易观2017电商报告：卷皮创新商业模式异军突起

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今天，当阿里和京东站稳脚跟时，电子商务行业还会有一颗冉冉升起的新星吗？日前，第三方数据研究机构易观国际(Analysys)发布了《2017年中国网上零售b2c市场年度综合分析》，指出虽然中国网上零售b2c市场的“双超多强”格局已经稳定，但仍有许多后来者通过商业模式、技术或产品服务创新而崛起。

其中，最近发表的“消费降级”观点引起了业内和媒体的热烈讨论。作为行业“创新者”的代表，易观国际的报告做了深入的分析。报告称，定位平价生活电子商务的线圈，依托创新的平价零售商业模式，适应当前大规模的平价消费需求市场，已成为2016年发展势头最强的“创新者”，使行业未来发展趋势更有可能。

巨人让创新者难以突破

根据易观国际的报告，2016年中国网上零售市场达到4.97万亿元，同比增长29.6%，占社会消费品零售总额的14.95%，已成为中国国民经济的重要组成部分。其中，b2c市场交易额达到2.73万亿元，同比增长36%。总体而言，网上零售市场仍保持较高的增长速度，但增速正在逐渐放缓，并已进入成熟阶段。

据报道，2014年，随着巨美优品、JD.com和阿里巴巴的共同上市，市场形成了“双超多强”的稳定格局。2016年，JD.com收购沃尔玛战略合作一号店，阿里收购三江购物(601116)。电子商务巨头与实体零售业的融合加速，网上零售开始引领零售业的全渠道整合。

尽管巨人已经根深蒂固，但仍有创新者在突破。据报道，在2016年，胡安皮，网易严格选择等。随着商业模式、技术或产品和服务的创新，效率的提高和差异化竞争的实现，成为2016年中国网上零售b2c市场引人注目的“创新者”,这为行业的未来发展增添了许多想象的空空间。

平价消费需求的爆发正在利用这一趋势

作为2016年最快的黑马，胡安皮是最值得关注的“创新者”。

根据易观国际的报告，胡安皮是中国第一个提出“廉价零售”模式的电子商务平台，品牌溢价通过“弱品牌”+“非标准产品”的策略消除；培育供应链，与上游厂商合作，实现厂-卷皮-消费者之间的最短联系，降低流通成本，实现价格贴近人民；有了专业的采购团队，我们可以识别高质量的商家，选择高质量的商品，实现产品质量控制。

根据易观国际的分析，胡安皮创新的廉价零售商业模式符合当前大规模的廉价消费需求市场，极大地响应了市场对高质量和合理价格商品的需求。在早期阶段，胡安皮实施了渠道下沉战略，成功地抓住了市场机会，并蹒跚地直接与巨人竞争，使其能够快速成长。

值得一提的是，由于2016年的强劲增长，胡安皮也被另一家数据机构艾瑞咨询(iResearch)称为“移动电子商务巨头”。

未来趋势:平价消费市场潜力巨大

竞争格局固化，网民奖金消失。成熟的在线零售市场未来将如何发展？

根据易观国际的报告，新兴的电子商务可以通过延伸到上游供应链来加速增长，例如购买产品、干预产品设计和其他注重产品质量的创新电子商务模式。通过与制造商更紧密的合作，缩短价值链，从而以更低的品牌溢价提供高质量的商品，实现更稳定、更完善的服务。未来，优质电子商务向上游厂商的渗透将成为网上零售业升级的重要趋势。

易观国际此前发布的《2016年第四季度中国网上零售市场季度监测与分析》报告也指出，以全国平价消费为目标，追求高质量、平价的电子商务平台，如卷装、必需品和网易的严格选择，是未来竞争的重要方向。同时，它也将带动直接影响生活质量的家居产品的销售。

平价消费是全民和国有化的广阔市场，潜力巨大。在持续的消费升级浪潮下，空.中小城市和农村地区的优质消费需求得到了极大释放关彝认为，交错滚动和巨人争夺高端市场，积累一定水平的忠诚用户，并基准国际领先的平价电子商务运营经验，这将成为未来竞争的障碍。预计2017年，辊皮将继续高速发展。

来源：荆州新闻