“两孩”风口上的“钱景与前景”

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“全面二胎”政策形成的生育高峰预期就像消费市场中的“兴奋剂”。新增人口红利的真正发放受到未来真正新增人口、行业发展环境、企业自身转型创新等因素的影响。

“两个孩子”政策实施一周年纪念(二)

我们的记者郭金辉

一阵风似的，由“全面二孩”政策的实施引起的热议是广泛的。在工业领域，由“全面二胎”政策形成的婴儿潮预期就像消费市场中的“兴奋剂”。虽然我们可以看到风来了，一些基金正在进入一个接一个的布局。然而，业内人士认为，新增人口的实际红利将受到诸多因素的影响，如未来新增人口的实际数量、行业发展环境、企业自身的转型创新和经营状况等。

火热的“钱景”

“随着市场的细化，学前教育产品逐渐成为儿童产品市场中增长速度最快、发展前景最好的儿童教育产业。特别是具有科技含量和知识含量的学前教育产品受到市场青睐，产品种类日益丰富。创新的速度日新月异。”长期从事学前教育用品展览的公司总经理宋景峰告诉《中国经济时报》记者。

例如，宋景峰说，随着多媒体信息技术的快速发展，它不断更新并应用到教育中。教师的教学方式也从传统的“粉笔+黑板”演变为“电脑+投影仪”，触摸一体机教学现在成为新的“宠儿”。随着资金的进入，越来越先进的教学方法和丰富的教学形式已经成为幼儿教育在手工、绘本、益智玩具、积木拼图、幼儿园桌椅、床上用品、游乐设备、健身器材、净化设备、家庭互动交流平台、幼儿园安全管理系统等领域的选择。

自2016年以来，随着以虚拟现实和人工智能为代表的高科技的快速发展，儿童虚拟现实教育产品颠覆了传统教育，给人以身临其境的体验。以机器人教育为例，随着早期教育的日益重视和智能时代的到来，智能早期教育机器人受到了许多家长和孩子的喜爱。

据我们的记者报道，机器人教育在国外一直是一个热点。美国和日本已经将机器人教育应用于学前教育，并开发了一些机器人教具。在中国，机器人教育从20世纪70年代开始研究，但是空的实际应用非常广泛。尽管一些家长和幼儿园园长对机器人教育仍有疑虑，但业界期望随着机器人技术的不断发展和成熟，机器人教育将更好地服务于幼儿教育。

在采访中，《中国经济时报》记者发现，在物联网时代，一些具有互联网基因的公司正在开发“二孩”市场。

“制造任何产品都取决于潮流。我们必须与未来竞争。随着“二孩政策”的实施，未来的儿童总数将会增加。市场上有很多机器人供应商，但是消费者不知道该买什么。首先，我们设计了智能硬件。起初，我们想让它免费，然后我们通过用户数量实现了互联网模式。后来，我们发现如果硬件服务做得好，我们也可以赚钱。因此，从消费者群体和购买力的分析来看，我们决定把重点放在儿童身上，成为一个基于人工智能的同伴机器人。”360智能硬件和智能家居的总裁邓告诉《中国经济时报》记者。

风口上的“前景”

“全面二孩”政策实施前后，资本市场的投资者对此非常关注。“二孩”概念股几次升温，股价集体爆发。

据《中国经济时报》记者报道，2016年，大卫医疗、康智制药和金发拉比多次被问及“全面二胎”政策对投资者关系活动的影响。不仅如此，许多企业也在加速跨境进入“二胎”市场。例如，一些童鞋和童装企业已经进入了动画、娃娃甚至尿布的包装领域。早在2013年，苏宁尚云就收购了在线母婴零售品牌红孩儿。

从许多公司的态度来看，企业普遍看好“二孩”市场的前景。大卫医疗(David Medical)是中国最大的婴儿护理设备制造商，目前国内市场份额约为40%，其产品的最终用户几乎覆盖了省级以上妇幼保健院的前三名。该公司预计，随着“二胎”政策的实施，许多家庭将选择再生育一个孩子，中国将迎来新一轮婴儿潮，医疗机构对婴儿护理设备的需求将会增加。

根据中国第六次人口普查的结果，中国0-14岁的儿童超过2.2亿，约占总人口的16.6%。“全面二胎”政策有望在未来提高这一比例。对医疗的强烈需求直接推动了儿童医药市场的整体增长。由此可见，中国儿童药品市场的规模是大有可为的。

尽管中国的医疗资源和医生资源仍存在诸多问题，但中国唯一一家主要从事儿童医药的上市公司康智药业有限公司表示，随着2016年“两个孩子”政策的全面实施，与妇女、婴幼儿相关的医疗卫生服务行业发展前景广阔。未来，越来越多的医生和家长将认识到儿童药物的优势，这将给儿童药物的细分带来不可预测的爆炸性增长。康智药业还提出了“儿童大健康(爱心基金会、净值、信息)战略”，计划突破新产品销售的内生增长，并专门成立投资公司，加强投资并购的延伸发展。

婴儿服装制造商金发拉比的消费群体主要是0-3岁的婴儿。该公司还表示，随着国家“全面二胎”政策的放开和人口红利的出现，母婴行业的市场份额有望持续扩大。

“未来新生儿人口的增长要转化为经济的长期红利需要一定的时间，但从短期来看，与新生儿相关的消费需求，如妇幼医疗、儿童用药、奶粉、日用品、婴幼儿教育、童装、玩具等领域将逐步进入成长期。但是，相关企业可以抓住机遇，真正将理念转化为业绩增长。这也与“全面二孩”政策带来的实际新增人口增长、企业产品的市场竞争力、渠道、品牌、商业模式等因素有很大关系。”基金经理陈告诉《中国经济时报》记者。

“钱景”怎么会有更多的“前景”

自2016年以来，妇幼市场的启动和消费两方面都在蓬勃发展，但许多涉及妇幼消费的上市公司都出现了产品销量下降或业绩下降的情况。其中，金发拉比上半年的收入下降了5.51%，婴儿奶粉巨头北门美的营业收入下降了23.2%。虽然“二孩”政策带来的前景充满希望，但要真正实现企业的盈利前景，还有很长的路要走。

以母婴电子商务为例，在经历了2014年的遍地开花、2015年的价格战和全球采购之后，2016年，母婴电子商务企业专注于寻求差异化发展，资本逐渐聚焦于垂直领域的几大巨头。业内人士预测，2017年，母婴电子商务市场的竞争将会更加激烈。

事实上，2016年，许多与“两个孩子”消费相关的企业都在电子商务领域努力工作，积极拓展线上线下联动的销售模式。例如，2016年，北美在电子商务渠道方面的行动加快，除了天猫、JD.com和淘宝店，它还在建设一站式购物平台。根据2016年12月13日北京日报披露的数据，网上销售的比例预计将从2015年的4%上升到2016年的8%-10%。在2016年的“双12”期间，北京美的产品在天猫淘宝平台的交易指数中排名第一，有效网上排水量比2015年的“双11”增加了6倍。

技术创新和消费习惯的培养非常重要，这是一些企业面临的挑战。邓表示，与同行业产品竞争时，要在技术细节上有所突破。制造产品并不困难，但是制造好产品的门槛很高。它看起来只是一个小机器人，但它的背后是互联网大数据、数据挖掘、智能语音、人脸识别等。，而软件系统的研发人员甚至需要数百人。

“如今的孩子对产品细节的追求与过去不同，他们会要求更时尚、更好看、更科技的东西。父母的购买决定也会影响他们的孩子。企业在制作产品时，不仅要考虑产品与孩子之间的粘性，还要考虑孩子的父母为什么会购买。当新产品被引入市场时，他们往往需要一定的市场教育过程。”邓对说道。

产品需要创新，而学前教育需要观念的转变。据统计，随着“二孩政策”的实施，预计中国每年新增300万儿童。根据目前的学校制度，三年内将有900万儿童在幼儿园学习。中国幼儿园的数量预计未来将增加到20多万所，幼儿园的规模将从几十所扩大到几千所。

他说:「虽然儿童及幼稚园短缺，但家长越来越重视幼稚园的选择。面对激烈的竞争，除了考虑距离因素外，还考虑了更多的因素，如幼儿园的环境、教学实力、儿童的生活和社会化形式等。因此，选择良好的学前教育理念，创建高质量的特色幼儿园，注重幼儿园环境的营造，已成为学前教育发展的趋势。”宋景峰说道。

来源：荆州新闻