【财讯】国内外奶粉破天荒一起降价：不是来自政府压力

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最近，国内外奶粉领域破天荒一齐降价。 国内外一些大品牌称，多美滋、伊利、圣元优博、雅培的许多企业品牌分别在天猫[微博]上销售降价或直接降价，幅度在3%—50%之间。

值得注意的是，这个降价不是政府方面的压力，奶粉降价的原因是什么？

国内外企业品牌一齐降价。

进入6月后，无论是在线、在线还是多家孕产店，多家企业品牌的奶粉都以“促进价格”等形式降价。 在天猫网旗舰店，伊利金领冠罐2段、3段、4段和金装罐的全阶段奶粉降价销售。 以“伊利金领冠2段800g×2罐”产品为例，原价756元，促进价665.28元，达到12%。 另外，“伊利金装3段900g×2罐”的减少率达到了15%，从原来的316元下降到了268.6元。 圣元降价幅度更为严格，“圣元优博0段900克罐”(孕妇奶粉)的价格直接腰斩，从原来的188元涨到了94元。 许多其他产品也有折扣。 折扣是20%-35%。

价格方面一直“高冷”的进口奶粉也加入了部分降价行列，减少幅度大大不如国内企业品牌。 在雅培的天猫旗舰店，美版similac2段2罐( 624规格)下降40元，从398下降到358，减少到10%。 几个月前刚降价的多美滋，在“精确的盈馀养成”系列中也有很多产品降价，但下跌率只有3%。

对此，乳制品领域咨询机构理事长普天盛道表示，奶粉公司纷纷降价促进销售的背景有着越来越激烈的市场竞争。

原料奶粉的价格一直在下降

在国际市场上，作为原料的奶粉价格也持续下降，特别是原料奶粉的大公司天然、其基础奶粉的竞价也持续下降。 业界认为奶粉降价的大部分是由于激烈的市场竞争，但国际原料市场的价格，如果长期维持现在这样的颓废，将来也会对婴幼儿奶粉产生一定的影响。

一家第三方机构的研究报告显示，新西兰奶粉出口价格从年2月4日的5005美元/吨下跌到5月20日的3877美元/吨。 第一个原因来自欧美和新西兰奶业的过剩供应，欧美增长有限，新兴国家经济增长放缓，第一增长依然来自亚洲，特别是中国、印度。 担心春节生产原料脱销，国内公司大量进口，但春节销售额没有大幅度增加，现在制造商仓库原料库存高，短期补充意愿低。

数据显示，中国奶粉进口量超过本国产量，有的研究机构认为进口奶粉价格下降会降低国产奶粉的价格，进口全脂奶粉在春节前从4.3万元下降到4.5万元/吨，4月下降到3.4万元/吨，占22.7% 国产全脂粉下降到3.2万元/吨，减少了21.9%。

欧美竞争和牛奶价格下降

恒天然一直是中国市场的牛奶供应巨头，而美国和欧洲两大奶生产巨头也在争夺中国市场，这又推动了国内奶价格的下跌。

直到去年，中国从新西兰进口的奶粉占总进口的70%-80%，但自肉毒杆菌乌龙事件发生以来，欧美奶粉向中国的出口量急剧增加。 年，欧盟全面放开了该地区鲜奶产量的限制，届时增加的供应将进一步冲击当前国际奶粉的价格。

但是，很多业界人士认为，那时也会影响国内婴幼儿奶粉的价格，但现在国内奶粉价格的核心是流通行业，因此，对价格的影响机制和影响还不清楚。

根据《南方都市报》

本地动态

西安婴幼儿奶粉降价销售促进

昨天，记者访问了西安所有人乐、沃尔玛等大型商超和一些母婴店，发现了大部分婴幼儿奶粉企业的品牌，最近宣布了购买、减少购买或特价等促销活动，有些商家直接降了价。

在西街的沃尔玛婴幼儿奶粉销售区，华商报记者看到明显的降价幅度大幅下降，以“原价178元/罐，现价148元/罐”，在惠氏金装幼儿乐四维营养900克的促销活动中，每人购买10罐，进行活动。 美赞臣安儿宝a+罐900克，直接降价到每罐175元。 宣称“100%进口欧洲原装”的企业品牌幼书提出了“买两罐减少160元”的活动。

合元企业品牌促销员杨先生对华商报记者说，今年以来婴幼儿奶粉市场总体销售疲弱。 个别企业品牌奶粉降价幅度在20%以上，很多没有直接降价，但以推出新品种的新包装为理由，打折销售旧包装奶粉，实际上降价了。

在西关正街所有的人乐超市，10多家企业品牌的婴幼儿奶粉中，至少有6家开展了优惠活动。 伊利领冠，珍护系列除了一段奶粉外，其他各级奶粉“不到350元，立减50元”，而且累计积分可以减免现金。 其中一罐356元的奶粉，300分积，客户可以享受30元的产品或服务。 有些奶粉没有直接降价，但开始了“买三送一”“买四送一”等赠送活动。 另一个奶粉企业品牌，累计购买达到一定金额，客户可以赠送儿童玩具和生活用品。

在南门外怡康医药超市，各企业品牌奶粉的价格标签没有明显变化。 记者问有无优惠活动时，店员告诉记者，有些奶粉买两桶可以减免现金。 比如，标价209元的奶粉，一次购买两罐实际上可以减免358元，平均179元，每罐直接减免30元。

专家分析。

奶粉降价只是流通费

被认为“史上最严格”的奶粉公司的审查交换业者于5月30日尘埃落定，82家公司获得了生产许可证。 西安奶协秘书长王伟民说，取得“准生证”的公司尽快夺取新市场是这次降价的重要诱因。

这次价格战的始作俑者应该是君乐宝，一罐奶粉( 900规格)只有130元，这很快就是二三百一罐奶粉市场，很快就引起了关注。

君乐宝乳业事业部总经理刘森淼说，君乐宝低价战略的核心是放弃以前流传的离线渠道，使用所有电商和电话销售渠道。 由此消除中间环节，减少运营价格。 奶粉价格是130元，最终能给君乐宝多少好处？ 对此，刘森淹回答说:“净利润还有3%-4%。”

王伟民认为，这次制造商被迫大出血，降价是水肿的高价奶粉消肿了。 但是，只是流通环节的降价，公司生产环节的价格没有下降。 “130元的价格，如果放在超市的实体店销售，低于200元一定会吃亏。 中间70元以上的差额是入场费、人工费等流通费。 超市里销售的奶粉，如果降到150元，一定会吃亏。 ”。 王伟民说。 华商报记者刘百稳

来源：荆州新闻