移动支付远征海外:微信和支付宝如何念好国外经？

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微信和支付宝都选择了相似的策略，以旅游消费为发展方向，然后结合自身优势在海外发展相应的业务。

最近，在一些视频网站上经常看到外国UPs羡慕中国的移动支付。事实上，由于支付宝和微信已经变得流行，他们不怕带着手机在全国各地外出，但现在微信和支付宝也在努力争夺海外市场。

首先，支付宝和微信为最近的海外战役买单

1.支付宝的双管齐下方法

最近，支付宝推出了香港版的应用，这是它首次为海外用户推出当前版本的应用。此前，它还为海外用户提供电子钱包服务，这是对支付领域更正式的干预，也是支付宝向海外扩张的两大方向之一。到目前为止，蚂蚁金服已经与印度、泰国、韩国、菲律宾和印度尼西亚的合作伙伴开发出了本地电子钱包，超过2亿海外用户正在使用它。

除了电子钱包服务，支付宝在海外旅游消费的其他方向也取得了不错的进展。截至今年5月，支付宝已经支持在欧洲许多机场使用，也可以直接在免税商店使用。这种支付方式已经在德国的21家罗斯曼超市推行，将来会推广到2000家超市，这样在德国学习和旅游会更加方便快捷。

美国的主要旅游城市，包括纽约、洛杉矶和旧金山的机场、dfs免税商店和lv商店，也可以使用支付宝，400万美国企业将支持客户使用这种支付方式。

目前，支付宝已进入欧洲、美国、日本、韩国、东南亚、香港、澳门、台湾等26个国家和地区，支持18种海外货币结算，进入10万多家线下商户店铺。蚂蚁金服的名字已经逐渐传播到海外。

支付宝已经在海外部署了至少10年，目前仍表现良好。海外旅行和电子钱包都取得了良好的效果。这方面是基于中国人对支付宝的依赖，这使得其海外旅游发展迅速；另一方面，国外相对较差的移动支付环境也给了支付宝一个利用它的机会。

2.微信买单

微信支付始于2013年8月，早期受到支付宝的压制和约束，但后期凭借其在中国稳定的实力和强大的社会互动迅速发展，甚至在2016年抢占了支付宝的部分市场份额。在海外扩张方面，虽然起步较晚，但微信支付也很积极。

与支付宝类似，微信也选择发挥自身优势，推出海外版微信，希望形成新的海外社交网络优势。微信目前拥有数亿海外用户，主要在利比亚、文莱、日本、马来西亚、澳门、英国等地区。这种方法强调时间的积累，但缓慢的工作造就精细的工作，厚厚的积累造就成就，就像它在中国与支付宝的扭亏战一样。

另一方面，支付宝和微信支付有着积极的竞争关系。同样，为了让中国用户能够在海外使用他们的支付方式，微信也为海外旅行做了很多安排。今年5月，微信支付宣布将与citcon一起正式进入美国，一个月前，它还宣布了进入英国的消息。

根据5月份的数据，微信支付也登陆了15个国家和地区，支持12种外币的直接结算。虽然与支付宝相比还有差距，但在时间和资质的差距下，微信支付要取得这样的成绩并不容易。

第二，暗潮汹涌下的欢腾景象

1、旅游业务的局限性

首先是海外旅行。支付宝和微信是战略的主要方向。他们的大部分海外合作都围绕着这个主题。虽然他们也有电子钱包和社交软件的海外推广活动，但与旅游业相比还是相对较少。

中国每年的海外游客数量都很大，但与其他国家的本地人相比，游客的数量并不是很大，针对游客的微信支付宝的海外发展前景并不乐观。尽管微信和支付宝可以让所有在海外旅行的中国用户使用它们进行支付，但其规模仍无法与当地市场相比。

随着旅游支付业务的发展，国外用户不可能使用这两种支付方式。只要当地人民不能接受和使用它们，扩张仍然是狭隘的。此外，这种限制应该很难在短时间内打破，只能通过微信和支付宝在其他方面的扩张来弥补。

2.电子钱包和微信推广的障碍

电子钱包服务的海外推广并不总是一帆风顺。虽然提到国外移动支付领域相对较差，但也有特殊情况。有些国家有手机支付的基础，但是他们没有中国那么受欢迎，比如贝宝、苹果支付、谷歌钱包等等。

支付宝的海外电子钱包服务主要集中在东亚和南亚，蚂蚁金融服务的延伸尚未渗透到欧美国家。欧美国家有自己的移动支付基础，而东南亚相对薄弱，更容易进入。目前，支付宝的海外电子钱包服务还不够广泛，也是在狭义上发展的。

相比支付宝，微信在海外推广微信可能会有更多困难。微信在中国的社会优势来自腾讯多年的运营。这就像中国国外的脸书和推特。在海外扩张方面，以facebook为代表的国外社交软件实力同样强大，而微信并不具备特殊优势。相反，对外国人的社会习惯和经历了解不够的微信在海外是被动的，推广速度有限，支付服务自然受到很大影响。这反映在微信海外版主要集中在中文较多的国家和地区。

第三，微信支付宝在国外旅行时遇到了困难

1、拒绝外国企业

对于奇怪的事情，人们基本上都有拒绝的心理。例如，在韩国，拒绝外国企业是非常严重的。韩国人热衷于支持国内产品。在购买产品和使用服务时，他们基本上更喜欢国内企业，而且他们有一种来自国外企业的心理排斥。面对与个人财产安全相关的问题，有时这种拒绝会变得更加明显。

为了应对这种情况，支付宝选择与韩国本土公司kakao pay合作，而不是直接与韩国公司发生冲突，而是选择与韩国本土第三方支付达成联盟，借助韩国本土第三方支付的“国内形象”，减少了韩国民众对其的排斥。

这将在许多国家发生，排斥的程度不会消失，只会在强度上发生变化。第三方支付进入外国的第一个主要考验就是这个问题。然而，这一问题也可能出现在微信的推广中，这与他们的各种习惯和审美观不相符，这足以成为被排斥的理由。

2.国内移动支付企业的存在

虽然中国的第三方支付发展迅速，但在国外也不是没有自己的移动支付平台。尽管与中国相比，这种支付方式并不常用，但也不是什么新鲜事。例如，美国的paypal、英国的world pay、加拿大的alert pay等都是在这些国家本土成长起来的移动支付公司，它们中的大多数都不比支付宝历史短，而且都有坚实的支持者。微信和支付宝很难卷入这种长期微妙的关系。

此外，许多国家不仅只有一个第三方支付平台，还有像中国这样的各种第三方支付平台，这些国家进入支付领域的压力更大。例如，在印度，印度有自己的移动支付公司:paytm，免费，第二名，mobikwik，第三名。印度政府废除纸币后，这些印度本土的第三方支付平台取得了很大的进步，而第一支付行业paytm发展迅速，与当时的支付宝一样，与第二支付平台拉开了很大的差距。

印度的移动支付行业竞争如此激烈，欧美的情况也并不落后。虽然中国的移动支付已经提前发展起来，但是在进入这些领域的过程中只获得了一些经验，没有经验是不可能在国内移动支付企业的竞争中站稳脚跟的。

3.政府干预

就拿印度的情况来说吧:当印度国内的支付战争正在激烈进行时，印度政府宣布将推出upi(一个统一的移动支付界面)和bhim(一个有政府背景的支付钱包)。这项政策可能旨在纠正中国混乱的第三方支付局面，另一种可能性是从源头上把这个领域控制在国家手中。

印度本土的第三方支付企业受到了很大的打击，这一政策也表明，外国第三方支付要想进入印度，必须接受印度政府提出的这一政策，其发展将受到很大的限制。因此，在印度的扩张中，支付宝和微信都选择了迂回策略。

阿里巴巴支持印度第一家支付公司paytm，并支持其运营；腾讯以14亿美元收购了印度最大的本土电子商务公司flipkart，打算从电子商务开始。此外，有消息称，freecharge和mobikwik有合并的趋势，因为一些中国企业愿意投入巨额资金支持它们，但要求它们合并成一家。

金融业是国家的重要生命线，支付领域与之密切相关。为了更好地控制国家的稳定，政府最有可能控制支付。这样，微信和支付宝进入国外的阻力可能会增加，类似的情况可能会在更多的国家和地区相继出现。

4.其他外国企业的竞争

在第三方支付领域，支付宝和微信并不是唯一进入这个世界探索新市场的，第三方支付巨头和其他企业也加入了进来。

facebook旗下的即时通讯应用Whatsapp将在印度推广在线支付，这在总体上与微信有些相似。然而，它很聪明地把合众国际社作为未来合作的主要考虑因素，并希望通过与政府的合作加入印度的支付战。脸书，作为世界著名的社交软件，有着非凡的力量。虽然作为一家真正的第三方支付平台公司，它在移动支付领域没有经验，但它有发展潜力。

这种存在类似于微信支付在中国的成功，方式相似，但只是如何操作而已。它的用户群更加广泛，覆盖全球，这比微信要有利得多。如果操作得当，它可能会比微信更快地在全球推广其第三方支付服务。

然而，面对facebook的竞争，没有必要太紧张。就第三方支付技术而言，它不一定优于微信和支付宝。像三星和高通这样的国际大公司正在无线充电的研究领域展开竞争，但在这一领域，国内的微鹅和比亚迪(002594)并不比他们差。

正是因为这些障碍，支付宝和微信支付的海外扩张看似光彩照人，但实质可能并不十分乐观。

虽然目前微信和支付宝选择了相似的策略，以旅游消费为发展方向，然后结合自身优势在海外发展相应的业务。然而，它们各自优势的发展是有限的。支付宝(Alipay)和贝宝(paypal)等支付工具之间的竞争，以及微信和facebook等社交软件与支付服务之间的竞争，将使双方拓展旅游业务变得越来越容易。

支付宝对电子钱包业务有更长远的看法，或许希望在国外取得与在中国相同的效果。通过纵向和横向布局，支付将被分割到其他服务领域，包括生活、财务管理、商业销售等。，并将融入各个领域并逐步渗透。

微信准备通过社交互动侵入外国用户生活的方方面面。目前，这种计划是无效的，而且几乎不可能在短时间内实现，特别是在面临外国同行的竞争和排斥的情况下。然而，在中国积累了丰富经验的微信和支付宝将来可能无法实现这些目标。与外国同行相比，他们可能没有优势，但他们没有落后。

来源：荆州新闻