人民日报海外版：“评价收购”缘何兴起？

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"淘宝对天猫的长期收购评价，一个在2元左右！"最近，一个专门在互联网上购买用户商品评价的行业正在悄然兴起。对于网上购物者来说，产品评估和销售量是下单前的重要参考。然而，许多用户在网上购物完成后没有及时对产品进行评估，这些“闲置”的评估成为别有用心的人获取利润的工具，这也是“评估收购”行业兴起的温床。那么，这个行业是如何运作的，背后是什么样的利益链？

常规:将评估栏改为广告栏

记者加入了一个名为“收货和评估”的qq群，其中有一个详细的“订单制作流程”。根据“流程”，记者梳理出了该行业的运作模式:

在实践中，收购方和用户通常依靠一个应用(手机应用)来实现许多环节的整合。记者所在的qq群使用的应用叫做“蛋壳互助”。用户只需将他们未发布的产品链接发送到应用程序，系统就可以立即向用户反馈一条超过100个单词和4张图片的评论。

记者发现，这个长评论被系统自动捕获，并与商品项下的其他评价相结合。在这四张图片中，有三张是商品的实物图片，这些图片也是从其他带有图片的评估中获取的，剩下的图片是带有其他业务或平台信息的广告图片(通常是QR码、qq或微信)。

在获得自动生成的评估后，用户将文本和图片复制并粘贴到他们自己的产品评估中以供提交。之后，用户保存他们自己的评估截图，然后通过应用程序提交给收购者进行审查。批准后，用户可以获得买方的佣金，并通过应用程序提取现金，金额从2-5元不等。其中，全面评估(首次评估+后续评估)的价格较高，而后续评估的价格要低得多，只有1元左右。

从根本上讲，“评估收购”就是将评估栏目变成广告栏目来获取利润。那么，谁在用户评价栏做广告呢？

在按照流程添加了广告图片中留下的联系方式后，记者发现一些广告是导购返利平台，声称为消费者提供优惠券和返利。

引力:学徒的使命是“躺下来赚钱”

如果只给用户几美元的小恩惠，这个行业的发展速度显然不会这么快。“评估收购”如此广泛传播的原因，恰恰在于它开发了一种允许用户“赚钱”的模式。

“评估也可以卖钱！通过推销自己来省钱，通过推销别人来赚钱。”这是评估小组的口号之一，也是该行业的最新特征之一:多层代理模式。

该组织的工作人员告诉记者，如果他们只是通过收集周围人的评价来销售，他们最终会耗尽弹药。你可以通过开发线下业务，将业务一层一层地分包出去，然后以较低的价格，比如2元和1.5元，回收并评估给线下用户。这样，线下收集就多了，所以你不必忙着收集评价，只需等待线下“供应”，赚取差价。这已经进入了“说谎和赚钱的时代”。

“蛋壳互助”应用明确指出，它采用了两级代理模式:学徒做一次全面评估，师傅做0.7元佣金，单次评估0.3元；弟子的孙子交了0.3元的全额评估佣金，并交了0.2元的后续评估佣金。

在应用中，特别注明只要你通过扫描分享者的二维码进入平台，你将自动被绑定为分享者的学徒。不管你将来做什么任务，主人都可以享受佣金；佣金由平台支付，不得从学徒收入中扣除。

记者查询了“蛋壳互助”的收入清单，发现前四名的收入都在10000元以上，其中第一个主人的收入达到了89000元。

逻辑:折扣网站竞争进入

“我们不收一分钱，尝试很多肉，也许我们可以赚钱，为什么不呢？”面对记者的质疑，该小组的工作人员曾经劝说过。

然而，天上没有无缘无故的馅饼。一个基本的问题是:谁将支付分配给用户的钱？理论上，钱应该由广告商支付，即广告地图中的购物指南折扣平台。

购物指南折扣平台的钱从哪里来？平台客服人员告诉记者，商家将部分广告费交给导购返利平台，然后平台将大部分资金直接返还给消费者，以吸引流量。在他的描述中，导购返利平台模式是一个“双赢”的方案，商家增加销售额，平台赚取佣金，消费者得到优惠待遇。真的是这样吗？

事实上，导购的返利模式已经存在，中国也有一些合法运营的大型返利平台。然而，这样的平台门槛低，可重复性强，每个平台竞争激烈。谁能成为消费者购物的第一入口，谁就能从商家那里吸引更多的广告费用，给消费者提供更多的回扣，从而进入良性发展循环。

因此，“评估和收购”行业的出现实质上是导购返利平台之间对用户流量的不公平竞争。评估小组的工作人员曾告诉记者，订单制作过程根本不涉及欺骗，但事实上，他们制作的广告图片首先是虚假信息。

例如，在广告图片中，会声称当鉴定人购买商品时，他通过一个特定的折扣平台获得了几十元的折扣，但事实上，这种折扣并不存在，其目的只是恶意排水。

对此，各大电子商务平台也做出了回应。2017年12月1日，淘宝发布了《淘宝不良评价规则有效变更通知》，表明淘宝有权删除或屏蔽不良评价评论。不当评价的一个关键点是“广告信息”。当记者通过导购返利平台的入口进入淘宝网时，淘宝网也自动弹出一个“温馨提示”，表示在产品评价中发布广告信息的用户将采取禁言禁名的措施。

尽管对平台的监管是有效的，但法律监管可能更为根本和长期。一方面，任仲还有很长的路要走。

来源：荆州新闻