【财讯】奢侈品电商震荡不断：重蹈团购覆辙或盛景将至

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近两年，奢侈品b2c成为中国电商领域的一大投资热点。 但是，与此同时，除了花和掌声，在结束哈内特(微博)、网络易尚品后，品集网也宣布由于资金链的断裂无法继续运营。 最近，关于尚品网、走秀网(微博)裁员的舆论也在增加。

但是，针对结构收缩的传闻，肖网说企业现在正在大规模招聘人员，在北京、上海、深圳三大城市建设物流，正在迅速发展。 尚品网最近也对企业的组织结构和业务布局进行了相应的调整和优化，紧急应对现在的进展是健康的。

在这些具有冲突互补性的消息的背后，中国轻奢侈品电商会反复团购车辙，成为挤破泡沫的第二大电商吗？

奢侈品电商不断摇晃

品集网宣布由于资金链断裂无法继续运营，这一消息在行业内继网络易尚品、呼哈网关闭后被视为大型奢侈品电商的另一个“劫持”。

之后，尚品网的离职员工宣布，尚品网在春节前后进行了大规模裁员。 其中，除了低层员工被削减外，一些中层以上的干部自愿离职，裁员面临资金方面的压力。

危机向四面八方蔓延，领域动摇，表演网也被卷入，北京子公司撤退，结构收缩的谣言传开了。

但是，有冲突互补性的消息从别处浮出水面。 2月9日，show net对外发布了《求贤书》，宣布大举招聘的岗位将达到seo总监、cps总监、运营总监、奢侈品业务副总裁、海外企业品牌经理等近500人。

秀网副总裁牟清对南都记者说，“考虑到整体运营结构、效率的优化，跑秀确实把北京分企业的数据部门和部分市场推广专家召回深圳总部。 另外，我们北京的仓库还在扩张，北京、上海、深圳三大城市的自建物流团队有序扩张，企业在招募贤纳士。 怎样才能大规模裁员？ ！ ”。

尚品网方面也作了紧急应对，最近对企业的组织结构和业务布局进行了相应的调整和优化，说现在的进展是健康的。

客观地说，现在对奢侈品电子商下“遵循团购之辙”的定论还为时过早，但“奢侈品电子商并不是奢侈品和电子商能简单相加，各网站是品牌商和经销商、新产品和库存、高端奢侈品和法 艾瑞解体师丁佳琪说。

年奢侈品网购渗透率或超过8%

麦肯锡的研究数据显示，到中国市场的奢侈品销售额达到270亿美元，将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场，届时世界奢侈品销售额的20%将来自中国。

“在海外时尚巨头眼中，位居世界奢侈品第二位的中国市场成为市场中心之一，如何更有效、更迅速地进入中国市场也成为海外大品牌面前最重要的课题。 ”。 牟清告诉南都记者，包括奢侈品在内的海外企业品牌倾向于与肖网这样的电子商合作，利润是电子商务可以在全过程中进行数据跟踪，品牌商可以迅速简便地制定补充计划。 另外，表演可以支持海外企业的品牌创建、时尚发布会的实施、广告宣传等全面的中国宣传方案，降低品牌商的营销价格。 “liebesk in d、pa r is、im a g e等时尚巨头，作为中国自己或第一家代理商，与表演签订了战术合作合同。 ”。

这似乎也印证了奢侈品全球官方网络零售合作伙伴y oox集团ceo马蒂的话。 “科学技术使虚拟奢侈品更有魅力”。

去年的奢侈品网上销售额只占中国网上销售总额的1.41%，据艾瑞咨询(微博)预测，这个数字每年将超过8%。

采录:南都记者肖昕实习生张偲

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来源：荆州新闻