麦蔻被指“贴牌洋奶粉” 乳业配方制将淘汰伪装者

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[摘要]为了赢回消费者的信任，一些国内奶粉试图“搁置”与国内奶源的关系，采取海外生产、回归国内市场的策略，委托国外乳品企业生产代工产品来自救。

《时代周刊》特约记者吴仪来自广州

“自四年前丹麦品牌迈克在中国市场推出婴儿配方奶粉产品以来，其在中国的销量持续快速增长，并已连续三年翻了一番。2016年，婴儿配方奶粉销售额达到1000。超过吨。”

在一个门户网站的新闻稿中，一种名叫迈口的奶粉就是这样被介绍的。在麦考伊的中文网站上，醒目地写着“我们来自丹麦王国”的中、丹麦语字样，称其拥有丹麦的皇冠标志，并已获得丹麦王室和丹麦王国的权威认证，其创始股东是丹麦国家基金ifu。

虽然它刚刚上市，但它很贵，而且有很多优点，其产品的价格与国际品牌相当。迈口乐祥系列婴幼儿配方奶粉的价格为368元，与丹麦最大的奶粉品牌阿来和国际大品牌惠氏的同类产品价格相当。

正是这种奶粉在互联网上被质疑为“假冒外国奶粉”。所谓假冒外国奶粉是指国内奶粉企业在国外注册品牌后，委托国外工厂代工生产的奶粉，而以这种方式生产的一些奶粉根本不在国外市场销售。迈口奶粉真的是假的外国品牌吗？《时代周刊》记者对此进行了调查。

近年来，关于假冒外国奶粉的争议在市场上引起了激烈的讨论。国内乳品专家王定绵认为，预计奶粉配方体系审核将于今年年底全面发布。随着国家考试的收紧，大量不合格的假冒外国奶粉“伪装者”将被淘汰。

被询问的麦考伊

作为乳品市场上的一个新品牌，麦考伊拥有令人信服的品种:它已经通过丹麦农业和食品委员会的认证，通过丹麦乳品局的认证，通过中国国家质量监督检验检疫总局的海外婴幼儿乳品品牌注册，甚至声称拥有代表“企业荣誉”的丹麦皇冠标志。所有这些都给这个默默无闻的“局外人”蒙上了一层光环，但光环的背后却是人们对这家奶粉企业的商业模式、丹麦销售市场和知名度的质疑。

最近，一些网民开始在微博上质疑迈口奶粉，认为这是“假冒外国奶粉”之一。针对这一质疑，3月21日，麦考伊在其微博上回应称，麦考伊品牌在丹麦的注册公司名为mille baby a/s，所有出口到中国的婴幼儿配方奶粉均由丹麦阿勒乳品制造商生产，并于2014年1月在中国正式销售。米埃尔乐尔乳业(上海)有限公司是其在中国的营销总部。

3月31日，《时代周刊》记者查询了丹麦政府企业注册中心的官方网站。有一家企业注册为mille baby a/s，cvr注册号34700478，又名丹麦-陈列室控股a/s，成立于2012年9月10日，注册资本50万克朗(当时约54.4万元)，管理代表王维卿。

随后，《时代周刊》记者通过全国企业信用信息公示系统查询到，米埃尔乐儿乳业(上海)有限公司的法定代表人为王维卿，公司成立于2013年1月7日，其中丹麦展厅控股a/s为出资股东之一，实收资本为人民币55万元。巧合的是，丹麦公司的管理代表和上海公司的法定代表发音相同。

麦考尔提到最早的牛奶来源于阿克塞尔的叔叔彼得在丹麦的牧场。据《时代周刊》记者在丹麦企业注册中心网站上查询的信息，现任董事长兼联合创始人阿克塞尔·克里斯蒂安·特斯多普夫·卡斯特斯奇奥尔德(Axel Christian Tesdorpf Castenschiold)积极参与了16家公司，其中包括米勒宝贝公司(mille baby a/s)，17家公司参与了辞职，其中9家公司停产、破产或解散。

中国的管理层代表和许多企业的董事长似乎无法解释麦考伊的身份。

国内乳品专家王定绵告诉《泰晤士报》记者，一些假冒外国品牌的奶粉，一般注册的法定代表人和实际经营者都是中国人，一些公司寻找外国人作为法定代表人，但实际上他们仍然被中国人操纵。关于如何判断外国奶粉的标准，王定绵认为，企业生产的外国奶粉是否在当地市场销售是鉴别外国奶粉真伪的重要标准之一。

麦克库尔中国的销售公司米埃尔·勒尔乳品公司告诉《时代周刊》，麦克库尔在丹麦有线上和线下销售，线下销售点包括哥本哈根机场和马加辛购物中心。

“人们主要购买阿拉、森宝、雀巢、西堡和麦考伊，而阿拉是最畅销的。迈克是一个新品牌。丹麦几乎没有超市。它过去在一家高端超市，但现在缺货。原来产量不大，很多都运到国内妇幼商店去了。”一名中国学生告诉《泰晤士周刊》记者，麦克库尔奶粉在丹麦的一家大型超市netto是非卖品。

然而，这似乎仍然不能解释麦考尔没有在丹麦销售。“商家可以在机场租一家商店，商店和小商店，称为产品展示，把他们的产品放在那里，然后给国内消费者制造一种错觉:他们的产品在国外市场销售，但事实上这些品牌在当地很少见到。”王定绵对此进行了分析。

所谓的虚假宣传

从注册背景到销售渠道，这家公司的真实身份无法完全解释，但是《时代周刊》记者发现了一些线索。

“100%进口丹麦原装罐装，采用丹麦皇家牧场牛奶源，带有丹麦皇冠标志，获得丹麦皇室和丹麦王国的权威认证。”这是迈口奶粉的宣传词之一。自2014年进入中国市场以来，迈口奶粉一直展示着带有丹麦皇冠标志的品牌形象，甚至其微博声明中也提到了“皇家血统”。

事实上，一家公司要获得丹麦皇家认证并不容易。除了对品牌形象和质量的严格要求外，其产品必须被丹麦皇室使用多年。例如，在乳制品生产方面拥有135年经验的阿勒，直到2014年4月才获得丹麦皇室的正式认证，并被授权使用皇冠标志和“皇家丹麦”标志。

迈口品牌在2014年6月获得了丹麦皇家认证，这几乎是前所未有的。《泰晤士报周刊》记者要求米埃尔·勒尔进行核实，但对方坚持称其被授权使用丹麦皇冠标志。

但乳品专家王定绵告诉《时代周刊》，迈口奶粉使用的皇冠标识与铸造厂阿拉使用的不同。迈口的皇冠标志向上敞开，而阿拉的皇冠标志关闭。后者真正代表皇家认证，受法律保护，不得非法使用。

这个标志还有其他设计吗？后来，《泰晤士报》记者咨询了丹麦驻华大使馆贸易委员会农业与食品部负责人克里斯蒂安·德霍尔姆(christian dehlholm)，他说只有一个皇冠设计代表皇家认证，但这不是麦考伊使用的皇家标志。

据了解，丹麦王国出台了商标法和档案法，以规范标志徽章的使用，皇冠标志受法律保护。任何使用类似皇冠商标的企业都需要向国家档案局申请备案。《泰晤士报》记者继续调查，在丹麦国家档案馆的网站上，一些高度与皇冠标志相似的商标申请将被退回，而一些与皇冠相似的商标将被批准公开使用。

麦考尔的皇冠标志授权信说，“商业设计是一个开放的皇冠标志，这是允许使用的。”这表明，麦科伊的皇冠标志只是类似于皇家标志。

“麦考伊涉嫌盗用或参考阿勒的背景和信息，而牧场或其他东西的广告属于阿勒，但本质上它只是一个原始设备制造商。”王定绵在官方网站上指出，“麦考伊的工厂位于美丽的维迪布？在小镇K，这是一个有百年历史的乳品厂。”这里的百年乳业指的是阿拉乳业集团，麦考伊混淆了“工厂”和“铸造厂”的概念，被怀疑误导了消费者。

事实是，有十几家中国乳制品企业只委托丹麦的阿拉集团为它们生产，而麦考尔只是其中之一。

配方检验“伪造者”

替代加工是全球乳制品行业跨区域产销合作的常见模式，主要分为两种类型:一是企业拥有自己的专利品牌、销售渠道和生产技术，但只委托具有制造优势的工厂加工自己的产品。例如，惠氏、美赞臣等国际品牌委托当地制造商在一些没有工厂或劳动力廉价的地方加工自己的产品；二是企业有自己成熟的品牌和销售渠道，但完全委托其他工厂代其加工产品，最后在销售的产品上贴上自己的商标，这样可以充分发挥品牌优势，节约生产和研发成本。

近年来，尽管消费者对中国乳制品的信心逐年增强，但许多消费者仍然更喜欢进口奶粉品牌。因此，为了赢回消费者的信任，一些国内奶粉试图“搁置”与国内奶源的关系，采取借用海外生产、回归国内市场的策略，委托国外乳品企业生产代工产品来自救。

在早期的乳制品市场生产监管体系中，国家食品药品监督管理局也规定企业“不得委托、代工或分装生产婴幼儿配方奶粉”。然而，考虑到贴牌生产是世界上流行的生产方式，在食品安全法的修订中删除了“委托和贴牌”的规定。

一些商家或个人很方便地利用这一规则，在国外低价注册一个外国品牌，变成“外国奶粉”，通过贴牌生产、贴牌生产和出口回到中国，采取高定价和利润最大化的策略。

此前，有媒体报道称，企业只需花几千元就可以在新西兰或澳大利亚注册一家名义上的皮包公司，然后委托当地注册的乳品公司代代工生产“白色洗涤”，并在包装上标注“100%从澳大利亚/新西兰进口”。

“而这种所谓的生产就是复制别人的奶粉配方，然后你就应该拥有一切。在同一个铸造厂，一些品牌奶粉的营养配方几乎完全相同。”一些业内人士告诉《泰晤士报》记者，“小品牌的假奶粉经常贴上高级配方的标签，声称比其他名牌奶粉营养更全面。但事实上，奶粉中的营养配方并不尽如人意，而是需要符合一定的科学依据。”

如今，国内奶粉市场逐渐回暖，进口奶粉占了一半。随着二孩政策的放开，市场容量继续增加，进口奶粉仍保持强劲增长趋势。根据中国海关数据，2016年中国婴儿配方奶粉的年进口量达到22.13万吨，同比增长25.8%，主要来自欧盟国家、新西兰和澳大利亚。

然而，在繁荣的市场背后，“外国奶粉”的质量令消费者担忧。在中国103家婴儿配方奶粉制造商中，有近2000种配方奶粉，但假冒的外国配方奶粉不少于300种。王定绵告诉记者:“目前的处理模式比较普遍，但在商业模式上没有什么。问题，但质量上可能有假冒伪劣产品，它们不像大品牌那样有保证。”

为了进一步整顿混乱局面，国家食品药品监督管理局规定，从2016年10月1日起，向中国出口婴幼儿配方奶粉的境外生产企业必须申请产品配方注册。“代工生产假冒外国奶粉的乳品企业没有自我检测和研发能力。国家实行配方奶粉制度后，他们将无法生存。”王定绵告诉记者，预计奶粉配方体系的审查将于今年年底全面公布。明年1月1日以后生产的所有产品都将通过国家配方体系的审查，今后将淘汰大量不合格的假冒国外奶粉“冒牌货”。

王定绵在接受《泰晤士报》记者采访时表示，新配方体系审核实施后，消费者将把通过配方审核的品牌和企业作为购买标准，在此之前，乳品市场将出现一个小高潮。

“事实上，为了降低风险和减少库存，自去年9月以来，已有103家国内企业和76家外国企业开始减产。”

来源：荆州新闻