春节档票房背后的资本瓜分盛宴

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[摘要]数据显示，今年1月份全国票房为48.5亿元，同比增长26%，为1月份历史最高，从除夕到第四天贡献24.4亿元。

7天，33亿元票房！在一个完美的票房数字下，春节摊位如火如荼地结束了。

即使周星驰系列电影继续受欢迎，即使徐克支持这部剧，也没有像去年那样的大爆炸。

今年的春节始于1月27日，除夕。七天来，全国电影市场总票房达到33.57亿元，比2016年的30.88亿元增长8.45%，电影观众超过8854万人，比去年增长4.5%。

然而，在去年春节票房的背后，到处都是补票支撑着整个市场。如果事先没有预演，口碑完全不为人知，那么几部热门电影的预售票房会非常高。元旦那天，全国票房突破8亿元，但第二天就跌至5.8亿元，单日跌幅达27.5%，远高于去年同期19%的跌幅。第二天，《天竺大闹》和《西游记》的票房跌幅分别高达32%和37%。

在经历了前几年的影视资产资本化之后，许多电影都有了上市公司。当这部春节电影的票房大受欢迎时，其背后上市公司的股价集体下跌。春节后的第一个开放日(2月3日)，三部大片背后的上市公司几乎全军覆没，所有公司都变绿了。

售票平台组成了支持票房的门票

2017年，在网上售票已经超过80%的背景下，电影发行变得越来越数据化，春节考试的核心已经从过去的电影内容和口口相传转变为大数据精准营销和电影内容全方位深度运作。

在经历了去年下半年电影市场的低迷之后，今年除夕和春节的票房都出现了强劲的增长。数据显示，今年1月，全国票房为48.5亿元，同比增长26%，创下1月份历史最高纪录，从除夕到第四天贡献了24.4亿元。

在热闹的春节摊位后面，到处都是门票。自春节电影开始宣传以来，淘宝网上的几部大电影都进行了8.8元的宣传活动。此外，6.6元的功夫瑜伽也已经在百度糯米上推出。平台上还有最低3.9元的观影活动。

然而，根据电影中家庭娱乐的特点，光刻机娱乐票引入了家庭组合的套餐折扣，开启了电影票的预售。发誓要在2016年盈利的电子商务平台对此并不在意，春节摊位打破了“尽可能少订票”的原则。

预售补票直接抬高了春节的起跑线。

从预售票房增长率来看，《西游记》低于去年同期《美人鱼》的增长率，但自1月26日以来增速明显加快。截至1月28日，预售票房超过1.26亿元，去年同期达到1.45亿元。此外，该片上映前的预售票房收入为1.76亿元，打破了大陆电影史上的预售票房纪录。

在高额的票房补贴下，《西游记》的票房在第一天就飙升至3.428亿元，一举超越了《速度与激情7》，赢得了内地单日票房冠军，创造了国内电影单日票房新纪录。

然而，美好的时光并没有持续很久。元旦的第二天，《西游记》的票房下降了36%，单日票房下降到2.15亿元；元旦的第四天，功夫瑜伽超越了这部电影，放弃了单日票房冠军。

不仅《西游记》如此，春节档的总票房也在新年的第二天集体下跌。在中国票房突破8亿元的第一天，第二天就跌至5.8亿元，单日跌幅为27.5%，远高于去年同期19%的跌幅。具体到这部电影，《大杂天竺》的票房在第二天下降了32%，而《乘风破浪》则下降了15.1%。功夫瑜伽和熊出没的幻想空房间的跌幅最小，分别只有7%和4.3%。

去年春节的第二天，三巨头的跌幅分别是:《西游记》中的空孙悟空三打白骨精减少了29%，澳门风暴骑士减少了24%，美人鱼减少了10%。

“补票，作为一种金钱杠杆游戏，其实质是希望通过小投资来煽动大票房。今年春节期间，一个售票平台与影院就一项详细的“补票政策”达成一致。只有在预售和电影安排符合标准的情况下，电影方才能先享受“补票”。电影方用这种方法在电影发行前锁定了大量的电影，这极大地帮助了票房的上升。然而，它的有效性是有限的。一旦补票，电影的最终结果仍然会回到电影的质量。春节第二天票房的下降也真实地反映了补票后的市场状况。”中投燃烧知识咨询公司董事董告诉《时代周刊》记者。

华谊兄弟(300027，BUY)王中磊曾表示，2016年春节产生了近五分之一的年度市场，2016年网上发行的门票可能占到年度预算的六分之一至七分之一。“我相信，所有在线出版商可能会将2017年预算的三分之一用于春节市场补贴。”

在王中磊看来，2016年电影市场下滑的最重要原因是非专业资本介入电影市场，互联网公司的补票伤害了中国电影(600977，购买)。“现在，在中国制作电影或参与电影行业的文化公司中，有很多上市公司，甚至超过了美国。特别是在互联网公司进入电影行业后，许多(公司)用互联网商业模式制作电影。我认为这不同于电影的市场规则。你可以看到有巨大的门票补贴和所谓的“一部电影的资本化”，这已经把它变成了许多金融产品。这样一来，电影就成了数字工具。不过，事实上，回到电影的投资主体，单部电影的亏损比例比往年增加得多。”王中磊说。

原来，春节期间安排了大约十部电影，除了《西游记》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《健忘的村庄》和《熊出没——幻想空的房间》之外，还有《快乐喜剧》和《决战食神》

然而，最后四部电影都选择了暂时改变文件。其中，《快乐喜剧》、《我说的都是真的》和《游戏规则》的制片人名单中没有网上售票商或电影院。与淘宝电影、猫眼电影和万达院线(002739，买)强大的宣传阵容相比，这部临时改版的电影是极其悲惨的。

票房是红色的，股价下跌是绿色的

在今年的春节，四部电影《西游记与魔法门》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》和《乘风破浪》，占了春节第一天电影的近90%。

此外，六部贺岁片背后还有多达73名投资者，包括影视行业公司和大型在线售票平台。

例如，万达影视、淘宝电影、华谊兄弟和猫眼等21家公司参与了《西游记》；光媒(300251，买)和猫眼等八家公司参与了“天竺大麻烦”；包括博纳电影公司在内的10家公司参与了《乘风破浪》的制作；《功夫瑜伽》的背后是16部腰来电影和中国电影；乐视影业、华强芳特、保利影业等9家投资“熊出没的梦幻空房”；电影世界、百度等9家公司参与的“健忘村”。

光媒体、博纳电影、万达电影、华谊兄弟、文投控股(600715，收购)、乐视电影等。几乎所有的国内主要电影和电视公司都聚集在一个短短的七天农历新年文件。这场激烈的战斗背后是激烈的资本之战。例如，《西游记》的21个雇主也在努力让它成为春节爆炸。

《西游记》有21个制作人，包括电影院、在线售票平台、影视制作公司等。，这是历史上最豪华的阵容，涉及6家上市公司。其中包括中国电影股份、高比集团(香港股票08220)、周星驰电影的关联公司、阿里电影(香港股票01060)、华谊兄弟和万达电影。新文化传媒(300336，BUY)收购了周星驰的pdal公司，享有周星驰电影20%的优先投资权，这次也在制片人名单上。

然而，由于《西游记》的票房在春节期间突破了三项纪录，其背后上市公司的股价在春节后的第一个交易日(2月3日)就下跌了。

其中，中国电影股份有限公司2月3日下跌2.25%，比高集团下跌1.89%，比新文化传媒下跌4.24%，比华谊兄弟下跌1.05%，比万达院线下跌1.45%。唯一受欢迎的是香港上市公司阿里巴巴影业，该公司股价在2月3日上涨2.29%。然而，根据香港证券交易所(香港股票0388)的原则，2月3日不是春节后的第一个交易日。

电影《功夫瑜伽》背后有多达19家投资者和发行商，主要制作人是泰和传媒和耀来影视。中国电影股份有限公司同时参与了这部电影，其股价下跌。

通过生产和分销方式投资功夫瑜伽的上市公司还包括文投控股和华彩影视(300133，买)，这两家公司在2月3日分别下跌了0.21%和0.75%。

其中，耀来影视于2016年被注入松辽汽车，上市公司更名为文投控股，主营业务变更为影院运营管理、影视投资制作发行、文化娱乐经纪、网络游戏R&D运营。

《天祝大闹》的幕后推手主要是王旗下的乐华华影视，该公司股价在2月3日下跌6.19%。

自2012年底以来，票房达到12亿元人民币的《泰国》让Enlight Media的股价一路飙升，许多投资者也加入了关注票房购买股票的行列。

当时，《泰囧》的票房超过了10亿元，光线传媒的股价上涨了81%，上市公司市值飙升了33亿元，成为电影票房带动股价上涨的经典案例。同样，去年，4.7亿元人民币收购了《大圣归来》的联合制片人世纪长隆100%的股权。去年，当《大圣归来》如火如荼的时候，鲁钢文化(601599，BUY)的股价从7月13日开始，拉出了8个涨停板，涨幅达154%。

然而，近年来，票房和股价往往是上下颠倒的。

2012年底，投资2亿元的《1942》票房惨淡，华谊兄弟市值在两天内蒸发近13.43亿元。去年夏天，在夏季档案中发布的《古墓丽影笔记》一路销售，最终突破了10亿元的票房保证，但其幕后制作人鲁刚文化的股价一度下跌了16%。

因此，对于影视公司来说，凭借一部电影的票房给投资者留下深刻印象并提升市场价值不再那么容易。

董对《时代周刊》记者分析说:“电影上市公司股价下跌与春季票房火爆没有直接关系。股价下跌恰恰是对上市公司股价高估的一种纠正，主要是因为滥用了“保证分配”模式和对风扇经济的依赖。电影市场的不健康发展。"

许多电影已经收回了成本，只有《西游记》是有保证的

进入2017年春节，电影市场可以用四个字来形容:周星驰、王、、韩寒、成龙等大牌明星和导演的杰作。更重要的是，市场得到了培育，观众对春节期间看电影的接受度越来越高。

在高票房的背后，有来自所有大型派对的巨大投资。

从制作成本来看，公开信息显示，《西游记》的投资成本为4.4亿元，公告成本为1.2亿元；功夫瑜伽报道称，制作成本超过4亿元；“大天竺”的造价是1.2亿元；韩导演的汉口最贵的“国产喜剧片”和《乘风破浪》耗资1.6亿元；4台投入成本超过16亿元。

春节档案中的电影已经获得了大量的票房，但是在美丽的票房外表下，一些投资者没能收回成本。

根据一般规则，票房是收支平衡成本的三倍，就像《西游记》一样，票房至少要达到13.2亿元才能返还。《功夫瑜伽》的票房需要12亿元。

外界传言，《西游记》保底有很多版本，包括16-18亿元和30亿元。这部电影的担保人兼制片人、新文化集团副总经理徐斌在公开场合表示，这部电影的担保规模在15亿至20亿元之间。根据Time.com的最新数据，截至2月12日，这部电影的票房已经达到15.81亿元，略高于投资成本。作为春节期间唯一一部有保证上映的电影，《西游记》目前正徘徊在保证票房的范围内。徐斌认为，上述电影的票房达到16-18亿元，算是成功。

2016年全年，担保发行的资本游戏只有两个成功案例，但如果2017年的首次公开发行失败，下一次担保发行可能就无法持续。

“大麻烦天竺”也打破了10亿元的保证，但王长田，光媒体的首席执行官，否认之前:“大麻烦天竺”没有得到保证。这是一部由光独家发行的电影，我们不会干预保证发行。"

据王长田介绍，《天竺大闹》只需要达到3.6亿元的票房，就可以盈利。根据Time.com的最新数据，截至2月12日，这部电影的票房为7.35亿元，目前的利润为3.75亿元。因此，王导演的处女座电影完成了它的商业使命。

此外，《功夫瑜伽》上映后16天内的票房收入为15.51亿元，超过12亿元。它已经收回成本，并获得了3.51亿元的利润。这部电影还没有任何可靠的谣言，目前已经遭到了反击。累计票房几乎相当于《西游记》。

虽然姚莱影视、华彩影视和光刻机时代都站在了支持成龙的功夫瑜伽一边，与财大气粗的《西游记》相比，阵容依然落后，但成龙的电影依然成功反击。

《功夫瑜伽》上映的第一天就吸引了众多观众。在接下来的几天里，凭借出色的出勤率，成龙一点一点地消失了。唐季礼和成龙第八次联手，贡献了一场精彩的表演，这也让成龙似乎回到了功夫喜剧的巅峰。口碑的反击不断增加市场上发行的电影数量。

与去年相比，成龙的两部电影《绝地逃脱》和《铁路上的飞虎队》在有保证的情况下上映，但最终以失败告终。功夫瑜伽成功扭转了成龙电影的名声。

赶进度，《乘风破浪》被挤进了春节档。随着口碑的反击，票房也一路追来。经过16天的上映，票房达到了8.69亿元，而按照1.6亿元的投资成本，这部电影也进入了盈利期。

韩寒导演的第二部电影也受到博纳影业创始人余东的青睐。随着影片的上映，余东说:“其实，春节档在我心中的排名已经出来了。我相信这部电影将成为博纳继《智取虎山》和《湄公河行动》之后的第三部获得票房的电影《乘风破浪》将以饱满的良好声誉实现反击，最终成为春节票房冠军

然而，截至2月12日，《乘风破浪》在春节档案的四部电影中排名第三(除了动画电影《不幸的熊》)。随着元宵节档案中新电影的增加，《乘风破浪》仍然在一天之内票房排名第三，精力充沛。

来源：荆州新闻