中国品牌影响力逐年提升 国际化道路需先“补短板”

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我们的记者赵林林报道

随着首届“中国品牌日”的确立，中国越来越重视本土品牌。当然，这反映了近年来中国品牌实力的不断增强。

根据国家工商总局近日公布的国内外热门品牌搜索量，2016年中国网民搜索本土品牌的数量占总搜索量的53%，超过了搜索外国品牌的数量，反映出消费者对本土品牌的关注和认同度不断提高。与此同时，中国消费者对本土品牌产品质量和服务的评价也在逐年提高。

中国品牌的影响力在不断提高

根据世界品牌价值与战略咨询公司发布的“2017年全球500强”报告，阿里巴巴、华为、腾讯等。已经进入前50名，科技企业的品牌价值增长(Aiji、净值、信息)明显。此外，根据2017年中国前30大品牌出海排行榜和报告，联想和小米等中国品牌的海外影响力日益扩大，其中创新的数字设备和服务最为擅长。

更加关注汽车领域。在不久前由英国品牌评估机构品牌金融发布的“2017年全球最具价值汽车品牌排行榜”中，中国品牌占据15位，其中吉利品牌价值排名第24位，也是唯一进入前四名的中国品牌。一些英国工程师在接受媒体采访时表示，近年来，中国汽车的质量明显提高，但整体水平与国际品牌，尤其是欧洲品牌仍有差距。然而，随着质量的提高和销量的增加，中国汽车制造商对欧洲的压力越来越大。

当然，在中国发展良好的品牌远不止这些。在2017年“央视中国品牌榜”中，汇源、嘉多宝、蒙牛、格力、乐视、中兴以及服装品牌蓝海家居、红星可儿、恒源祥均入围。

十多年来，中国的品牌建设取得了令人瞩目的成就。2005年，世界品牌实验室发布的“世界500强品牌”中，只有4个中国品牌入选；2017年，已有55个品牌上市，其中16个品牌跻身百强，与美国、日本等国家的差距正在逐渐缩小。

中国传媒大学商业品牌战略研究所所长张淑婷在接受《中国产经新闻》采访时表示，近年来中国品牌不断发展、品牌影响力不断提升的最根本原因是中国经济的发展。中国已经成为世界第二大经济体，这将不可避免地推动中国品牌的增长和扩张。发达的经济导致旺盛的消费，这为强势品牌的诞生奠定了坚实的基础。相反，强势品牌促进消费，从而促进经济发展，这是一个良性循环。

他认为，在互联网领域，产业发展与西方发达国家基本上处于同一起跑线上。中国拥有庞大的市场基础，这决定了这些品牌在中国拥有坚实的市场基础，并有信心走出去。可以说，在阿里巴巴、腾讯等品牌的成长过程中，中国庞大的消费市场基础功不可没；在一些行业，中国产品和服务的质量在不断提高，这是国内外消费者公认的。像华为这样的品牌研发投入高，产品处于世界领先水平，具有很强的竞争力，因此有品牌认知度的基础。

如今的中国消费者见多识广，逐渐摆脱了盲目崇洋的消费心理，在认知和情感上增强了对本土品牌的自信。“随着中国市场的发展和营销管理水平的提高，许多中国企业拥有了更强的品牌意识和更成熟的品牌营销推广策略。一些较早走出国门的中国品牌对当地市场环境和消费者心理有了更好的了解，采取了有针对性的营销推广策略，其国际知名度和影响力也自然提高。”张淑婷告诉记者。

中国品牌面临许多缺点

事实上，就背景而言，近年来，随着中国综合国力的不断增强，中国品牌的国际影响力也在不断增强。以海尔、格朗、美的为代表的一大批中国优秀民营高科技企业决心创新，不断提高产品和服务质量，走出去，积极拓展国际市场，不断提高市场份额，从而极大地改变了“中国制造”的观念，极大地提高了中国品牌在外国消费者心中的地位。

然而，不可否认的是，中国作为世界上最大的制造国，仍然有许多不足之处。在国际知名品牌名单中，中国企业的排名和数量与中国的经济总量和影响力极不相称。

国家发展和改革委员会产业协调部巡视员王东在接受采访时表示，中国品牌目前的发展主要是由于产品质量的差距，安全性、可靠性和耐用性不高；核心技术和创新能力不足；企业的诚信意识薄弱；文化内涵不够丰富；缺乏品牌人才；品牌营销水平不高；知识产权执法不力、相关政策支离破碎等因素。

在接受记者采访时，张淑婷补充称，中国品牌发展中仍存在产品和服务创新不足的问题。产品和服务是品牌的基础。缺乏创新导致品牌发展后劲不足，不能更好地满足不断变化的消费者需求，容易被创新能力强的其他品牌所取代；其次，他认为整个市场的信用体系需要加强。对于消费者来说，品牌代表着企业的承诺，诚信是品牌的命脉。我们有很多品牌让人在这方面担心，这样的品牌肯定不会成长；此外，目前市场监管和消费者保护薄弱。政府部门的市场监管太弱，相关机构的消费者保护也不痛，这不能给那些非法企业以有力的打击。非法成本过低的结果是，劣币驱逐良币，守法企业的品牌建设成本大大增加；此外，在中国，品牌建设有一种快速和快速的趋势。随着互联网技术和社交媒体的发展，大量的营销技巧已经诞生，“一夜成名”可以通过炒作来实现。一些企业在产品和服务上不努力，他们变得沉迷于投机，这最终导致品牌因其用词不当而短命。

科技将中国品牌推向世界

品牌是什么？品牌是质量和效益，是产品质量、技术创新、社会责任和企业发展的内在统一。品牌是竞争力和生命力。

在接受《中国产经新闻》记者采访时，世界集团总裁吕兴建表示，中国企业的竞争力必须在中国品牌的后面。好的品牌不是靠宣传，而是靠创造。要成为一个品牌很难，这需要耐心、毅力、专注和坚持。品牌的特点是稳定，所以它必须稳定。为什么苹果得到了高度赞扬，为什么一家公司赚取了世界利润的70%以上？这是因为其品牌始终稳定，始终以客户体验为核心。因此，稳定性和标准化是品牌内涵的前两部分，而今天的新品牌需要增加创新性和可行性。

吕兴建认为，要走向全球，中国品牌必须首先从“中国制造”转向“中国制造”。重视技术研发、科技创新，倡导和发挥“匠精神”，大力发展技术教育。积极扶持优秀民营龙头企业，促进中小企业发展。其次，从“中国制造”到“中国制造(爱基金会，净值，信息)”。全面开展“互联网+”教育，大力推广发展移动商务、物联网、大数据、云平台、人工智能、生物技术、新能源、电动汽车、新材料等高新技术，不断提升品牌的“含金量”和“可持续性”。这样，随着“一带一路”国家战略的延伸和拓展，中国品牌必将成为享誉全球的“民族名片”。

同样，张淑婷也表示，当中国品牌走向全球时，他们首先提供的产品和服务能够满足市场需求，并通过持续的R&D和技术创新超越竞争对手，这是基础，永远不会过时。此外，扎根国内市场，中国市场本身就有很大的容量。只有服务好国内市场，被国内消费者认可，品牌才能以经验、资源和足够的信心走出去。

其次，关于中国品牌走向全球，他认为有必要适时走出去。为了获得国际知名度和影响力，品牌必须走出国门，从相关国家的消费者那里获得个人经验和认可。出国意味着要认真研究中国的政治法律环境、竞争环境、消费特点、消费心理和传播环境。在现代企业管理和品牌营销理念的指导下，通过有效的营销策略，我们可以逐步提高品牌知名度，扩大品牌影响力和市场份额，赢得东道国消费者的信任，进而可以称之为“民族名片”。至于如何进行营销传播，这是一个具体的战略问题，需要具体分析。

在全球化的浪潮中，当前的品牌不仅是供需双方的结合，也是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现。加快品牌发展是落实新发展观、推进供给侧结构改革的重要抓手，也是培育经济发展新动能的重要途径。加快品牌发展不仅有利于激发企业的创新和创造，而且有利于改善供应体系和质量效率；也有利于引导消费，满足人们更高的物质文化需求；强化企业社会责任，实现更加和谐、公平和可持续的发展；形成新的经济发展模式，促进总供给结构更好地适应总需求的发展变化，引领中国经济发展成功转型。

来源：荆州新闻