【财讯】欧莱雅地位堪忧：旗下兰蔻主打产品突然下架

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前几天，皇家企业品牌兰蔻年重点销售高清微整系列产品。 12月12日，皇家相关负责人向《华夏时报》记者解释说，该系列产品在国内市场全部下线，产品中文名称更改，目前没有召回计划。

随着旗下产品的下架，国际最大的日企品牌罗雷亚尔的“业绩扩大引擎”亚太地区业绩增长停滞的现状变得明显。 但是，前中国区总裁盖保罗离开了，“空降”只有三年的贝汉青一个人能扛着皇家中国的重担，继续皇家中国的神话吗？

主力产品下马

没有公告，兰蔻HD微系列产品一夜之间“集体”就消失了。

12月10日，许多日裔微博曝光说:“兰蔻的HD微系列在夜间全部下降，原因不明。”

根据公开资料，这次国内全线下架的兰蔻高清微整系列产品是今年下半年新发售的主力产品，该产品于去年5月28日发售。 到目前为止，在北京和各大城市省会的大型百货公司，有科学技术感的蓝色瓶子和诱惑性的广告语很明显。 “你曾经被微整形吸引过吗？ 现在重新考虑！ ”。

12月12日，皇家相关人士根据《华夏时报》记者的声明，此次产品召回将中国更名为“豆蔻美肌修复系列”，以更符合豆蔻企业形象，并得到相关部门的认可。 这次变更只是名字，不管质量问题。 这也是因为没有召回计划。

“如果这个产品没有问题，为什么要无缘无故地交换产品最吸引顾客购买力的词语“HD微整形”呢？ 这次订正的名字为什么完全没有出现“微整形”之类的词语呢？ 有些突然的顾客捂着耳朵偷铃铛。 ”。 有一天化领域的人对记者坦率地说。

因为涉及到“微整”的概念，这个产品系列在发售中受到质疑。 北京宣武医院皮肤科主任医师连石认为，化妆品只作用于皮肤表面，能改善皮下组织的老化，与真正的医学美容相比，化妆品引用医学美容概念是对顾客的误解。

但是，如果记者应该向皇家利益相关者证明这个疑问，皇家利益相关者没有正面回答记者的问题。 另外，关于该产品再次上市的日期，负责人还没有确定通知。

根据公开资料，国际第一大护肤品品牌罗瑞尔的旗下产品多种多样，其中顶级企业品牌为hm (海伦娜)，一线企业品牌为兰蔻和碧欧泉，二线及以下企业品牌为罗瑞尔、卡尔尼尔、羽西和小护士等企业品牌 许多业内人士告诉记者，在皇家中国市场120亿元的份额中，兰卡达蒙无疑在国内市场占有重要地位。

一位业界专家对《华夏时报》记者分析说，高清微整系列产品作为兰蔻今年的主力产品，不作对外声明而得到全线支持，至少将带动皇家今年第四季度的国内业绩。

净利润下跌的危险

近年来，皇家企业整体业绩与去年同期相比处于增长状态，但作为增长引擎的亚太地区业绩逐渐下降是不自然的事实。

皇家今年第三季度的财务报告显示，亚太市场第三季度业绩下跌1.2%，皇家第一次在该市场出现负增长。 数据显示，去年中国区的业绩增加了12.4%，年增长率达到了18%。

我们知道，在北美等成熟市场，皇家销售增长一直很慢，其增长率远远低于新兴市场。 因此，新兴市场最受皇家重视，特别是中国成为皇家的第三大市场。 现在，中国等市场面临的业绩课题，无疑是横跨皇家管理层心扉的大事。

关于今年第三季度业绩普遍下降的原因，皇家在第三季度报告中解释说，业绩下降首先来自大众护肤品类的销售困境。 国内化妆品领域的资深专家对《华夏时报》记者表示，总体来看，皇家业绩整体下降的主要原因是受百货业环境不景气的影响，皇家中国区业绩下降的主要原因是店铺营业价格增加和人工价格上涨等多种因素的影响

与宝洁高调宣布过去两年中国区业绩增加30%以上相比，皇家亚太区第三季度业绩下跌1.2%的成绩单似乎有点不自然。

“皇家在中国市场上最大的同行竞争对手依然是宝洁，特别是宝洁的玉兰油系列对皇家来说是最大的挑战。 ”。 国内化妆品领域的资深专家冯建军对记者说，宝洁玉兰油系列产品的国内年销售额接近80亿元，皇家很多企业品牌的销售额为120亿元，目前，皇家没有超过宝洁玉兰油系列的产品。

中国市场神话还会继续吗？

在采访中，多位业界相关人士分解成记者说:“狼性人物盖保罗离开，进入贝汉青时代的皇家巴黎，能否在后期继续两位数增长也是皇家面临的重大课题。”

今年4月13日，中国区总裁盖保罗因病未接受治疗在意大利去世。 业界看到的“串联”总裁和ceo的组合被打破，贝瀚青三年前“空降”到中国的ceo必须单独掌舵。

在业界，盖保罗是狼性的传说人物，赴任中国之前在巴西市场取得了优异的业绩，从在皇家集团的第29位上升到第9位。

担任中国区总裁17年来，他还创造了皇家中国区神话。 他几乎从零开始，构建了皇家中国企业的所有框架，把皇家推上中国日化市场仅次于宝洁的第二把椅子，把皇家巴黎旗下的企业品牌送上了中国市场第一美妆企业品牌的宝座。

长年担任社长兼ce0的职务，使企业的销售业绩保持两位数的增长。 据皇家年报报道，亚太市场增长率达到了18.4%。 另外，在新加坡任期内，皇家收购了国内日企品牌的护士、羽西等国内知名企业品牌。

随着盖保罗的离开，“双人自行车”的结构变成了贝汉青“单人舵”，皇家中国区神话是否还会继续也成为业界最大的疑问。

12月12日，皇家相关人士告诉记者，在“后盖保罗”的时代，皇家中国区的战术不变，贝汉青将继续保持盖保罗中国区的战术。 贝汉青也强调，虽然接下来的保罗班，但没有必要调整现在的皇家中国的企业结构，也没有必要进行大的变革。

贝汉青在接受采访时也表示将取代宝洁成为中国日化市场的第一位。 但是许多业界人士对贝汉青年时代持保守态度。 业界老手对本报记者坦率地说，从贝汉青任期三年的表现来看，他至今没有建立保罗的勇气，也没有遮盖保罗的战术狼性。

“中国百货业竞争激烈，模式变化迅速，如果贝汉青坚持到目前为止的盖保罗结构，如果不更新改造《后盖保罗》的企业结构，迟早可能会被竞争激烈的市场结构淘汰”上述老手直言不讳。

来源：荆州新闻