2018“BMW中国文化之旅”玉树探访圆满收官 搭建“联结”社会资源桥梁，成功打

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*成功选择玉树地区10位非遗传性传承人，资助他们进入“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护创新基地”

*发布“玉树讲评任务计划”的研究成果，从形象牌制作、地方经济发展、文化旅游、手工艺转型、公益关怀五大主题为玉树地区的长远发展提供可行性建议

*探索非遗留创新转型模式，“宝马中国文化之旅”与创新型社会企业、玉树藏族合作社携手，共同打造“玉树印象”系列公益作品

*与马蜂窝携手打造“宝马中国文化之旅玉树旅游攻略”，以创新形式支持地方文化旅游发展

(青海玉树7月31日电)2018年“宝马中国文化之旅”玉树参访活动以“追寻三江源，壮美精神家园”为主题，参观了玉树地区40余处非物质文化遗产、物质文化遗产和自然景观。圆满结束后，闭幕晚宴上发布了此次访问的丰硕成果:10位具有创新潜力的玉树非遗传性传承人成功入选清华大学美术学院宝马无形体，发布了《玉树建议书》的初步研究成果；整合公益属性的设计和市场力量，成功创建非遗留创新生态系统；联合国知名旅游网站马蜂巢制作了《宝马中国文化玉树之旅旅游指南》。

7月25日至30日，由学者专家、文化大使、创新公益组织、企业家、爱心车主和媒体代表组成的“宝马中国文化之旅”团队深入玉树市、囊谦县、龙宝镇等地，参观了以赛马节为代表的传统民俗和传统体育、以格萨尔史诗为代表的传统口头文学、伊拉克舞蹈等传统歌舞项目， 在旅途中，团队还参观了一系列历史、文化和自然景观，如文成公主庙、乐巴沟摩崖石刻和龙堡镇湿地生态系统。

在宝马战略性企业社会责任理念的指导下，“宝马中国文化之旅”充分发挥了宝马的品牌影响力，搭建了一座连接各种社会资源的桥梁，通过实施一系列创新措施，成功实现了此次玉树之行的目标:

首先，成功筛选出玉树地区10位具有巨大创新潜力的非遗传性传承人，资助他们进入“清华大学美术学院宝马非物质文化遗产保护创新基地”，加强非遗传性传承基础，推动“创意转化、创新发展”。

二是“玉树建言献策任务计划”取得初步成效。途中，专题小组围绕“玉树形象名片创作与推广”、“玉树地方经济发展”、“玉树文化与旅游”、“玉树藏族手工业改造”、“关爱公益”五大主题方向进行了实地调研，并在闭幕晚宴上呈交给玉树州政府，为其长远发展提供可行性建议。在未来三个月左右，专责小组将进一步改善研究结果，并于十一月发表一份完整的研究报告。

第三，探索非遗产创新的转型模式，整合公益设计和市场力量，创造非遗产创新的闭环，帮助非遗产进入现代生活。“宝马中国文化之旅”将与创新型公益组织shokay和玉树藏族合作社携手打造“玉树印象”系列公益作品，并将于11月“宝马中国文化之旅创意节”首次向公众展示。此外，宝马将邀请设计师开发创新的非遗留产品，在宝马京东售后服务旗舰店销售，利润将返还给玉树藏族合作社。

第四，继2016年和2017年连续推出“宝马中国文化四川游”和“宝马中国文化湖南游”后，项目计划在年底推出“宝马中国文化玉树游”，吸引更多年轻消费者进入玉树，以创新方式支持当地文化旅游发展，帮助玉树提升国家西藏文化生态保护区旅游品牌。

作为宝马战略企业社会责任最具标志性的项目，“宝马中国文化之旅”已经进行了12年。“宝马中国文化之旅”以非遗传传承和保护为基础，借助宝马品牌影响力，搭建传统文化与现代社会的沟通桥梁，充分利用核心竞争力，创新嫁接社会资源，致力于中国传统文化的保护。过去六天的参观为实现2018年“宝马中国文化之旅”的目标创造了良好的开端。今后将对非遗传遗产和文化旅游产业开展更多的援助项目，继续发挥文化在扶贫中的独特作用。

编辑朱昱

来源：荆州新闻