粉丝经济成圈钱游戏：平台借明星营销边界在哪？

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粉丝经济已经成为一种金钱游戏了吗？

最近，爱斗的新偶像亚当与微博合作，尝试了“明星v+会员”系统，这意味着粉丝们必须支付60元成为会员半年后才能看到他的高清大画面。据媒体报道，8万名粉丝一夜之间支付了480万元。

这是一张照片的价格，也是粉丝经济的生动写照。在一些人眼里，从早年购买偶像的专辑海报到现在参与偶像的成长，粉丝经济似乎已经成为一个圈钱的游戏。粉丝们是狂热的还是理性的？该平台使用明星营销有什么界限吗？《工人日报》记者发起了一项调查。

粉丝们竞相“花钱”

在偶像化的2.0时代，交通明星的流动性总是超乎想象。

4月26日，亚当发布了一组自画像，其中一张他和西奥的照片需要付费才能成为他的专属成员，然后他才能观看。亚当为此写了一条短信:“让你花钱吧。”粉丝们立刻争相“花钱”。

尽管该经纪公司后来发表声明称，60元不是一张照片的单价，而是微博“明星+会员”半年的费用。除了观看明星的私人照片，他们还有很多特权，包括微博上的标准评论栏、评论区的特殊标识、定制微博的小尾巴、定制挂件等等。明星还将为购买会员的粉丝提供定制内容，如独家视频、私人照片和独家声音。目的是帮助明星们选择核心粉丝，拉近粉丝和明星之间的关系。然而，这一事件在互联网上引发了一场风暴。

“很多人觉得不可思议，但他们有机会更接近自己喜欢的明星。偶尔在微博上聊天也很好。”一些购买了这项服务的粉丝认为“明星+会员”是一笔好交易，“60元半年支付，即10元一个月支付”。

对于更多的粉丝来说，在偶像化过程中体验到的归属感、自我认同和成就感是他们参与的动力。一位罗伊的粉丝写下了自己的心路历程:“作为一个小饺子，我已经在这个圈子里4年了，从无到有自学ps广告，线下杂志投递都会谈到与商家的合作，不知不觉中，因为我喜欢罗伊，让自己变得更好。”

这是粉丝的力量，他们为这种“情感寄托”买单。在《粉丝的力量》中，粉丝经济被定义为:“以情感资本为核心，以粉丝群体为营销手段，不断增加情感资本的价值。”粉丝经济以消费者为主角，消费者主导营销方式。企业从消费者的情感出发，利用自身优势，达到为品牌和偶像增加情感资本的目的。”

粉丝们不仅花钱，还能成为明星

十年前，偶像崇拜听歌曲、剪杂志和买影碟。十年后，该公司负责一些艺术家的宣传和推广，但现在粉丝们主动这么做了。刷数据、拍照、修改图片、推广等。已经成为许多粉丝最热衷于为偶像做的事情。粉丝们不仅花钱，还能成为明星。

在tfboys队长Karry 18岁生日那天，除了世界各地的广告空间，karry粉丝支持协会k-boss在空南纬60度购买了18颗星星，形成了“wjk”的三个字母。

2015年9月，韩璐关于2012年曼联的微博收到超过1亿条评论，成为评论数量最多的微博，刷新了自己的吉尼斯世界纪录...

这些粉丝的行为本身为明星们创造了巨大的曝光率和话题。粉丝们已经成为经验丰富的经纪人，当他们聚集在一起时，他们被称为“米圈”。也就是说，一个由某个明星的众多支持者组成的小团体是偶像事业发展的重要支持者。

“随着内地偶像剧成长机制的成熟，粉丝们在爱情豆子崛起过程中的权利也越来越大。”一位明星粉丝俱乐部主席说，粉丝甚至可以直接影响偶像工作室的决定，也可以影响制片人的选角。

平台的边界在哪里

不幸的是，当你不小心越过偶像崇拜的边界时，许多粉丝被归类为“脑粉”。

“米圈”中的“闭上眼睛吹”现象经常受到批评。无论爱都装扮或做什么，粉丝们都应该赞美上帝，不要让其他声音出现。在这种集体情感中，“十字军东征”和“人肉”战争屡见不鲜。

“许多粉丝团都是未成年人，他们是非理性和极端的。这种不良的示范效果是非常有害的。”许多家长呼吁如何有效地引导和处理一些会给未成年人带来负面影响的事件，这涉及到如何控制网络平台、政府机构如何发布政策进行调整、公众如何理性看待等问题。

以引起热议的亚当“付费照片”事件为例，公开信息显示，罗大佑、李健、毛步碧等10多位明星艺术家应微博邀请开通了“明星v+会员”功能。新浪微博回应称，“大V”的收入在扣除渠道份额后按照一定比例分成了微博。本质上，它与付费阅读没有什么不同，属于粉丝经济。这在日本和韩国相对成熟，但中国仍处于起步阶段。

娱乐评论家李煜表示，会员制是在微博这样的大众平台上推广的，面向更广泛的受众和更年轻的粉丝。然而，大多数年轻的粉丝在经济上是独立的，精神上不成熟，判断力差，容易被鼓励。作为一个公共平台，微博应该承担更多的社会责任，而不是唯利是图，滥用平台权力和明星影响力，给不成熟的粉丝经济火上浇油，千方百计从年轻粉丝的口袋里省钱。总之，粉丝付费模式本身并没有什么问题，但不应该在大众平台上大肆宣传，这很可能导致粉丝经济的狂热、盲从和非理性。

来源：荆州新闻