【财讯】四大进口企业品牌销量均下降 国产企业品牌仍未获信任

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8月3日报道的新西兰奶粉含有“毒”，持续发酵，许多进口奶粉企业品牌深陷其中，预计行业内国产企业品牌将迎来春天。 昨天，记者分别采访了超市、顾客代表、销售员和顾客，发现目前大连超市进口企业品牌奶粉销售量明显下降，四个主要企业品牌都打出了促销品牌，但国产企业品牌 大连当地的年轻人对国产企业品牌抱有疑问。

架子上挂满了声明和促销的消息。

昨天，记者访问了市内许多大型超市，婴幼儿奶粉区发生了爆炸性的宣传活动，但顾客依然很少。

在沃尔玛的奥林匹克广场店，奶粉专柜的两边竖立着多个显眼的黄色促销卡，发现大部分品牌都在进行宣传活动。 惠氏奶粉除了推出390立减40元的优惠外，还开展了赞美臣、多美滋、雅培等企业品牌购买奶粉赠送婴幼儿玩具的宣传活动。

在家乐福北京街店，奶粉专区有3名销售员在所在企业品牌区域。 “快来买。 现在有活动。 买奶粉就送东西。 ”某销售员根据客户的经过积极制作产品介绍情况，各发行一本产品推广。

乐购西冈店，奶粉专区没有销售员，各进口奶粉企业品牌开始促销活动，购买奶粉后赠送婴幼儿益智玩具。 类似玩具在市场上的售价在100元左右。

记者观察到，除了各种促销新闻外，所有进口企业品牌的奶粉货架上都刊登了这次新西兰奶粉事件的相关声明和公告，即使不接触其中的企业品牌也进行了公告证明。 另外，所有优惠活动仅限于2段以上的婴幼儿奶粉，销售员说，国家要求1段婴幼儿奶粉禁止任何形式的促销行为。 “为了尽量提高母乳喂养的比例，出生后不提倡吃配合奶粉”一位销售员解释说。

奶粉销售量的减少幅度仍是个谜

在采访中，记者发现，即使各大企业品牌开展了大的促销活动，在婴幼儿奶粉的销售区域也没有出现爆炸性的购买，很多销售员为了促销活动继续“降温”。 “这个促销每季度都有，但并不比较这次新西兰的奶粉。 》在家乐福北京街店，一位销售员强烈否认促销活动与奶粉事件有关。 在多家超市的奶粉柜台，销售员说促销是正常的行为。

记者在超市问了几个进口企业品牌的销售员，几乎所有的销售员都不想回答这个问题。 “我感觉没有任何影响。 ’据某进口企业品牌销售员介绍，奶粉的销售本身有时间限制，如果前期的销售量比较好，就会进入缓慢的时期。 “有时这几天一盒只卖12罐，2、3罐”这个销售员认为这样的销售变动是正常的。

没有提到这次奶粉的进口企业品牌销售员说:“感觉没有任何变化。” 但是，当记者询问对方最近的销售量时，该销售员直接表示销售量是商业秘密，不方便透露。

沃尔玛奥林匹克广场店的工作人员对记者说，最近进口企业品牌奶粉的销售额确实下降了，但具体数字只有销售员掌握，不知道减少幅度有多大。 在超市，记者也听说过相关数据，但直到昨天17点左右，都没有得到超市方面的回答。

国产企业品牌销售淡季低迷

8月1日，某媒体在国产奶粉企业品牌调查中表示，相关公司根据ac尼尔森的数据，截至今年4月，国内企业品牌的市场占有率超过进口企业品牌，一、二线城市份额最低持续从30%恢复到36%。

该调查公布后，新西兰奶粉事件爆发，业界人士预测国产企业品牌奶粉将迎来春天，呼吁国产企业品牌利用这个机会重建形象。 但是，访问市场时发现，国产企业品牌没有借机进行企业品牌的宣传，只有几个企业品牌开始了促销优惠活动，市场表现相当平静，有点冷淡。

在一些超市，进口企业品牌奶粉放在货架入口最显眼的位置，国产企业品牌放在货架深处。 另外，大多数进口企业品牌都有专职销售员。 国产企业品牌没有相应的人员配置，也没有产品介绍和推广手册。 即使是进口企业品牌，国内分装或国内生产的企业品牌奶粉没有作为主要产品进行宣传，销售员大力推动海外原装进口奶粉。 在各大超市，记者只看到飞鹤奶粉开始了促销活动，优惠力度远远大于进口企业品牌。 “国产奶粉买的人很少，比进口奶粉便宜一半也不行”一段进口奶粉一罐在290元到400元之间，国产最便宜的大概在200元左右，但购买者寥寥无几。 “国产奶粉确实卖不出去，通常没人问。 除了市场反应好一点，可能还有固定客户。 大部分奶粉都不行。 ”。 一位销售员说，包括国内有名的乳业集团在内，销售量也不完全满意，销售量也只有进口奶粉的零头，国产企业品牌这个春天还没有到来。

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大连妈妈去哪里买奶粉？ 欧美代购

前几天，中国青年报社会调查中心通过搜狐信息顾客方面，以6354人为对象进行的调查结果显示，58.2%的回答者承认，三聚氰胺事件等一系列国产奶粉丑闻爆发后，国民对洋奶粉有盲目的支持。 但是，在国产奶粉和洋奶粉之间，依然有43.9%的回答者选择了更可靠的洋奶粉，只有10.0%的回答者选择了更可靠的国产奶粉。 另外，32.4%的回答者都回答不可靠，9.8%的回答者回答没有特别倾向，3.9%的回答者选择了“不好说”。

记者采访了10多名当地市民，调查了人们对国产企业品牌奶粉的态度，发现大连人大多缺乏对国产奶粉的信任。 很多受访者提到国产奶粉，三鹿奶粉。 自2008年三鹿奶粉事件曝光以来，国产奶粉的形象持续恶化，近年来，国内知名乳业集团也相继发出负面消息，间接影响了国产奶粉在顾客心中的形象。 近年来进口奶粉的负面消息也经常被报道，但很多回答者表示没有印象。

随着新西兰奶粉事件的继续，大连妈妈也陷入了混乱。 “即使明确了多次未参与这次的事情，客户也会感到恐慌。 ”。 一位销售员坦白说，最近有很多顾客打来电话，表示要更换企业品牌。 “我现在一定不买新西兰奶粉”市民王先生说，她给了儿子两段新西兰进口的婴幼儿奶粉。 这次事件后，她决定交换企业品牌，投入德国、荷兰等地的进口奶粉。 前几天通过朋友从美国寄来了几罐原装进口惠氏奶粉。 “这几个月后再决定选择哪个企业品牌。 ”。 王先生说反正不选国产奶粉。

奶粉为什么还被信任？

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新西兰奶粉事件对奶粉打击很大，毕竟奶粉中的病原菌是致命的。 但是，这次在公司自己调查后发表的新闻中，国产企业品牌的问题往往被掩盖后暴露在媒体上，这种差异严重影响了国产企业品牌的形象。

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婴幼儿奶粉先看配方，进口奶粉的配方都经过详细的调整和试验，被认为定期更新配方。 国产奶粉配方相对落后，处方更新节奏太慢。 半岛晨报，海力网首席记者王博文/图

来源：荆州新闻