【财讯】女性网购情趣用品从原来的10%上升至30%

本篇文章3231字，读完约8分钟

陈东健(化名)，男，25岁，证券经纪企业业务员。 最近，他在淘宝网[微博]上购买了“美国funzone飞机杯”。 是男性用品的慰问器，价格100元，外形类似于便携式杯子。 陈突然意识到，有点自我辩护说:“这意味着购买的过程非常舒适。”

快递员直接把货送到陈的企业，箱子包装上贴着办公用品的字体，陈东健本人必须亲自签字。 陈说:“就像白日下做了特别的私人事情一样，很舒服。 不是像以前那样去兴趣店，必须有很强的心理素质，害怕从周围用奇怪的眼神看着你。 ”。

研究性的社会学家李银河告诉“21cbr”记者，网购的安全性和隐私降低了中国人害羞的价格，释放了对本来正常受到抑制的性器具的慰藉。

事实上，近年来兴趣用品网上购买的增加有加速的趋势。 根据阿里巴巴“微博”提供给“21cbr”的数据，年趣用品(避孕套等计生用品除外)的成交量比上年同期增加59.7%，购买人数同比增加62%。

购买者不仅心情好，生产销售者也没有以往的烦恼。

年夏天，刚过18岁生日的黄琳(化名)通过朋友的介绍接受了第一份工作——兴趣用品的网上销售。 对于刚进入社会没有高等教育经验的人来说，找到从深圳离开家乡坐在办公室的工作并不容易。

黄琳一开始也觉得不自然，但她的第一项工作是在线销售女性用的情趣跳蛋和震动棒。 “我还没有交男朋友，当时看什么(兴趣用品)感觉很奇怪，即使回老家也不知道怎么向家人解释我的工作”黄琳说。

但是，这些烦恼并不是特别大。 不像实体店的面对面销售，所以需要直接交流的心理素质。 “幸运的是，我刚入行的时候让我做了网上营销，如果直接让我和顾客面对面的话，我就不能继续好几次了吧”黄琳对记者说。

这一年的磨练使黄琳迅速成长，企业重要的oem订单大部分都是她操作棋盘。 随着领域认知的发展，黄琳开始意识到情趣用品正在经历野蛮快速成长的时代。 中国曾经被认为是兴趣用品的生产大国，产量占全世界的70% (包括计生用品)。 大部分出口，国内支出量非常低，但近年来这种趋势扭转了，最重要的原因是网络销售的急剧牵引作用。

黄琳认为这是真正的蓝色大海，“当别人意识到这个领域的时候，我已经是老手了”。

互联网的发布量

积极购买兴趣用品的女性顾客比例从以往的10%上升到了30%。

自1993年北京出现中国大陆第一家兴趣用品店“亚当夏娃”以来，20年间，许多企业家窥视了兴趣用品这个市场，但很难打开门。 一方面是生产环节的阶段性批准，另一方面由于费用昂贵，路线延迟了。 进入21世纪以来，生产环节和费用途径的障碍消除了。 2003年8月28日，国家食品药品监督局发布了《国家食品药品监督管理局关于模拟式辅助器具未作为医疗器具管理的通知》。 从此，国家对性用品放松管理，不需要前置批准。 之后，情趣用品厂就像雨后春笋一样，诞生在江浙省和珠江三角洲地区。

费用路径的开放量是近年来电子商务的繁荣所致。 兴趣用品领域相对于其他领域具有隐私特征，与海外开放度相比，其中一部分在中国市场尤为明显。 大部分客户还不能像购买普通的日常用品那样去商店购买，埋有很多潜在的费用。 电子商务平台可以很好地保护客户的隐私问题，让客户保持心理警惕，进行无障碍购买。

隐私保护是费用请求的动力，在女性中表现得更明显。 负责绿色和平网络宣传的张明对“21cbr”记者说，由于网络的保密性，近年来积极购买兴趣用品的女性顾客占有率从原来的10%上升到了30%。

不透露姓名的业界相关人士对记者说:“女性对兴趣用品的灵敏度高，重视安全性和体验性。 例如，男性可能不太关注性玩具的邻苯二甲酸盐成分，但女性对玩具硅胶的气味敏感，女性会购买更好的兴趣用品。 在男性的购买价格范围内，位线多为100元左右。 ”。

邻苯二甲酸盐是有害物质，有比较强烈的气味。 兴趣用品中含有比较大量的邻苯二甲酸盐的话，会损伤肝、肺、肾脏、睾丸，使激素混乱。

这种差异也引起了不同的行为。 “很多女性在购买前都去兴趣实体店，明确商品的质量和等级，但男性大多没有这种行为。 他们是一般的，坐淘宝网只不过是根据销售量明确了自己的购买对象。 男性现在的购买相对粗放。 ”。

网络销售对情趣用品的爆炸性促进让张明所在的企业看到了希望，从代工业务转向打造本公司企业品牌，极力开拓网上业务，将原来位于深圳的工厂改造成市场中心，生产环节转移到了东莞、江西等地。

野蛮的成长

高增长使很多公司放弃自主开发，采取了安居现状的自我保险方法。

网络销售给兴趣用品实体店带来了很大的压力。 广州白云皮具城附近的兴趣用品店老板说:“我最讨厌哪个淘宝卖家？ 他们是假的，一般他们在我这里放点商品，拍几张照片欺骗顾客”。 但是，变化的趋势是必然的，这位上司说今后也会把越来越多的业务放在网上。

现在中国的兴趣用品生产工厂约有500家，到2003年基本分为辽阳的百乐、温州的情侣、深圳的积美、深圳的夏奇4家。 “其实这是电机和橡胶，技术上没有高领域的门槛。 ”。 张明表示市场兴趣用品同质化非常严重。

此前媒体报道，市场80%的兴趣用品是“三无产品”，没有国家相关部门的批号，没有生产地址，没有生产日期。 即使箱子里留有电话、URL、qq号码，也经常有空号码多或者打不开。

“我们批发的是各种产品的合计金额达到200元以上就可以接受订单，在全世界形成高额的购买量并不容易。 ”。 张先生说，尽管随着电子商务的兴起，兴趣用品的释放开始了，许多渠道制造商还是单一订单金额少的散户，整个领域还没有完全整合。

在网络界，利用顾客窥探私心，很多“性感秘书”和坚硬的弹窗广告屡见不鲜。 这种网络风格的站长引导方法曾经效果显著，但粗放，容易对顾客的体验造成损害。 另一方面，电子商务网站在产品的展示和宣传中也喜欢使用有色情的语言和照片。

使很多兴趣用品的电商不自然的是，正规的百度[微博]关键词等推广方法在成人用品类别中受到很多限制。 淘宝也是，成人用品的审查远比其他类别严格，即使情趣用品的销售爆炸性增加，对渠道制造商来说，在销售环节也需要有创新意识的思考。

“其实这个领域还在野蛮成长，只需要替代就能赚衣食”黄琳说，在制造业整体下滑的情况下，情趣用品制造的高增长也使很多公司放弃自主开发，采取了安居现状的自我保险方法。

慰藉的意义

随着女性教育水平的提高和经济上的独立，对自慰的接受水平也在上升。

情趣跳蛋、振动棒、充气娃娃等自慰型用品在整个情趣用品市场上达到51.22%，自慰型产品的强地位表现出社会观念的阶段性开放，另一方面，具有高知识背景的人们开始追求优质的自我控制性。

李银河说:“根据我20世纪80年代进行的调查，大部分女性对自慰和器具自慰有厌恶感，学历越低厌恶感越高。 但是现在完全不同了，随着女性教育水平的提高和经济上的独立，对自慰的接受水平也在上升。 ”。

中山大学裴敕新正在进行关于女性自慰的研究，李银河说这是一个重要课题，也许可以提供一点答案。

老家在湖北，大学毕业后在上海从事金融领域的张娜(化名)，即使打算和男朋友结婚，也自己通过兴趣用品寻求慰藉。 “使用这个既方便又迅速。 除此之外，我们俩工作都很忙，两个人处于状态的机会很少。 ”张娜记者说。

“另一方面，宅男的剩女现象促进了兴趣用品的诉说。 因为对婚姻有更多的批评。 原因是单身的状况。 在婚姻生活中，即使结婚了，很多人也会继续自慰。 ”。 李银河认为性意识的过多也影响了兴趣用品的诉求，“比如cyber sex (网络性)在很多情况下需要器具”。 因为参加伙伴只是提供某种幻想的聊天，所以伴随而来的物理刺激还是必须自己完成。 网络性爱是地理上分割的角色扮演，确立了新的性爱意义，但不会带来实际行为，刺激购买自慰器具。

“其实，我害怕以后找不到男朋友。 ”黄琳对记者说，因为自己是从事件的兴趣用品中销售的，所以随着对兴趣用品的认识的提高，自己对性的质量有更高的要求。 如果对方不理解这个想法，就会引起争吵。

来源：荆州新闻