五粮液“牵手”国宝大熊猫 两大文化IP助力民族文化香飘海外

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8月21日至26日，首届中国大熊猫国际文化周在北京举行，取得圆满成功。众所周知，熊猫是四川的代表，作为四川的又一张“名片”，五粮液(000858，浓香型白酒龙头企业)自然不能缺席。

在本次文化周中，中国首席品酒师、五粮液集团公司首席品酒调酒师曹荣获首批“大熊猫文化全球推广大使”称号。“白酒+熊猫”，这两个中国文化代表的重叠，无疑为海外观众喜爱国宝和中国白酒发出了强烈的声音。

据报道，五粮液多年前曾尝试与大熊猫建立知识产权联系。这一次，用国宝“重树领先优势”，也是五粮液多年国际化和创新推广的延续。

五粮液首席技师当选为首批“熊猫大使”

说到熊猫和白酒，大多数人可能想不出它们之间有什么联系。但如果我们追溯两者的源头，“四川”是它们之间不可避免的联系。

四川是大熊猫的故乡，也是五粮液等名酒的发源地。近日，以“熊猫文化，共享世界”为主题的首届中国大熊猫国际文化周正式开幕。中国首席品酒师、五粮液集团公司首席品酒师曹荣获“大熊猫文化全球推广大使”称号，进一步说明大熊猫与白酒作为四川名片的深厚渊源。

正如曹所说，“作为推广大使，当然不仅限于推广大熊猫文化。应该说，这是对中国文化、四川文化，当然还有四川乃至中国酒文化的弘扬。”她认为，五粮液作为中国白酒行业的龙头企业，是像大熊猫一样独特的四川名片，也是中国民族文化的象征和典型代表之一。五粮液必须向世界讲述好中国白酒的故事。

据了解，五粮液与大熊猫的缘分不能只从这个中国大熊猫国际文化周开始。相反，曹被任命为大熊猫文化全球推广大使，是五粮液与大熊猫长期缘分的延续。

五粮液熊猫酒就是这种命运的见证，它频频出现在当天的主题酒会上，引起了很多人的关注。曹介绍，五粮液熊猫瓶装酒最早出版于20世纪90年代，以可爱的熊猫抱竹为瓶体，多年来深受市场喜爱。“熊猫瓶装酒是将熊猫和五粮液的“四川名片”与“国宝在酒”的理念相结合的产品。近年来，它一直在创新。”

20世纪90年代，“文化大知识产权”的概念远未出现，但“熊猫酒”的出现可以视为五粮液传播熊猫文化元素、打造文化大知识产权品牌的一种先进思维和尝试。这一次，大熊猫和五粮液在新的时代空再次相遇，这无疑具有更丰富的内涵和外延。

曹说，大熊猫和五粮液既是中国文化的象征和典型代表，也是世界了解中国文化的桥梁和纽带。近年来，五粮液的海外销量不断增长，越来越多的外国人成为中国白酒爱好者和粉丝。由于其一贯的和众所周知的高品质，它赢得了全世界消费者的认可，并成为中国白酒走向世界的标志。

在这种认同背后，以曹为代表的五粮液国宝级大师们，磨砺了品酒的勾兑技巧。曹绝对不是唯一的五粮液大师，更是五粮液传统技艺的代表传人刘，全国评酒委员会范...其在白酒行业中的著名名字使五粮液浓香型白酒成为行业“第一名”。

这一次，国宝大熊猫与五粮液“重树领先优势”，曹入选首批“熊猫大使”，五粮液与大熊猫的联系越来越紧密。她说，今后，她将承担熊猫大使的职责，把中国的故事讲好，传播中国的好声音，推动中国文化和巴蜀文化走出去。“与此同时，五粮液将继续秉承其独创性，为全世界酿造出像大熊猫一样珍贵的国宝。”品酒。”

与国宝“携手”共享中国文化的国际化

值得注意的是，五粮液熊猫酒与《熊猫·中国·四川之夜》中出现的其他系列五粮液产品有所不同。它的味道更柔和，更接近国际消费者的偏好。

这种细微的变化和创新与五粮液近年来努力成为中国白酒在国际市场的先锋有着密切的关系。

五粮液除了致力于高端白酒的国际化，还积极引领低度白酒的发展，让更多的海外消费者接受中国白酒。早在20世纪70年代，五粮液就开始了低度白酒的研发。在1989年的第五届全国评比招待会上，包括五粮液在内的“十七大名酒”荣获全国优质名酒称号。其中，25度五粮液、29度五粮液和39度五粮液均获名酒称号。1991年，25度五粮液也被授予国家金奖。近年来，五粮液更加积极顺应中国新一代白酒消费的市场趋势和中国白酒侧供的改革方向，加快了低度白酒产品的发展。

五粮液集团董事长李曙光曾在“2017中国低度白酒发展高峰论坛”上表示，“作为国内较早开展低度白酒研发的企业之一，五粮液始终坚持纯粮发酵、传统工艺和五粮液酿造的优势。低度白酒的研发、生产和销售实现了专业化、规模化和系列化。”

数据显示，到目前为止，42度以下低度白酒的市场份额已经达到50%，而50度以下低度白酒和低度白酒的市场份额已经占到90%以上。可见，国内低度白酒正迎来良好的发展势头，五粮液无疑是其中最好的。

事实上，低度白酒不仅是解决白酒消费年轻化问题的关键，也是中国白酒走向世界的关键。

作为中国传统文化的代表之一，酒文化和酒品深受中国人的喜爱，尤其是以五粮液为代表的名酒，在中国人心目中确立了坚不可摧的品牌职业。

然而，具有浓厚文化属性和独特风味的中国白酒却不容易走出国门。五粮液股份有限公司董事长刘中国曾经说过，“低度葡萄酒的市场和影响力仍然很有限，尤其是洋酒的发展，差距仍然很大；我国的国际化还处于起步阶段，中国低度白酒的技术优势、质量优势和竞争优势还没有得到充分发挥。

因此，五粮液不仅开发低度白酒以适应国际口味，而且做了许多有益于白酒国际化的尝试。早在2016年，五粮液就启动了“一带一路环球之旅”品牌和文化交流活动，沿着丝绸之路向全球推广民族品牌和酒文化，并进一步开拓国际白酒市场，掀起了中国白酒文化在国内外的传播浪潮。五粮液从长江之源宜宾出发，沿着丝绸之路穿越欧亚大陆，到达大洋彼岸的阿姆斯特丹。它需要90天，穿越中国的9个省市，跨越13个国家，跨越22350公里，在世界地图上留下了横跨半个世界的足迹。

2017年，五粮液开始了“二次创业”的新征程，并再次将“白酒国际化”提上了创业日程。通过布局全球营销网络、强化国际定位、讲好中国故事、传播中国声音，“中国白酒、浓香型五粮液”的品牌形象不断向世界出口。

五粮液从夏季达沃斯论坛、厦门金砖峰会、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台，积极进入哈、以、捷“一带一路”沿线国家，大力弘扬中国白酒和酒文化，探索产业和投资务实合作。仅2017年，五粮液就去了捷克、哈萨克斯坦、以色列、德国等近10个国家和地区考察市场、寻求合作、推广文化，行程超过10万英里。这条10万英里的路不仅是中国白酒国际化的探索之旅，也是中国文化与世界文化同频共鸣的合奏之旅。

与大熊猫的文化内涵相一致，五粮液不仅是四川的代表名片之一，也是中国文化的象征之一。这只与国宝大熊猫“携手共进”的大熊猫不仅是中国文化瑰宝的强大联盟，也是中国传统礼仪文化对外交流和现代文明传承的重要举措。

编辑朱昱

来源：荆州新闻