Facebook“一刀切” 全线封停中国工具类应用广告

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脸谱网对中国广告客户进行了最严厉的惩罚。

自上周以来，facebook已经完全停止了在中国的工具应用广告，这在facebook与中国广告商的合作史上从未出现过。目前负责游戏行业facebook广告的员工程悦(化名)对《21世纪经济报道》记者表示:“过去，Facebook违反规定投放虚假广告，这次是国内应用广告客户，不管是否违反规定。”暂停交货。”

什么惹恼了世界上最大的社交平台？答案是虚假和欺骗性的广告。在过去的几年里，在国内工具应用的蓬勃发展中，经常出现挑战facebook平台规则的非法推广行为，这些现象已经成为facebook“一刀切”方法的根源。

开发商正在冒险

“我刚刚接到内部紧急通知。由于最近中国工具应用广告商的违规行为(违规的主要原因是广告欺骗用户，比如告诉用户手机内存已满等。)，我们决定暂停中国所有工具应用广告客户。广告。”脸书发给中国广告公司的一封电子邮件是这样写的。

其中，清洁和电池应用广告在邮件中被突出显示，两者都被要求在2月8日中午12点前暂停。据报道，facebook的禁令是从2月8日开始的，到2月13日，一些工具应用程序制造商已经报告说，这些产品已经被禁止，但目前还无法知道仍被禁止的产品清单。

木瓜移动负责bd的一名员工向《21世纪经济报道》表示，许多国内电子商务产品之前都曾受到过facebook的警告，涉及的主要问题是销售假货和虚假广告。然而，整改后，如果性能符合要求，他们通常会再次上线。

即便如此，在中国从未出现过完全屏蔽facebook广告平台上某类应用的情况。

“有些公司在收到来自facebook的许多警告后还没有得到纠正。这些公司将被永久列入facebook黑名单，也就是说，它们将永远无法在facebook平台上做广告。”上述木瓜手机人士告诉记者。他说，facebook通常会向代理联系人发送电子邮件，然后由他们通知各个级别的bd。木瓜移动是脸书在中国的主要广告代理商之一。

猎豹移动告诉记者，从2月13日起，该公司在facebook广告平台上的许可已经取消。据媒体报道，久邦数码(已被私有化)也在禁售名单之列，该公司已利用go Desktop等工具在美国股市成功上市，但该公司首席运营官没有向《21世纪经济报道》记者回应解禁的最新进展。

推广“边缘球”

一些业内人士认为，facebook关闭工具应用反映了中国工具应用在海外的激烈竞争，因此这些企业需要通过抓住优势甚至打破规则来赢得与竞争对手的战争。

“这种违规操作一直存在，大多数电池和工具产品都会选择这样做(投放欺骗性广告)。”程悦告诉《21世纪经济报道》，这些公司的目的是通过欺骗性广告吸引用户，从而提高广告转换率。“虚假文案和材料对用户更有吸引力，因此可以获得更多的下载和安装。”

长期以来，工具产品在海外更受欢迎并非没有原因。低门槛、蓝海市场、没有文化障碍和相对统一的广告联盟推广渠道被认为是优势之一。

起初，只在美国上市工具产品的公司包括猎豹移动、久邦数码等。此外，中国还有很多工具应用，全球用户数千万、上亿，这些应用的用户基本上都在海外。然而，工具应用程序的开发也存在瓶颈，猎豹移动自去年以来一直专注于内容产品。

“海外工具产品的竞争非常激烈。这些产品往往希望以较低的价格获得大量用户，但产品本身并不盈利。”程悦在接受《21世纪经济报道》采访时表示，例如，在美国市场，工具应用程序的单一安装价格约为1美元。

一次，一家产品主要用于海外市场的初创公司的首席执行官告诉记者，中国制造商出海，海外渠道相对单一。主流社交网站包括facebook，主流应用商店平台包括苹果应用商店和谷歌游戏，主流搜索引擎平台包括谷歌等。，已经成为海外推广APP的主要方式。

上述企业家表示，上述主流推广渠道已经落户海外，工具产品本身也做得很好，产品可以迅速推广。然而，随着越来越多的工具产品走向海外，蓝海变成了红海，对这些主流推广渠道的竞争变得异常激烈。

“目前，在这个行业中，一个季度可以向facebook投入数百万美元，而每天只能投入一两千美元，这取决于每个公司自己的产品和推广计划。”程悦向记者描述了这件事。

来源：荆州新闻