【财讯】多个网上超市停业：领域波折难阻资本聚焦

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以前传下来的零售和网上结合似乎还没有进入正确的轨道。 最近，与沃尔玛一号店(微博)并称“网上超市双雄”的大货运站中止了业务。 开业5年以上的懒汉在网上超市也发表了暂时关闭的公告。 几个月前，美廉美网超不到半年就死了。 很多网超的生存面临着挑战，但这并没有妨碍新老商家进入的步伐。

生存状况多而不乐观

在网购火爆的今天，主要生活必需品的网上超市也开始被顾客接受。 据客家王介绍，由于工作繁忙，除了购买蔬菜等生鲜产品外，米面的粮食等大多在网上超市购买。

结婚了外资零售巨头沃尔玛，为1号店的迅速发展增加了砝码。 现在，不仅营业范围扩大到了国内31个省市，虚拟超市也在发售。 另外，一号店首次引进生鲜产品，开始了平台制造商。 因为我买了网(微博)，背对背大树进入了快速发展的速度线。 阳光1号的网超是麦德龙的合作伙伴，因此奠定了稳定的顾客基础。 但这不是网超的主流，很多网超的生存状况不容乐观。

前几天，与1号店并列的大型货物堆网超市公布了“在系统内部进行调整，从今天开始停止系统的结算功能”。 到目前为止，大型货运站网超开始缩小业务。 今年7月，大型货舱方面表示，代理购买订单和推荐订单本来享受的2%-5%的回扣不会再发放。 另外，据说9月末，大货栈网上超市的办公楼已经有人去大楼清空了。

和大货运站网上超市一样生病，同情的是懒人网上超市。 上个月末，该网站也发布了“暂时关闭”的公告。 该网站的呼叫表示，今后几个月将调整产品线，但重启时间还不明确。

处于停业状态的还有美廉美网超。 记者昨天登录这个网站时，这个网站依然处于“升级”状态。 据悉，米廉美网上商店街是京城本土超市中最晨线的电子商务网站。 但是今年7月，开业仅半年的美廉美网络商业街宣布“夭折”。 美廉美网上商店街刚开通时，其相关负责人的良好愿景还历历在目。

资本投入起到决策的作用

现在，对于网上超市表现出的巨大落差，超市高管并不意外。 他说，与网商不同，以前传到公司的“触网”不能烧钱培育市场。 在网购中，不仅顾客对商品的接受度，各种价格也很重要。

专家认为，在网上超市整合网上、网上资源可能会增加价格，尽管这是一个好模式。 其中，最大的投入是物流。 在这种情况下，网上超市的资本力量成为公司快速发展过程中的重要因素。

事实确实如此。 据一位知情人士透露，大货舱网上超市在网上一开始受到业界好评，有世界500家金光集团的背景，同时开通了网上结合的模式。 这家企业的员工在接受记者采访时说，大股东经过会议讨论，觉得没有必要继续投资，最终决定关闭大货物堆栈。

从业界来看，现在包括京东商城(微博)等国内主流电子商务网站在内的很多还处于烧钱阶段，还没有进入利益期。 因此，在没有形成充分造血功能的网上超市，母公司的撤退会给公司的迅速发展带来很大的负面影响。

反观店因为今年获得了沃尔玛的参股，获得了新鲜大量的资本血液，进入了繁荣的迅速发展阶段。 另一家国内网上超市的代表公司我购买了网络，背后有强大的中粮集团支持，商品种类也为中粮产品很多，具有先天性的供应链特征。

规模、本地化很重要

充足的资本力量是网上超市能否生存的决策因素，但为了网站迅速发展，经营者需要付出越来越多的钱。

中国社会科学院的电子商务专家赵京桥说:“达到一定规模，同时销售本地化产品，是实现网上超市快速发展的基础。” 他指出，网上超市必须达到一定规模，才能盈利，不是健康的商业模式。 而且，超市销售是因为生活必需品多，有地区差异。 在网上超市，必须适当发售符合当地客户需求的商品。

除了规模和本地化外，网上超市如何阐明物流带来的价格压力是公司能否迅速发展的重要因素。 一位商业专家说，由于顾客对网上超市的物流要求很高，因此开设离线代理购买点是很好的方法。 但是，这种模式也有缺点。 网上超市需要支付一定的费用来代购，超市本身就是薄利的行业。 这是因为会提高经营价格。

而且实体店进入网上需要打破惯性思维，和以前流传的大卖场一样，网超也可以利用薄利产品吸引客流，销售利润高的产品获利。

在沃尔玛工作的高级干部也说，尽管销售生活必需品，但开实体店和开网超完全不同。 要在网超搞好，就必须使其运营模式独立，保证正常运营。

另外，据商业专家介绍，网上超市最大的收益机会是页面点击概率。 其实，超市商品的毛利率很低，网上超市可以以很高的点击概率赚取很高的广告费用。

不易妨碍资本集中

尽管一时遭遇波澜，网超的前景还是吸引了各界资本。 据记者调查，现在来自各界的资本正在涉猎网超行业。 在主流的网上超市，既有网店做的大型网上超市、社区超市，也有实体超市巨头开的网上事业。 甚至综合大型的中粮集团都试图让我买网，分享这块大蛋糕。

在网店做的网超中，一号店最有名。 根据资料，2008年7月11日上海益实多电子商务有限企业投资创办了1号店。

网商进入网上超市行业，从以前开始超市的大人物也不输给寂寞。 现在有很多以前就传给零售商的网上超市。 包括山姆会员店(微博)、美廉美、欧尚、工农商、沃尔玛、世纪联华等。 这些以前流传下来的“触网”模式各不相同。

除了面向“宽众”的大型网超外，最近市场上也出现了很多社区超市。 商报记者何衡柯孙舒扬

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来源：荆州新闻