【财讯】抢占新生儿第一口奶成明规则

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新华网上海9月18日电(记者周琳，魏宗凯)对媒体曝光的“变味第一乳”进行了比较，天津市卫生局17日确认，医务人员利用职务领取他人财产方便，按规定认真解决，决不缓解，

事实上，据记者调查，奶粉公司凭借强大的营销力量，“强硬”地通过医院渠道，剥夺“第一批奶”绝非案例，而是领域的明规则。 这违反了国家关于母乳替代销售的相关规定，不仅影响母乳喂养的气氛，还可能导致商业贿赂，有待监督管理部门仔细审查。

把新生儿的“第一口乳”切断成明规则

最近，有报道称新生儿在医院喝“第一瓶奶”，背后潜伏着金钱交易。 公司收买医生护士。 “白衣天使”受利诱，给孩子多美滋奶粉，依靠新生儿，拒绝母乳。

17日，多美滋向记者发表声明，对报道的复印件表示震惊和重视。 立即对这件事展开调查，多美滋严格遵守中国的法律法规(包括《母乳替代销售管理方法》)，为此设立了严格的管理制度。 如果有违反，就采取严厉的处罚措施。

根据记者的调查，奶粉进入医院营销不是案例，甚至可以说是领域内的明规则，违反了国家的相关规定，但有处罚公司是否害怕是很明显的。

我国的《母乳替代销售管理方法》确定了医疗卫生保健机构、学术团体不得接受生产者、销售者为销售产品而给予的礼物和赞助。 母乳替代生产者和销售者不得在本部门、本部门进行的各种形式的销售推广的设施内张贴母乳替代产品的广告，或者分发相关资料的产品不得展示、销售、代理销售。

但是，对奶粉公司来说，不进医院意味着放弃切断“第一瓶奶”。 公司不是通过医疗途径销售奶粉，而是通过赠送的方法使新生儿适应这种奶粉的味道，形成口感的依赖，医院自然成为制造商的“必须场所”。

在上海有名的儿科医院二楼，记者看到一辆叫“营养加油站”的手推车，配置了某知名企业品牌各阶段的婴幼儿配方奶粉，把一点奶粉一次放在不重复的杯子里。 市场推广专家亲切地说:“我们可以免费品尝。” 医院方面没有停止这种露骨的“展示”。

“我的孩子早产，住院一周提醒，医务人员喂奶粉”上海市民罗说，医生护士没有人提到母乳喂养，出院时医务人员赠送了好几瓶奶粉原型。

据业界相关人士透露，奶粉医疗路线基本上是大型奶粉公司“占领”的，多数情况下，采取的方法是制定详细的计划，直接购买医院，与医院方面的领导合作，而且开通医院配餐中心的路线。 一家公司以“小骚动”、召开学术会议为名，进行“认知医生”的果实，从产科医生和护士那里听到越来越多的孕产妇个人新闻。

“一线城市全面覆盖”洋奶粉公司底气“足够”

最近，记者被安徽某地级市各医院熟知，以有自己的母子用品店连锁为由，联系了很多奶粉企业品牌的相关员工。

“不要想一级城市。 上海、北京这样的一线城市，我们大大小小的医院、月子中心能涵盖的东西都涵盖了。 ”。 根据咨询，一家大型奶粉公司的商务代表刘先生很“硬”。

她说，为了帮助企业品牌铺设医疗路线，除了迅速发展到二三线城市外，还需要判断记者在当地的“路线关系”有多硬。 “如果你们只有几家店、几家医务所的关系，我想很难拿到好的贸易条款。 ”。

另一个著名奶粉企业品牌华中地区的销售员在记者中表示，企业在各地都有专业的医疗部门，属于企业的创建和销售部门的水平，但没有销售业绩的评价，访问医院的计划、回扣计划的实施方法等是对他们的评价指标 医疗部门根据出生率将医院分为要点医院和非要点医院，专门制定《信息表现计划》。

一家婴幼儿奶粉公司的负责人说，在宝宝出生还没有出院的时候，有些母亲牛奶不足，如果没有自己准备奶粉，医生就会提供一些企业品牌的奶粉，被称为“轮奶”。 这些企业品牌如何明确，出现乳企业，以赞助费的形式，给医院一定数额的资金，至少几万元，最多几十万元。

另外，很多外资企业在医院开设孕妇班，以传授母婴知识为理由销售奶粉，掌握孕产妇的个人新闻。 比如浙江某地级市妇幼保健院，开设这样的教室需要向医院支付2万元的赞助费。 “医院很小，钱很少。 医院很大，越来越需要给钱。 ”。 上述负责人说。

强有力的市场营销保证败退母乳的制度惩罚违反

对资金能力稍弱的民间公司来说，医疗路线是想爬也爬不上去的“高山”。 “外国奶粉公司20年来，已经形成了渗透全国许多城市的互联网。 ”上海民间婴幼儿奶粉公司的负责人说:“他有两千人的专业团队。 你一千多人，一定会死的。 你到了两千人，也会筋疲力尽。 ”。

这些医疗路线上的价格最终由客户支付。 更重要的是，违反这种规定的行为扰乱了市场秩序，但有处罚，对遵守规则的公司“哑口无言”。

上海乳业领域协会副秘书长曹明表示，卫生等多部门合作提高执法力度，开展专业整顿行动，协助对洋乳企业进行反垄断调查，原件清源对隐藏在背后的医务人员接受回扣、商业贿赂的问题进行了更深入的调查

据某业界相关人士透露，应该法律保证医院的产科服务提供给母婴而不是奶粉公司，制定细则对奶粉业者进行违规销售有“处罚”。

专家认为奶粉作为母乳不足时的补充食品，有必要存在，但违反的营销不会给母乳喂养带来良好的气氛。

根据联合国“微博”的数据，中国婴儿在6个月内，纯母乳喂养率在中国农村达到30%，在城市为16%，国际上处于较低水平。 母乳喂养标准建议母乳喂养持续到2岁，而在中国，到2岁为止可以喝母乳的婴儿比例为9%，远远低于我国邻国缅甸的65%。

中国农业大学[微博]食品科学营养工程学院副教授朱毅说，母乳是孩子的主要选择，如果不能用母乳喂养，将考虑婴儿奶粉。 现实中，中国孩子的父母过度依赖奶粉的问题很突出。

任何哺乳动物都有一个经典的笑话，说有足够的乳液来养活自己的孩子，只有人类。 人有“思想”，所以总是觉得自己的牛奶不够。 “大部分母亲给自己的宝宝足够的乳汁，母亲的自信是秘诀”著名的儿童教育专家魔女这样写道。

来源：荆州新闻