发改委王东谈＂中国品牌日＂:亟需完善品牌发展顶层设计

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中国经济网北京5月10日电(记者苏兰)自国务院批准设立首届“中国品牌日”以来，社会各界打造自己品牌的热情一直很高。国家发展和改革委员会9日举行“中国品牌日”媒体吹风会。“目前，中国加快品牌发展的条件已经具备，发展品牌经济的时机已经成熟。首先，品牌发展的基本条件具备；其次，消费者需求呼唤品牌产品；第三，品牌发展的社会共识已经形成。”国家发展和改革委员会产业协调司司长王东首先介绍了中国品牌发展的现状。在谈到品牌发展面临的问题时，王栋说:“特别是当前，面对品牌发展管理机制不完善、政策零散的现状，当务之急是做好品牌发展的顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一行动，共同推动自主品牌发展。”面对中国经济网记者提出的品牌管理政策碎片化方向的问题，王栋透露，明年品牌日之前，国家级品牌发展顶层设计将正式发布。

弥补七大不足开创品牌建设新时代

王栋说，当前中国经济发展面临新常态。作为世界第二大经济体和制造业大国，一方面，我们的一些行业产能严重过剩；另一方面，对具有成本效益的产品，特别是名牌产品的需求很大，一些消费者需求已经扩散到国外。这表明，供应方必须积极适应消费结构的升级和变化，必须建立共识，增强中国设计的实力，在中国和中国创造，加强自主品牌建设，开创自主品牌发展的新时代。

在介绍相关情况时，王栋表示，纵观世界现代经济发展，经济强国是品牌强国，当前国内外发展环境复杂。在国际上，全球经济发展缓慢复苏，市场持续低迷，国际分工格局加速调整，反全球化趋势上升。就国内而言，中国经济发展正处于新常态，供给侧结构改革正处于关键时期，全面建设小康社会正处于决定性阶段。为应对国内外新形势，适应和引领新常态，加快经济发展转型升级(爱基、净值、信息)，提高经济发展质量和效率，积极适应消费结构不断升级，必须加强自主品牌建设，发展品牌经济。

“与发达国家相比，中国的品牌发展国际知名品牌少，品牌影响力弱，品牌话语权小，品牌价值低，整体品牌形象差。这有七个主要原因……”王栋详细分析了自主品牌七个方面的不足:一是质量存在差距，产品安全可靠性不足；二是创新能力不强，缺乏核心技术和设计；第三，社会责任感不强，在节约资源、诚实守信、保护环境和社会福利活动中缺乏主动性和自觉性，诚信意识不强；第四，文化内涵不够丰富，中国文化元素不清晰，品牌文化附加值低；第五，专业人才缺乏，缺乏有品牌眼光的企业家和熟练的工匠；第六，品牌营销水平不高，缺乏专业、有效、准确的品牌创意策划和营销服务；第七，发展环境不完善，知识产权保护执法力度不够，市场环境亟待净化，特别是相关政策的碎片化更加突出，迫切需要从战略层面进行统筹规划。

共同推动自主品牌发展

王栋指出，下一步将以第一个“中国品牌日”为契机，以加强品牌建设、发展品牌经济为主线，落实国务院关于发挥品牌引领作用、促进供需结构升级、全面提升品牌发展水平的决定。影响因素，坚持不懈和迎难而上，具体有以下四个方面:

首先是要充分发挥各种力量的作用。品牌发展是一个系统工程，涉及面很广。要充分发挥市场、企业、政府、中介、媒体等社会各方面的力量，以企业为主体，将市场的决定性作用、企业的主体作用、政府的促进作用和社会的参与作用有机结合起来，形成合力，培育和壮大自主品牌，不断满足消费者的需求，不断提高企业的综合竞争力，不断优化政策和监管环境，培育和不断营造良好的社会氛围

其次，要努力弥补自主品牌发展的不足，全面提升质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响因素，构建良好的品牌发展生态，形成具有中国特色的品牌发展理论和品牌评价体系，适应经济发展的新要求，走中国特色的品牌发展之路。同时，大力鼓励企业“走出去”，加快品牌国际化步伐，在国际市场竞争中发展壮大，让世界分享中国品牌的发展成果。

三是继续贯彻《关于发挥品牌引领作用促进供求结构升级的意见》(以下简称《意见》)精神，这是落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念的重要体现，是推进供给侧结构改革的重要举措，是培育经济发展新动能的重要途径。《意见》提出了品牌基础设施建设、供给结构升级和需求结构升级三大工程，以及净化市场环境、消除制约因素、制定激励政策和组织实施四项保障措施，要求政府部门持续扎实推进。

第四，做好品牌发展的顶层设计。中国正处于社会主义初级阶段，市场规则和社会秩序正在重建。与发达国家政府相比，我国政府应该承担更大的任务，在品牌发展过程中发挥更大的作用。面对品牌发展管理机制不完善、政策零散的现状，迫切需要做好品牌发展的顶层设计，建立完善的协调机制，采取统一行动，共同推动自主品牌发展。

来源：荆州新闻