【财讯】卖鞋电商恶性比价 乐淘砍掉80%广告预算

本篇文章897字，读完约2分钟

乐淘ceo毕胜在《第一财经日报》的采访中说，在现在的市场环境中，广告预算的80%被削减了。

卖鞋的很多电商都在进行恶性比价，50元的鞋卖30元，赔钱打招呼。 随之而来的是营销价格上涨。 这种情况下，乐淘利润去年只剩下毛利30%，今年只剩下17%。 大量出售鞋子的网站出现后，互相恶性竞争，恶化了经营环境。 毕胜认为，2008年的危机是球击中水泥地面迅速跳起，今年球击中沼泽地无法弹出。

根据易观国际(微博)此前公布的7月中国鞋类b2c网站流量排名，乐淘月度uv (独立来客)减少201万，好乐购买月度uv减少45万，优购网(微博)每月uv减少20万，3家公司每月uv均不同

客户也处于不自然的状况。 毕胜以乐淘为例，有客人买鞋回来穿一个月，质量保证期内他说穿起来不舒服并退货，不仅如此，鞋里放了一半砖，和原来的鞋一样重，所以乐淘每年都会收到很多砖。 另外，有些客户故意损坏商品，在保质期前退货。 这样的鞋在乐淘宝的仓库里是1000万，损失是2000万。

电子商务生存环境恶化，本(微博)也出现了大幅损失，最新财务报告显示，本季度损失7340万元人民币，其解释是第三季度战术物流投入亿和低价战略的执行，网络分解者洪波在北京东(微博)

毕胜对记者说，在现在严峻的市场环境下，乐淘正再次考虑转型，突围了。 否则，我告诉你只有一条死路。

pc方面的业务陷入僵局后，手机方面的业务将成为b2c市场年末收入增加的第一动力之一。 年中国手机购物市场规模约为41亿元，预计今年交易额将接近100亿元。

乐淘在移动网络端的布局也变得有效了。 乐淘副总裁陈虎表示，9月份乐淘在手机客户方面、wap网站的订单量在总订单中所占的比例约为20%~30%。 “除了在手机方面销售耐克和阿迪等知名企业品牌以外，手机这个渠道应该有独特之处。 很多人用手机玩水果忍者、愤怒的小鸟、植物大战僵尸等人气游戏。 ”。 陈虎说，如果在通道上销售符合这条通道人们诉求的商品，利润肯定不比知名企业品牌差，他计划加入水果忍者和愤怒的小鸟等企业品牌鞋子产品。 现在联合企业品牌的销售额占乐淘整体鞋子销售额的10%左右。

共享位置: 欢迎评论

来源：荆州新闻