日韩已没落 中国即将成为全球家电的主导者？

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文章来源:中外管理杂志

作者:刘步尘

今天，全球家电行业的发展经历了三个阶段:1980年之前，主要是欧美，2000年之前是日本，2015年之前是韩国。接下来，谁是全球家用电器的领导者？答案是:中国。这一天最迟将在2023年到来。

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细心的人可能会发现，近年来，中国人在购买家用电器时越来越少关注外国品牌，从空色调、彩电、冰箱、洗衣机、抽油烟机、炊具，甚至手机，所有这些都是一样的。人们越来越多地将注意力转向本土品牌。这是一个悄然发生的显著变化。

人们不禁要问:中国家用电器主宰全球市场的那一天什么时候会到来？

也许不远。

一、已经发生了变化:日本品牌悄悄退出中国市场后，韩国品牌也出现了下滑迹象。

八年前，日本家电开始悄然退出中国市场；今天，我们看到越来越少的日本家用电器。

突然，这一幕开始发生在韩国家电品牌身上。曾经在中国市场繁荣的韩国家电品牌在中国市场呈现出衰落的趋势。

现在，人们可能会在购买彩电时首先考虑创维、海信和tcl，在购买空时首先考虑格力、美的和海尔，在购买冰箱时首先考虑海尔和美的，在购买抽油烟机时首先考虑boss、邰方和Vantage。

八年前，当人们购买高端电器产品时，他们会首先在索尼、三星、西门子和大金之间做出选择；但今天，中国高端消费者在购买电器产品时开始考虑本土品牌，这是一个巨大而深刻的变化，表明中国制造业在消费者心目中不再是低端产品的代名词。

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在我看来，这是一个信号，表明中国的家用电器即将改变，并成为全球领先的家用电器。

我相信，在未来3-5年内，即使是发达国家的消费者在购买电器和消费类电子产品时，也会将中国品牌与日本、韩国、欧美等传统主流品牌放在一起考虑；过去，他们只有在购买廉价电器产品时才会想起中国品牌。

变化悄然发生，这是一个从中国市场向全球市场扩散的过程。

长期以来，中国家用电器以质优价廉而自豪，但国际社会并不认可这一说法。他们更喜欢将中国制造业等同于廉价和低质量的产品。

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但如今，在德国和意大利等一些欧洲市场，海尔的家电已经与西门子和博世处于同一品牌订单，它们正在同一高端市场展开竞争。

就连海尔的卡萨尔特品牌也被视为豪华家电的杰作。

其次，中国的全球家电时代最迟将在2023年到来。

今天，全球家用电器的发展大致经历了三个时代:1980年之前由欧美主导的时代、2000年之前由日本主导的时代和2015年之前由韩国主导的时代。

在未来的时代，领导者将成为中国。

这是一个不容置疑的结论。

事实上，中国家电在世界上的崛起也是中国从发展中国家向发达国家转型的过程。

我有一个有趣的发现:一个国家家电行业的崛起过程，往往就是这个国家从发展中国家向发达国家转型的过程。

更有趣的是，一旦这个国家成为发达国家，这个国家的家电行业将被另一个国家超越。

日本家电超越欧美主导家电的过程，就是日本成长为发达国家的过程；韩国家电超越日本家电的过程是韩国成长为发达国家的过程。今天，中国的家用电器正处于超越韩国和日本的前夕，这一过程正是中国从发展中国家向发达国家发展的过程。

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因此，在发展中国家，家电行业通常被称为游戏。

第三，为了确立中国家用电器在世界上的主导地位，我们必须改善中国制造业的形象。

近年来，中国家用电器在两个领域取得了显著进步。

第一，全球品牌力:长期以来，品牌力弱是中国家电的两大缺点之一。随着品牌意识的不断觉醒和产品实力的提高，中国家电正逐渐摆脱低端低价的传统形象。在这方面，海尔是最具代表性的企业。

最新消息是，根据路透社、华尔街日报、法新社等15家海外媒体2017年3月至2018年3月的统计，中国品牌海外排名前10名已经计算出来。其中，海尔家电在海外最具影响力的中国品牌中排名第三。

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二是产品竞争力:产品竞争力的提升与中国家电企业重视创新、加大研发投入有关。在这方面，更有代表性的企业是美丽的。

美的集团2017年在R&D的投资(000333)超过85亿元，较2016年的60亿元增长40%以上，预计2018年将进一步增长至100亿元。R&D投资越大，该企业的产品竞争力越强。华为就是一个典型的例子。

事实上，华为的成功极大地鼓舞了中国企业。家电企业普遍意识到，要想建立全球竞争力，在R&D大举投资是不可避免的门槛。

在这方面，我特别想多说几句。我认为，近年来中国家电行业最可喜的变化不是高端消费者开始购买本土品牌的产品，而是有远见的家电企业如美的、海尔、格力等。非常重视R&D，愿意在R&D大量投资..在过去很长一段时间里，中国家电企业更愿意在广告和营销上花钱，但今天他们已经改变了。从全球来看，从苹果、三星到谷歌和特斯拉，真正世界领先的科技公司都重视R&D和创新。

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国际企业普遍坚持一个基本认知，即市场来自产品，产品来自技术，技术来自研发。关注R&D意味着关注产品，这是企业赢得市场的根本保证。

因此，如果有人仍然幻想用超低的价格吸引消费者，从一开始就是错误的。在过去的几十年里，中国企业喜欢打价格战。我们在全球市场的地位提高了吗？不。相反，当我们放弃价格战的想法，转而推高价格时，我们突然发现中国家电在世界上的地位有所提高。这是辩证法。便宜不受尊重，高价能赢得主流市场。

以中国家电三大品牌为例，近年来，三家企业都在推行品牌和产品双重升级战略，不仅大大提高了盈利能力，而且扩大了收入规模，没有出现有人担心高价格对销售的影响的情况。

2017年，海尔集团实现收入2419亿元，实现利税总额300多亿元；美的集团也实现了2419亿元的收入和173亿元的净利润。根据董明珠的建议，格力电气(000651，诊断)2017年收入将飙升至1500亿元，净利润预计将飙升至200亿元。

收入和利润的不断提高是这些企业产品实力和品牌实力不断提高的结果。

长期以来，中国家电企业自觉或不自觉地将自己置于国际品牌追随者的位置；但是今天，他们自觉或不自觉地把自己放在了领跑者的位置。

这就是为什么我敢断言中国家用电器将在未来五年引领全球市场。

4.如果有一天中国的家用电器被印度和其他国家超越，请不要失望，更不要沮丧。

2005年左右，当日本家用电器在全球市场的主导地位被韩国取代时，整个日本社会相当平静，甚至没有任何惊讶。

这一幕非常类似于20世纪80年代美国家用电器被日本取代时，美国国民同样平静。

今天，韩国家用电器在世界上的主导地位受到了中国企业的挑战，我们没有看到韩国人大喊大叫。

事实上，当韩国家电超越日本时，日本家电企业已经开始了转型之旅，家电不再是他们的主营业务，而是在新能源电池、核电和医疗设备领域确立了新的优势。例如，松下已经成为世界上最大的特斯拉汽车电池供应商。

因此，家电时代的衰落在美国、日本和韩国并不完全次于人们，而是发生了巨大的积极转变。他们是发达国家，他们在发展中国家玩游戏的兴趣不是很高。

还应该注意的是，尽管许多美国和日本企业已经退出了家用电器领域，但全球数字技术和显示技术的专利仍然掌握在他们手中。因此，美国和日本退出家电领域，很大程度上是退出制造和销售，而不是退出R&D和标准。

因此，如果有一天中国家用电器在世界上的优势被其他国家取代，我们不应该大惊小怪，相反，我们应该为此感到高兴，这表明中国已经完全进入发达国家的行列。

现在，家电业务在美的集团和海尔集团收入中的比重持续下降。以美的集团为例。随着KUKA机器人(300024)业务和安得物流业务的不断发展，美的集团在2017年已经从一个单纯的家电企业逐步转型为一个以家电为重点的技术集团。家电业务的收入已经下降到86%，在未来三年内还会进一步下降到70%以下吗？很有可能。

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我们常说三星是一家家电公司。事实上，家用电器和消费电子产品的收入还不到三星集团5000多亿美元收入的一半。

总体而言，中国家电在品牌和技术上与国际大品牌仍有差距，未来五年将是我们进一步弥补不足的时候。一旦品牌和技术这两个板块足够长，中国家用电器主宰世界的时代将完全到来。

来源：荆州新闻