让虚假广告失去生存空间

本篇文章1198字，读完约3分钟

只有弥补监管的不足，释放治理的效率，落实平台责任，加强健康的普及，虚假广告才能失去生存的空空间

近日，国家广播电视总局报道称，在宣传“邦瑞特植物抗掉发露”、“中国养发剂”、“朴宣图医生发根活力素”的电视广告中，出现了夸大宣传、误导受众等严重违规行为，各级广播电视机构被要求停止播出。

对于“发际线焦虑”的人来说，防脱发产品有一定的吸引力。一些制造商瞄准这个市场，不惜损害消费者权益以谋取利益，夸大产品效果，制造和传播虚假广告。以“邦瑞特植物抗脱发露”为例，声称“3天内停止脱发，21天内头发重新长出，3个月内植树造林”，利用假专家、假病人制造虚假宣传。然而，在不同版本的广告中，这种“上帝产品”的名称、发明者和成分甚至是不一致的。赤裸裸的欺骗误导消费者，违反广告法等法律法规。

长期以来，一些虚假广告屡禁不止，这与处罚过轻、执法不严有关。几百元和几千元的罚款与非法广告的好处相比只是九牛一毛，这使得很难形成有效的冲击，并使少数人承担风险。俗话说，重典治乱，良药苦口。面对虚假广告的痼疾，我们必须整合力量，严打。近年来，相关整改力度加大。例如，“医药广告演员”胡祖琴就被拘留。因虚假广告而被判刑的类似案件越多，相关执法就越严格，广告市场就越清晰。

惩罚的强度是一方面，惩罚的对象是另一方面。为了使惩罚达到应有的效果，应该注意这两个方面。这位神奇医生被调查，另一位神奇医生出现，虚假广告在高压下重新浮出水面，值得深思。事实上，广告演员和企业往往被追究责任，而广告发布平台往往只被罚款。事实上，虚假广告依靠大众媒体的权威和影响力，通过大众媒体进行传播，这让消费者非常困惑。新闻报道应该有针对性，广告也应该如此。传统媒体，如报纸和电视台，以及新平台，如社交网站和客户，必须坚持媒体的社会责任，不能忘记他们的利益或违反事实。做好内容把关人，疏通群众的报道渠道，真正杜绝发布和播放虚假广告，可以阻断虚假广告的传播路径，使其完全淡出人们的生活。

虚假广告的伎俩不难识破，但为什么许多人被骗了呢？我们常说“不看广告就看疗效”，但通过对电视广告等大众传播的解读，有些人错误地将广告的特殊效果视为产品的疗效。应该说，随着生活水平的提高，公众越来越关注生活质量和健康问题。然而，相应地，健康素养需要提高。据调查，2016年中国居民健康素养水平为11.58%，整体水平仍较低。当强烈的需求遇到知识的缺点时，许多人不可避免地会被夸大的虚假信息所蒙蔽。因此，在加强监管、收紧执法标准的同时，有必要通过“健康科普”不断提高公众的健康素养，从而使虚假广告失去生存的空.

健康是美好生活的基石，满足公众健康需求是建设健康中国的必然要求。通过采取多管齐下的方法，弥补监管的不足，释放治理的效率，落实平台责任，加强健康的普及，消费者可以远离虚假广告的危害，过上更幸福、更舒适、更健康的生活。

人民日报(2018年6月21日05版)

来源：荆州新闻