和李如成此时在传统商店进行大规模投资，这个老牌服装企业会不会离年轻消费者越来越远？

4月18日，雅戈尔在上海南京东路的第一家大型商店庆祝开业两周年。似乎为了解决这个问题，雅戈尔投资3亿元在这家店举行了盛大的周年庆典。这家老牌服装企业利用这次活动告诉同行，商店除了直接销售产品外，还有很多功能。

在南京东路“雅戈尔之家”店成立两周年之际，雅戈尔集团还推出了一系列以“中国制造”和“时尚”为主题的活动:

中央电视台纪录片《中国穿着我》的主要创作团队在雅戈尔之家展示了一场具有中国文化特色的时装秀。继《舌尖上的中国》之后，这部央视纪录片以预告片的形式正式向社会推出；

此外，雅戈尔还在店内推出了由著名摄影师张悦拍摄的以市长名人堂“另一个世纪”为主题的电影展览。通过镜头，布莱尔、科比、默多克、陈凯歌、姜文等具有代表性的张富有面孔以独特的视觉语言和艺术触角被记录和刻画，时代精神通过镜头被发掘。

本届电影节呼应了雅戈尔希望赋予品牌的“时尚”主题，展示了上海作为国内经济之都在时尚领域的活力；

此外，与许多活动一样，雅戈尔邀请了众多文化界和艺术界人士参加此次活动，其中包括科技界的李苗先生，以及艺术界的知名人士陈米凡和孙瑶。这些名人有一个共同的特点。他们是各个领域的先驱，代表着雅戈尔所钦佩的“中国创造”。

时尚、活力和创意，当这些词与雅戈尔这个代表“精英与传统”的品牌结合在一起时，雅戈尔这个民族服装品牌在上海变得更加年轻了。

上海雅戈尔大厦作为消费龙头城市的桥头堡，在其成立两周年之际推出了这一系列活动，从某种程度上说，这是雅戈尔品牌的市场试验:一方面，商店在消费者心目中代表着一个企业的形象，只有当商店作为一个品牌形象成为一个城市和一个地区的时尚中心时，品牌形象才能渗透到社会的血液中；另一方面，只有通过倡导更积极、更艺术的时尚，行业领导者才能从消费者那里得到更好的回应，创造出自己独特的文化竞争力。

这就是在李如成创建成千上万家大型商店的目的:在中国，文化存在微妙的差异，雅戈尔只有扎根于当地商店和独特的文化活动，才有可能渗透到当地文化中。这正是电子商务公司如果只在消费者和企业之间建立简单的业务关系所无法实现的竞争力。作为一家服装企业，雅戈尔只有呼应不同地方的文化，才能成为中国高端品牌。

这是雅戈尔已经拥有多达2500个销售网点后，李如成希望进一步投资大型商店的内在原因。2016年底，这位服装行业领袖表示，“现在是主要服装行业再次运转的时候了。”现在，这是他的第一个行动:投资上亿的商店，成为一个城市或地区的时尚和文化中心。

为了成为时尚文化中心，雅戈尔将与中国各领域的工匠携手打造一个“为中国而创造”的时尚出版平台。

早在2015年4月18日，也就是上海雅戈尔大厦的开幕日，就举行了第一次雅戈尔先生活动。去年4月18日，雅戈尔和中国田径协会在上海雅戈尔大厦发布了“一个计划”。

今年4月18日，曾与《vogue》、《elle》、《harper sbazaar》等多个品牌合作过的国内顶级时尚摄影师张悦，以及lv、rayban等多个品牌，梁仓创始人兼总编辑彭阳君，前amani设计师，现雅戈尔设计总监龚乃杰，红帮裁缝夏的第五代传人，概念艺术家，油画家，wgsn中国创意总监Theway。

位于上海雅戈尔大厦四楼的“雅士会”将成为“为中国而创造”时尚出版平台的首个上市机构。之后，无锡雅戈尔、杭州品牌旗舰店、宁波品牌旗舰店、北京东单品牌旗舰店将陆续被列为“为中国而创造”的时尚发布平台，真正把雅戈尔的旗舰店打造成时尚文化传播中心。

来源：荆州新闻