【财讯】乐蜂网发布化妆品电商白皮书：正品低价有限

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最近，知名化妆品电子商务企业乐蜂网发布了《化妆品电子商务领域白皮书》。 白皮书指出，通过采购价格、运营价格、价格模型几个维度，化妆品网购、正品低价总是有限的。

乐蜂网副总裁辛益华说，化妆品电子商务为了扩大市场占有率，基本上在损益平衡点之间运营。 在电商的通常价格构成中，产品购买的直接价格约占70%-80%，运营价格占5%-6%，履约价格占12%-20%。 另外，也有最有弹性的市场宣传价格，成熟的电商通常在3%-6%之间，宣传期的电商有可能达到10%-15%。 根据直接购买价格来看，专柜价格的7成左右是电商正品化妆品的低价下限。

辛益华说，为了化妆品领域的高利润，领域中水产品和仿制品混杂在一起。 领域白皮书的发表有助于客户在电子商务的费用中购买真正的正品。 乐蜂网在白皮书上发表，希望化妆品电商事业越来越阳光。 (吴江)

来源：荆州新闻