儿童有声内容付费渐成趋势

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《三国演义》开本500万元。它于去年12月推出。我们仅在5天内收回了成本。”“开书评书”内容副总裁王朝阳表示，正是庞大的客户群支撑着“开书评书”不断创造终极产品的能力。

流量的规模决定了知识支付领域的到来。在知识支付领域，儿童的一个特点是受自身阅读水平的限制，而音频内容平台的出现正好解决了这个问题。

近年来，巨大的需求推动了儿童有声读物内容平台的出现。除了“凯叔叔讲故事”，“口袋故事”和“达达故事”都是杰出的。在构建内容只是基本能力的时候，了解自己的属性定位，通过品牌多元化开拓市场，是未来儿童内容平台成功的关键。

“产品服务”是必然的方向

2016年被称为知识支付的第一年。随着更多平台的加入和企业家的涌入，知识支付领域已经初具规模。在儿童知识支付领域，儿童不仅可以获得知识和教育，还可以在听故事时培养注意力，同时缓解父母不能随时为孩子阅读的焦虑，所以父母愿意为孩子支付支付的内容。“随着中产阶级的崛起和人们知识水平的提高，80后和90后的新一代家长越来越重视子女的教育、兴趣和人格培养。听故事是孩子的天性，但父母不能满足这种高频需求。“开书讲故事”就是为这个痛点而生的一个儿童知识内容平台。”王朝阳在接受《国际商业日报》记者采访时说。

据了解，市场上的儿童支付平台基本上是面向2-12岁的儿童及其家长，主要侧重于讲故事和英语学习。以“凯叔叔讲故事”为例。今年3月，“凯叔叔的故事”完成了1.56亿元人民币的b+轮融资。截至4月21日，凯叔叔已经讲述了4000多个故事，这些故事总共被播放了19亿次，拥有1400多万在线用户。《口袋故事》在今年4月也获得了3000万元的B系列融资。目前，它已经积累了3000多万用户，收集了10多万音频内容，每月活跃用户约50万。“内容支付现在非常流行，但许多平台只向各种平台分发录制的视频和音频。”在王朝阳看来，内容产业应该做的不仅仅是内容本身，还有深加工产品。“产品服务”是未来内容支付领域的必然发展方向。内容+运营、内容+硬件、内容+产品、内容+游戏...通过不同的技术和设计，让相同的内容更好地满足用户交互体验的需求。

优秀的内容+多种形式的商业化

目前，市场上有很多儿童内容的付费产品。除上述品牌外，还有“格林童话”、“婴儿睡前故事”、“儿童故事会议”等。在英语学习方面，有“斑马英语”、“洪恩双语图画书”、“纳米盒”等。，可谓五花八门，令人眼花缭乱。或许是因为选择多，回购率低已经成为许多平台面临的难题。

王朝阳认为，以上问题主要在于平台上90%的产品不是卖给孩子，而是卖给父母。但是产品的经验是孩子，如果他们不喜欢，只能赚一次钱。“儿童付费产品有自己的特点，不同于那些需要解决问题或缓解焦虑的成年人。孩子是天生的艺术家。无论是文案、音乐、音效还是图片，供应链中的任何一个小环节都会让孩子们感到不舒服。他会转身离开，不会给你第二次机会。”

据了解，让孩子快乐、成长、跨越是凯叔叔一直坚持的儿童内容的终极产品模式。为了创作高质量的内容，《开书西游记》历时三年，团队专门为儿童改编了整部《西游记》；凯叔叔的《三国演义》的制作也持续了8个月。

专注于做高质量的内容，而不仅仅是做内容。多渠道开发衍生产品是目前儿童付费内容平台的发展趋势。例如，随着智能终端的兴起，“口袋故事”(Pocket Story)也推出了内容开放平台“口袋精灵”(Pocket Elf)，为故事机、智能扬声器、机器人和基于移动互联网的车载设备等智能终端提供内容。

“凯叔叔的故事”以网上付费故事为切入点，延伸了家长训练营、亲子电子商务“凯叔叔的选择”、智能硬件“听在你的指尖”等多条产品线，围绕知识产权创造了多种形式的商业闭环，实现了家庭教育的利润。负责线下业务的“开书评书”副总裁许表示，今年的“开书评书”将继续全面布局线下市场。目前，公司拥有62个城市合作伙伴和3万多名兼职线下推广人员。与此同时，线下商店将于今年下半年推出。

来源：荆州新闻