【财讯】ZARA被曝中国售价全球第三贵:是西班牙售价178%

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北京商报(记者王晓然)报道，世界快速时尚领袖、西班牙服饰零售企业品牌zara昨天暴露在中国的售价远远高于本国，居世界第三。

摩根士丹利和alphawise两大研究机构的数据显示，在世界不同地区市场，zara韩国的售价是西班牙本土售价的195%，几乎是2倍，在美国市场是本国售价的192%，中国的售价是本国的 紧随其后的是俄罗斯的176%和日本市场的162%。

另外，zara企业品牌的德国市场价格比其他国家低，但为本国销售价格的124%。

对此，业界相关人员解释说，各国企业设立的管理价格、销售渠道、人工费、进口关税、其他税金等不同，这些在某种程度上会影响国际企业品牌产品的最终销售价格。

但是现在很多企业品牌打开了世界网购模式，支持部分海外直接邮寄进入中国的顾客家庭。 该路线冲击了以前流传的专卖店的销售。

从北商研究院的观点来看，在全球新闻越来越透明的趋势下，在全球旅游购物、网上购物越来越顺畅方便的今天，与企业品牌产品的国内外价格差距太大，企业品牌的地区市场 一直以来，在中国市场被定位为高价的“洋大牌”的一部分，在被顾客发现是海外市场的超级商品后，被迅速抛弃了。 另外，奢侈品行业已经开始了全球价格平衡的革命，顾客对海外商品的价格敏感性已经被唤起。

在世界上最贵的韩国市场，zara的业绩确实不好，年销售额只增长了4.6%。 但是，在中国市场，母公司inditex6于6月初公布的会计年度第一季度业绩显示出28%的净利润增加，创下了近两年来的最高水平。 北商研究院还表示，现在在中国的快时尚市场，各企业品牌的专柜分化，gap连续下跌，优衣库以高性价比和舒适性增长，h m该店的销售增加放缓，在国内不太有竞争力的国家 但是，性价比高的设计师企业品牌崛起，为未来的国内时尚市场注入了活力。

前几天，zara在北京西单大悦城的商店完成了重装开业，打算面向“90后”、“00后”扩大销售。 在店面一楼的入口，摆放着适合年轻顾客层的新潮风格、价格比较低的产品，整体组合的示威人群增加了。 另一个快时尚企业品牌的网上店铺比较数据显示，zara网上店铺40%的产品是女装，男装和童装比例持平，分别占29.5%和30.5%。 结构比其他竞争对手更平衡，有助于在激烈的竞争环境下与越来越多的顾客获得销售机会。

来源：荆州新闻