2018，体育产业路在何方？

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对于体育行业各子行业的从业者来说，2017年发生了许多令人难忘的事情，有的大踏步前进，有的逐渐消亡，有的失败，有的充满斗志。随着时间的推移，体育产业投资“盲目乐观”的热潮开始消退。那么，2018年体育产业将走向何方？

体育产业的媒体“懒熊体育”(Lazy Bear Sports)最近举办了一场以“走在潮流之前”为主题的嘉年华，试图将传统与时尚融合，让体育运动有更多有趣的内容和话题值得一谈。人们对2018年有不同的期望。

投资者说:给我一个数字，

不是故事

对未来的热情无法与现实的感觉相匹配，仅仅通过讲故事来融资的例子越来越少。“不管你的故事有多好、多美、多委婉，最后都只能是看数字。”懒熊运动的创始人韩牧说。

2018年，中国文化产业投资基金总裁陈航表示，他将关注两个领域，一是传统体育领域的大类，如竞赛和体育用品，二是个性化的体育子行业，如体育训练、场馆和健身。

陈航表示:“现在投资者正在关注线下，投资于运动训练，投资于场馆。每个人都开始意识到这个行业是一个缓慢的行业，不应该如此沉迷于一个故事。可能需要返回才能得到一个数字。”

李新忠资本董事长汪潮涌也表达了类似的观点:“我们投资体育产业已经超过10年了。我们认为这是一个快速发展的行业，一个阳光灿烂的行业，但这也是一个需要耐心、需要坚持和需要培养的行业。没有快速赚钱的想法。”汪潮涌认为，目前体育投资应该进入一个4.0时代，即在新知识产权和新技术的支持下，以创业和跨境为基础的新一波投资机会。

几位投资者有一个共同的观点，那就是，2018年，体育产业投资将呈现两个极端:热与冷。优科工作室(Youke Workshop)创始人毛大庆表示:“如果没有你想了解的技术内容和创业项目，赚钱真的不容易，但好东西和好项目仍将成为资本追逐的目标。”

从业者说:需求在哪里，机会在哪里

在“资本的寒冬”，一些初创企业在耗尽融资后倒闭，但与此同时，在这个新的整合时代，仍有一些潜在的领域有待挖掘。

开拓者董事长王晶认为，无论环境如何变化，提升产品质量是企业生存的唯一途径。“科技给人一种冰冷的感觉。在开发产品的过程中，我们应该把冷技术暖化，用产品和语言的形式来描述它。”王静说道。

王晶透露，开拓者2018年的计划是对现有产品进行梳理和升级，拓展童装等领域，以抓住“年轻时尚”群体的潜在需求。

以共享健身仓库为主的“发现与运行”在成立后3个月内共获得融资1亿元，发展势头迅猛。该公司的创始人毕振说:“我希望把体育和健身带到社区，这样你就不用再打牌了。”你可以花1元钱来锻炼，利用零碎时间来满足你的运动需求。”毕振表示，米润正在做的是以贴近消费群体的方式刺激体育消费的潜力。

对于未来，王静说，“坚持”是非常重要的。“将来，每个人都会在产品升级方面做出一些选择。你可以看到，一些企业会因为大势所趋的衰落而被淘汰，坚持到底，坚持自己的专业，最终会推出包括品牌在内的产品。”王静说道。

沟通者说:新环境，新需求

随着互联网的发展，体育赛事的传播方式日益多样化，这对传统体育媒体和新兴体育媒体都是不小的挑战。

暴风集团自2016年开始涉足体育传播领域。暴风城集团首席执行官冯欣认为，如何在传播中提供个性化服务是体育和娱乐领域的传播者必须考虑的问题。

冯欣说:“人们的基本需求不会在一个特殊的性质上改变，但他们需要效率的提高和更新鲜但更安全的刺激。”这些根本不会改变。随着人工智能的发展，我们可以为每个人提供不同的服务。未来的个人体验和信息获取必须个性化。如今，个性化服务技术相对成熟。”

近年来，它也开始寻求体育的新发展。它的创始人沈黎晖说:“在这个时代，体育、时尚和音乐的融合比以往任何时代都更加紧密，在中国乃至世界都是如此。”因此，我们参与体育运动是合乎逻辑的。”

刺激新需求、拥抱时尚、拥抱年轻人，是体育产业各领域从业人员通过实践给出的发展方向。从传统意义上说，2018年是体育运动的“大年”，因为冬奥会、世界杯和亚运会都将在今年举行。然而，对于从业者来说，体育已经开始具有更加多维的意义。在“体育加”和“体育加”的大趋势下，互联网、零售、教育、科技、娱乐，甚至医疗保险也将找到新的发展方向。

来源：荆州新闻