优质内容再度成为资本宠儿 网易成立内容消费升级研究院

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4月27日，第九届全球移动互联网大会在京召开，主题是“天路鲁公开路启蒙”。

在人工智能和内容消费等热门概念的影响下，如何利用新技术和新观念为这一代用户提供最好的内容消费产品？在以内容消费升级新机遇为主题的网易新闻品牌专题会上，网易传媒副总编、天启变形虫创业投资基金投资伙伴、中国人民大学新闻学院副院长胡等内容行业专家和行业代表，就内容投资新动向、内容经济新增长点、内容消费升级下的品牌营销趋势等热点问题进行了讨论。此外，汇网一传媒正式宣布成立内容消费升级研究所，通过建立行业标准、输出洞察和投资支持，帮助内容企业家更好地适应内容消费升级的新时代。

近20年来，随着中国社会的变迁，中国消费者的需求逐渐从物质满足转向精神满足。社会整体消费的升级趋势和产业环境的不断优化，使得内容消费的升级成为必然。

网易传媒副总编杨彬彬在主旨发言中表示，在机器算法成为移动信息产业的标准和底层逻辑之后，网易传媒基于产业的优势在于解决了机器算法无法解决的问题，即重新定义内容，护送用户内容需求的升级。因此，网易传媒正式提出了全新的媒体内容战略，成为内容消费升级的领导者。

据报道，网易新闻将从三个方面提升用户的内容体验。首先，通过一套完整的内容质量控制和合作系统，我们为用户提供更优质的内容来源和准确的智能推送，以及更符合用户兴趣的高质量内容；第二，在分布式内容生产的大趋势下，建立一个更加开放、友好、公平的内容生产开放平台；第三，分享态度有助于在内容和用户之间建立更紧密的情感和价值联系。为此，网易新闻将通过各种产品技术和内容升级形式，如网易号码、短片、直播、创意、跟进和虚拟现实，为用户定义和呈现好的内容。

杨彬彬强调，网易自一年前推出以来，已从1万家跃升至20万家，增长了18倍。目前，网易的日阅读量已经超过10亿，聚集了一大批各垂直领域的高质量内容制作者。在近日举行的网易媒体合作伙伴大会上，网易媒体宣布将投入10亿元专项生态资金，推动内容消费升级，并推出从平台资源到专业咨询、联合推广、商业实现乃至创业空屋等一系列内容生态支持措施。，并与大多数内容制作者合作，创建一个态度梦想工厂，以提升内容消费。

杨彬彬还透露，在内容合作伙伴机制的推动下，网易新闻短片和直播也实现了快速增长。目前，每天在平台上播放的短片总长度已经超过600万秒。今年，网易新闻还将打造一个全新的泛娱乐移动直播平台，为用户全面提升娱乐体验和生活消费。

数据显示，从2015年到2016年，内容产业的投资呈现出大幅增长，新的内容消费形式如短视频、直播和虚拟现实相继出现。国家十三五规划也明确提出了加快发展现代文化产业、建设现代传媒体系的新政策，内容消费升级势不可挡。为帮助内容企业家和从业者更好地适应当前的内容消费升级环境，网易传媒正式宣布，将会同网易资深媒体专业人士、网易内容系统专家和网易外部战略智库成立内容消费升级研究院。除了发布行业标准、组织媒体培训和行业沙龙之外，还将与清华大学和monitordeloitte等机构的代表共同研究和发布内容消费升级的权威洞察报告，并投资和支持高质量的内容源。

(何军)

来源：荆州新闻