从“年货经济”看中国消费新动力

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核心提示:中国人自古以来就说“冬至庆祝新年”。自冬至开始，腊八之后，年货消费达到高潮，一直持续到元宵节之后，“年货经济”一路攀升。

新华社记者于佳鑫、周润建、徐海涛、霍尧、赵红宇

北京——自古以来，中国人就说冬至是为了庆祝新年。从冬至开始，腊八之后，年货的消费达到了高潮，一直持续到元宵节之后，年货的经济一路攀升。

中国不变的一年和新年商品经济的变化。新年商品市场和消费模式的变化背后反映了什么样的经济变化，以及新年商品经济如何激发新的消费力(爱吉、净值、信息)？

新年商品的热度，情感消费的集中释放

拉贝伊之后，一年的味道变得越来越浓。

在湖北省十堰市，在除夕夜和第三届秦巴区农业特色产品交易会上，四天之内就卖出了2900多万元的名优产品，许多村民用手机一站式购买了所有的年货。据一位参展商说，销售量至少是平时的三倍。

十堰市武当街的张阿姨，元旦过后第三次来买年货。张阿姨说:在20世纪70年代，你必须买票，但是你不能为了吃一顿大餐而买票。

购买年货的习俗已经延续了几千年。在每个时代，新年商品都有新的定义，每个人都有独特的记忆。在一个物质匮乏的时代，新年的商品只是一顿有新衣服的大餐。

现在，张阿姨的女儿姜女士在安徽省合肥市工作，她为全家人量身定做了产品，准备在春节期间去合肥年货博览会和春节购物节旅游。姜女士说:这个春节，只要有家人在身边，到处都会有团聚。

天津社会科学院教授王来华认为，购买年货是一种渗透中国人复杂而特殊情感的消费行为。不同的人对年货可能有不同的选择，但无一例外，他们都致力于精神消费。

从拥挤的传统年货交易会和街头年货展览，到逛大型百货商店和购物中心过年货节，再到用手指在网上下订单，购买年货不仅是辞旧迎新的习俗，其强大的经济驱动力也通过丰富多彩的消费现象得到了诠释。

传统的全国春节始于2010年，在商务部的指导下，由中国商业联合会主办，已经举办了七届。去年11月底，第七个元旦在全国100多个城市同时举行，预计将有6万多家大中型零售商、餐馆和酒店以及中国老字号企业参加。

电子商务于2016年开始进入新年商品市场，受到更多人的追捧，尤其是年轻人。今年，阿里、JD.com、苏宁等电子商务，从腊八到春节，元旦的主题和推广方式都在重复。

阿里天猫、淘宝等平台开展12个村红色直播。消费者可以跟着相机去乡村市场，体验不同的乡村生活。京东超市6日全面启动了年货促销活动，并推出了升级神券、全降价、跨店购物、二杀等游戏，打造春节前最受消费者欢迎的嘉年华购物。苏宁新年的目标是增加营业额200%，订单量150%，用户数120%。

年货消费是人们年消费的集中爆发和消费能力的集中释放。中国社会科学院财政经济研究所流通产业研究室主任易表示，每年11月和12月的消费数据都有较高的增长速度，年末增幅明显，表明年货消费对经济增长有较强的促进作用。

新年商品的变化，消费内涵的不断发展

年货更像是一扇驱动市场经济的百叶窗，不断记录消费变化的步伐，提升年货经济的新内涵。

回归的精神和文化需求正在加速。

过去活跃在年货市场上的一些旧传统一旦淡出，近年来又重新回到了年货市场。文化年货的丰富性顺应了人们更加注重精神文化生活需求的趋势。

54岁的侯剑川是孝义皮影戏的传人，活泼好动的猴子，加上皮影戏独特的碗腔，在山西春节期间表现出色。一个民间(文化)庙会是专门为新年设立的。在享受非物质文化传统的同时，市民们顺便买下了他们的文化家园。

新年的商品分布在不同的地区和边界，这既适合在线和离线。

元旦搭建了一个平台，从实体商业扩展到网上零售，促进了市场流通，极大地便利了四线城市和农村地区人民的消费需求。

中国(四川)新年购物节首次采用成渝桂联动的方式，一带一路周边国家参展人数超过往年。电子商务春节从无到有，融入了一个乡村集市。据国庆消息，天津民间专家认为，随着互联网的快速发展，时间成本大大降低，不出门就买年货逐渐成为新年习俗。

提升到服务消费和质量消费。

各地令人眼花缭乱的春节传递出一个强烈的信号:热销商品已经从传统的流行商品如食品和服装扩展到服务商品如健康、娱乐和文化；实物商品正在升级为特殊食品、智能产品和其他优质品牌。

传统展览将最时尚的黑色科技产品带到了展厅；通过网上购物节，来自世界各地的高质量美味食品被摆上了农民的餐桌；个性化的在线旅游和春节保险产品备受青睐

拓展功能赋予新思想，元旦成为精准扶贫的关键。

在与外国商品的竞争中，贫困地区的土特产成了热销商品。广西、四川等地将春节与精准扶贫相结合，秦巴山区、凉山彝族地区、高原藏区等贫困地区的企业通过组织展览和专题亮相等方式参与展览。

元旦开启了产、供、销的最后一公里，解决了产量上升而销量不升的问题，增强了贫困地区脱贫致富的内生动力。广西宾阳县杨桥镇凌大村第一书记于君说。

年货市场的变化是中国当前经济社会变化的集中缩影，反映了大众消费时代消费者的个性化需求，也是商家推进供给侧结构改革、丰富产品供给的体现。中国贸促会国际贸易部主任赵平说。

如何激发消费从有形到无形的新年经济升级

从冬至前后到元宵节，年货购买持续时间长，消费力足，成为双十一、双十二等网购节日之外的又一个黄金消费时刻。在消费对经济增长贡献超过70%的时候，如何更好地发展年货经济，为消费再添一把火？

在中国人眼里，年货是好货和好运的代名词。许多市民表示，年货市场应该有自己的特色，以满足人们平时多吃主食、节假日多吃特餐的心理需求。与此同时，应更加努力确保质量，提供高质量的产品，以提高吸引力，为市场带来繁荣。

专家认为，新年商品代表了中国制造的民生品牌。以新年消费为契机，构建新的一年经济，可以进一步推动产品和服务的供给侧改革，迫使企业更加注重质量和品牌建设，这对促进零售业转型、拉动消费和经济增长具有重要意义。

年货不应该只停留在有形的年货上，还应该走向无形。赵平指出，随着人们从物质消费转向精神消费，元旦也应该从卖商品转向卖服务。例如，文化、娱乐、体育、休闲等行业也应该考虑如何更好地满足人们在春节期间的享受消费需求，推出更多优质、个性化的产品和服务。

中国步行街工作委员会主任韩建辉认为，为了方便消费者购物，春节应该加快线上线下整合的步伐。鉴于春节期间许多商店关门导致购物不便，一些超市向社区开放元旦。网上下单后，他们可以在自家门前的社区超市提货，这样消费者就可以在不离开社区的情况下购买年货，从而减轻了假日购物的难度。

易说，要使新年经济正常化，一方面要把新年商品中的热销商品作为风向标，及时调整日常商品结构，更好地满足消费需求；另一方面，在年货消费中有必要规范优质服务，而不是把重点放在促销服务上。(结束)

来源：荆州新闻