【财讯】健尔马鼻炎仪的神话(2)

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唐先生:前两三天最好这样做。 三天后吧。 我该怎么办？ 另外，你会用完一瓶吗？ 还是没有结果？ 还是你每天头疼？ 我花480元不是为了处理2天3天的问题，而是为了长期根治一些或根治一些，现在似乎没有达到任何目的。

效果就像广告里说的，后来唐先生的遭遇也和黑龙江的刘先生一样，在健尔马鼻炎治疗仪的呼叫中心反映自己的采用产品无效后，唐先生多次接到对方的电话，让她继续买那80元的小瓶导电液。

唐先生:他给我打了电话。 他说你还不够。 你又用了一些治疗方法。

我还得买这个导电液。 意思是再买。 你不买就好了。

广告文案:你也想和他一样摆脱鼻炎的痛苦吗？ 你想清除鼻子里的可怕毒素吗？ 你想获得安全无副作用的产品吗？ 现在就打电话订货吧！

除了刘先生和唐先生，江苏、湖北、甘肃等很多客户也被广告感动，购买了健尔马鼻炎治疗仪。 但是招聘效果使他们非常失望。

江西南昌付先生21岁:今年上半年花了480元。 在健尔马点了那个疗程后也采用了，但我发现使用和使用没有区别。 我感觉鼻子比原来有点堵。

北京的王先生:一点用也没有。 我用了五个疗程关于这个健尔马鼻炎仪。

导电液5瓶和喷剂5瓶，喷剂花了800多瓶，说能根治，别说根治了，完全没用。

武汉戴先生:花了半个月，但没有什么效果。 现在鼻炎还是原样。

专家出现了，高科技出现了，鼻炎仪到底怎么不可思议？

广告真不错。 几个演员会用自己的经验告诉观众。 一次就见效了。 我不会再犯鼻炎了。 但刘先生、唐先生等并非如此。 正如你所看到的，这个健尔马鼻炎治疗仪有这样的圆形器具和挂在鼻子上的东西，有一瓶导电液和喷雾。 到底是什么？ 真的有广告说的那么棒的疗效吗？

健马鼻炎治疗仪是什么样的？

根据产品包装箱的医疗器械批准编号冀药管理机械(准)字2003第2260027号，记者登录了国家食品药品监督管理局的网站。 检索后，与这个证号对应的产品名是“微机鼻炎治疗仪”的括号“鼻特通”。

“健尔马”只是这种仪器的商标。

从药监局部门批准的产品的性能结构和构成来看，不知道这个“微机鼻炎治疗仪”还含有什么药液、药品，“通过特制的鼻电极使电刺激直接作用于鼻腔粘膜和外鼻相关孔区”。

那个广告怎么说？

广告复印件:健尔马鼻炎治疗仪使用靶向动力导药的专利技术，发出生物导入信号，像传送带一样，把药送到有炎症的地方，马上消炎。

药监部门调查的是“使电刺激直接作用于鼻腔粘膜”，广告中是“发出生物导入信号，向有炎症的地方送药”。 表面上，变更的只有几个字，但记者在向客户了解录用过程后发现这些字的变更确实有奥妙。

从“电刺激”到“运药”，这种变化意味着什么呢？

销售广告中，与该鼻炎治疗仪配套采用的是一瓶导电液和一瓶喷雾。 导电液用完后，销售员追着患者买。

刘先生:他建议我买药。 我需要80元买药。

唐先生:你还得用一些疗程买我们这个导电液。

北京先生:用10天也没用。 我给他们打电话也好，打电话也好，他们说你还得继续用。 用那个导电液每天用，每天做。

湖北戴先生:那个卖医疗器械的人昨天打电话来了。 他说你长时间用药吧。 一年就可以了。 一年内我能用的是我农村的我用的，一瓶药80元以上啊。

江苏先生:这个药用只有一周。 我480元只能用一周。 用了一周后，我拿了一百多块钱，邮寄到他那里。 因为是好的产品药店，为什么不卖？

销售员强烈推荐给患者的药液是什么？ 先听听他们说什么

广告文案:引进的这些药是植物的提取物，对人体没有任何损害。

电话咨询:第一种药物成分是bit基因酶，可以直接送到病兆深处，完成消炎杀菌，修复我们的鼻粘膜。

技术不知名，专家无来历

bit基因酶？ 这是什么呢？

刘仲奇，北京大学第三医院临床医学博士、副主任医师，20年来一直从事耳鼻咽喉、头颈外科临床工作，曾获得许多国家级和省级科研课题。

刘仲奇:我自己在做基因研究。 我从没听说过bit基因酶。 我在学术杂志上也没见过。 有这方面的基因酶。 我不能肯定这到底是什么成分。 导电液瓶的包装上没有写药品的比较有效成分是不规范的方法。

我们看了一下，这个导电液上记载的批准文号是“微机鼻炎治疗仪”的河北医疗器械的标准尺寸，但是这个鼻炎治疗仪的批准文中没有明确记载带有什么导电液。

难怪这个瓶子里配的喷雾剂。 其比较有效的成分是苄氯铵和氯化钠，是消字的普通外用抗菌剂。

在国家药监局的网站上，这个“微机鼻炎治疗仪”的视频广告只有85秒。 在所有的解说员中，如何采用有效的文案，流毒的话，没有人出来说什么疗效。

但是广告的实际广播长达十分钟，广告旁白远远超过了批准的副本。 广告中不仅叙述了张光北运动，自己使用健尔马鼻炎治疗仪如何疗效，宋雨雉和张洪武两个演员也有儿子患鼻炎、自己患鼻炎用这样的仪器治疗的经验，说明健尔马的疗效如何良好

广告，另一位专家说，健尔马鼻炎治疗仪可以排除鼻塞的毒素垃圾，鼻腔内导入的药物的吸收率和效率是以前传来的药物的8倍。

广告文案:严亦杰中华耳鼻咽喉科学会鼻炎专家，2005年他发明的健儿马鼻炎治疗仪，获得亚洲技术创新大奖，被业界称为鼻炎行业的新突破。

这个鼻炎专家是谁？ 他真的发明了什么鼻炎治疗仪吗？

根据国家知识产权局的网站，产品上显示的专利编号对应于“鼻全息孔导药电极”，专利发明者一栏中没有一个叫严亦杰。

广告说，严教授是中华耳鼻咽喉科学会的专家，但记者从民政部和卫生部获悉，没有这样的中华耳鼻咽喉科学会。

那个学会不是中华医学会下属的分会吧？ 记者找到了中会医学会耳鼻喉科头颈外科分会的负责人黄志刚。

记者:你听说过严亦杰这样的鼻炎专家吗？

黄志刚:我没听说过这个专家。 中华医学会自己的委员会由全国有名的专家组成，杂志、杂志有编辑委员会，专业编辑委员会和通信编辑委员会共计有100多名专家，这是全国同行认可的，这个名单上没有你提到的医生。

这个叫严亦杰的专家到底是从哪里来的？

《中华人民共和国广告法》第四条说广告不得包含虚假复印件，不得欺骗和误解顾客。 第十四条规定，药品和医疗器械的广告不得包含“显示不科学效果的断言或保证”、“不得证明治愈率或比较有效”、“不得与其他药品、医疗器械的效果和安全性进行比较”、“医药科学 广告法不要规定这么多，不允许的目的是保护顾客免受一点虚假夸张广告的误解。 但是，在刚才的节目中，健尔马鼻炎治疗仪稳步推出了违反广告法的复印件。 作为产品广告的参与者，张光北、宋雨霏、王洪武以及找不到身份的专家难道不知道他们广告中的一点行为违反了广告法吗？

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来源：荆州新闻