小米探索营销黑科技 首提区块链解决方案

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数据交换不信任、流量欺骗和资源浪费如何面对营销行业的各种痛点，以及如何解决这个问题？4月11日，在上海举行的数字360中国2017峰会上，小米商业产品部部长顾大伟发表了题为《探索程序广告的区块链解决方案》的主题演讲，并提出了一个基于区块链的营销解决方案，以解决程序广告领域的几个长期难题。这是中国的一个行业巨头首次提出这个全新的解决方案。小米营销坚持探索营销黑技术，并倡导业内同仁参与行动，构建安全、透明、高效的营销生态。

小米探索营销黑色技术

对于营销圈来说，区块链技术仍然是一个新名词，那么什么是区块链，为什么小米营销提出探索区块链解决方案？

顾大伟在讲话中介绍说，区块链技术本质上是一种通信协议。在网络架构中，每个人都一起维护数据，其特点是安全性、不变性、透明性和分散性。Blockchain就像一个安全可靠的分类账，它允许不信任对方的人在没有权威机构协调的情况下安全透明地交换信息和价值。

区块链技术是比特币的基本技术框架，自2008年以来随着比特币的发展而逐渐出现。它已被应用于银行、保险等金融领域，并被许多权威研究预测为改变未来世界的核心技术。尽管如此，区块链和市场营销以前几乎没有交集。小米营销致力于探索营销黑色技术，并为所有场景提供智能营销解决方案。它对区块链技术有自己不断的研究和独特的思考。

顾大伟介绍，长期以来，营销行业在数据协作、广告投放、效果监控等方面存在不信任、欺骗、浪费资源等问题。区块链技术的应用有望打开数据，打击欺骗和解决知识产权不一致。

区块链解决了营销中的三大难题

区块链技术对于程序化广告具体意味着什么？顾大伟通过三个具体案例说明了该解决方案在未来实际应用中的可能性。

案例1。入职

以小米和国际快速消费品品牌为例，在完全保护用户隐私的前提下，通过用户信息匹配成功实现了数据访问。dmp共构的最大优势在于第一时间获得有效的种子，即客户关系管理，通过相似性将最终效率提高70%-300%。

然而，这种模式有两个核心问题。首先，用户信息匹配数据访问。该品牌将所有信息提供给小米，小米必然会担心数据泄露，反之亦然。这时，有必要找第三方来操作。这就是信任的问题，每个人都害怕随便分享数据

第二点是数据资产的保护。如果你把数据拿出来，别人很可能会把它拿走。因此，我们可以看到，许多dmp公司正在做dsp自己，dsp公司正在做dmp自己。拥有客户资源的人不一定拥有数据资源，拥有数据资源的人也不一定拥有客户资源。每个人都有自己的一套，有效的价值资源不能整合在一起，这带来了巨大的浪费和低效率。块链技术可以解决这个问题，为每个玩家提供一个分散、安全、透明的数据交换平台。

案例2。反欺诈

欺骗流是营销人员在评估广告效果时必须解决的首要问题。如果存在欺骗流，就不可能评价和优化广告效果。

通过大数据积累和智能硬件技术，小米形成了一套高效的反作弊解决方案，分别从设备验证、用户行为和异常行为等多个维度进行反作弊。第一层解决了设备的真假问题，第二层解决了机器或真人行为的判别，排除了设备阵列的伪造，第三层判别行为是否正常。在前两个层次，小米拥有独特的优势，尤其是在硬件设备方面。小米独特的硬件能力可以辨别机器的真伪，确保设备100%的真实性。小米的反作弊优势已成功应用于小米金融和小米的运营。

尽管小米有强大的反作弊解决方案，但它不能出口到第三方。没有小米生态系统，这种安全性就无法得到保证。区块链技术可以提供解决方案，为安全透明地输出小米等优秀的反作弊能力搭建平台，实现分散共享。

案例3。ip差异

第三个问题是ip不一致。以程序化购买为例。如果我们发送一个请求并得到广告响应显示，由于时差或其他原因会有ip漂移，导致大约7%和87% 8%的ip不被计算在内。此外，由于数据通信是分离的，因此无法验证，并且在当前的测量报告中没有合理的标准。例如，在一次广告交易中，北京的知识产权数据受到定向监控，但存在时差和知识产权漂移，最终导致数据监控失真。

块链解决方案可用于关联发布请求链接，帮助检查不一致性并降低不一致性比率。

倡导行业建立新的营销生态系统

顾大伟指出，在纲领性广告数据交换、广告和效果跟踪三个环节中，借助区块链方案，确定了所有参与者的角色；在这个过程中，规则是一致的；信息也是对称的。就像跳棋一样，对于国际象棋游戏中的所有玩家来说，整个信息都是透明的，桌子下面的布景毫无意义。每个人的游戏都在桌面上，如果规则不允许，你不能改变任何事情。

小米提出的区块链方案的优势在于，它能够以相对较低的运营成本解决信任问题，避免资源浪费，极大地提高运营效率，最终解决了“坏钱赶走好钱”的问题。

小米营销一直在探索营销黑色技术，这是小米首次提出在国内营销行业探索新的区块链解决方案。目前，它已经在技术和操作架构上取得了突破。小米还倡导整个行业都可以参与进来，共同构建一个社区，搭建一个舞台和规则，推动区块链解决方案的发展，共同构建一个安全、透明、高效的营销生态。

来源：荆州新闻