全民来答题：直播平台烧钱大战 花椒一天撒430万

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2018年1月3日，这位前首富30岁的儿子王思聪在自己的微博上发布了一款不到10天前诞生的应用。他的微博正式拉开了“为所有人在线回答问题”这场烧钱战争的帷幕。

回答问题的奖金很高，参与的门槛极低，邀请朋友获得复活卡的社会分裂，每天回答问题很多次的时间，以及在很短的时间内回答问题的强烈刺激...多亏了许多因素的支持，这款新游戏很快在社交网络上流行起来。毕竟，对于人们来说，这种回答游戏不是很耗时，而且可以参与社会互动。最好的结果可以赚钱，最坏的结果也可以学习知识。为什么不呢？

就连中央电视台制作人、《快乐词典》总导演刘也在微博上说:“新媒体终于拿起了直播和互动的超级武器。”这就是方向。”

至此，“知识实现”不再是精英知识分子的专属红利，全民可以通过“网上答疑，赢取丰厚红利”的新戏体验“知识实现”的乐趣。毫无疑问，在新一轮的“知识实现”中，一场“烧钱的战争”已经形成。哪一个直播平台将在德国举行？这场烧钱的战争什么时候会持续？烧钱之后，直播行业的竞争格局将走向何方？

1.王思聪抛撒硬币，辣椒每天燃烧430万次

现场回答游戏突然在中国流行起来。除了王思聪在一定程度上的贡献之外，还有一个更重要的一点——对于中国玩家来说，《快乐词典》已经玩了13年，其次是江苏卫视的《一站到底》，用户培训已经很成熟了。因此，在线答疑游戏推出后，几乎不费吹灰之力就赢得了所有人的青睐。

另一方面，网络问答游戏之火从国外烧回到中国。这应该从外国直播软件hq开始:hq是一款基于智力竞赛的娱乐软件，上线仅四个月就有40万在线用户。

总部变得流行后，全世界的开发者竞相模仿它。作为一个直播软件，技术上几乎没有困难，问答式游戏程序具有普遍性:用户参与的门槛极低，用户群体广泛，可以以很低的成本调动观众的巨大热情——即使我们看《快乐词典》和《幸运52》，即使我们坐在电视机前，只要我们回答正确，我们是否有一种满足和舒适的能量？

因此，峰会启动后，花椒的“百万赢家”、盈科的“奶酪超人”、今天头条西瓜视频的“百万英雄”，以及排牌、yy等。一个接一个地随访，前后仅10天。

各大直播平台迅速分析了hq的核心运营模式，不仅借鉴了商业模式和ui，还借鉴了hq的五种玩法，这五种玩法背后的“玄机”是:在这场问答游戏竞争的浪潮中，每个平台实际上都在争夺高质量流量、长在线时间、高保留率等指标:

1.就回答游戏的数量而言:每天只玩有限数量的游戏，最多20分钟。今天西瓜的标题视频控制在每天6场以内，胡椒控制在每天3到4场以内。1月8日，胡椒游戏的数量将增加到700-430万。有限的游戏和有限的时间不仅培养了用户长时间多次登录/在线的习惯，也增强了游戏仪式感。

2.在回答游戏的过程中:声誉高、价值高、口语能力强的主持人引导观众回答和分享问题，并解释每个问题背后的知识。主持人的解释让普通用户对玩游戏感兴趣，即使他们没有得到奖金，这意味着“益智游戏”。

例如，西瓜视频的两个答案是由“七八说”的参赛者陈明主持的，后来阿达出现主持。大卫·李，佩珀的《百万赢家》的主持人，是江苏卫视的《一站到底》的主持人，所以它的人气和能力不言而喻。据悉，焦赞还与江苏卫视的“一站到底”有着深入的合作，答案的获胜者有机会参加“一站到底”。

3.在游戏的社会裂变方面:邀请朋友加入获得备用生命(复活机会)激发了用户拉新生命的积极性，使平台无需推广费用就能快速获得用户，大大降低了运营成本。

4.在话题难度控制方面:子问题多，难问题少，位置低，这意味着更多的用户将获得最终奖金，并刺激更多的用户参与，这不仅增加了用户的在线时间，也使得“愚蠢问题多钱”的平台增强了用户粘性。

5.在“实现知识”方面:只有当答案奖金超过20元时才能提取现金，这大大提高了用户的保留率，吸引了用户持续参与游戏。

无论如何，极低的技术门槛、易于复制的运营模式和巨大的潜在用户群直接催生了总部在中国的众多竞争对手，所以事情没有那么简单。

应该注意的是，直播行业的竞争尤其激烈。如果2017年是“直播洗牌年”，那么2018年一定是“直播爆发年”。花椒、盈科、斗鱼、一顺、莫莫和yy的头部基本稳定。以花椒为代表的直播平台在过去的两年里如雨后春笋般涌现，成为明星制作、抢眼、授权和商业实现的新媒体平台。这一次，焦赞、盈科等直播平台通过“网上直播回答所有人”的游戏一下子进入了大众的日常生活，但这场“烧钱大战”谁会赢呢？

2.各大平台纷纷进入市场。哪一个最有钱？

在焦赞、盈科和西瓜视频等平台上玩现场回答游戏的背后，实际上是一个更大的“平台烧钱游戏”。

在人们意识到这一点之前，巨人已经嗅到了新一轮热情的到来——这是一种低成本、易于复制的模式，巨人自然不会放弃，一场争夺用户注意力的战争已经开始。各大平台纷纷进入市场，形成了力量均衡、用户分流的局面。

今天的头条新闻和花椒，对行业的风和气味敏感，以最快的速度回应。今天的头条推出了“百万英雄”，而花椒投入巨资推出了“百万赢家”。

今天的头条是专门介绍社交链平台，并在第一时间推广这款游戏:其西瓜视频推出“百万英雄”，12月22日测试，1月3日正式推出，名为“感谢新老用户的mkt活动”。

标题公关总监杨的声明

西瓜视频目前拥有最多的游戏，每天6个游戏，每个游戏有50，000点奖励。据西瓜视频市场负责人介绍，自游戏测试以来，参与者人数已超过100万。此外，奖金数额将因游戏而异。

花椒在直播产业领域具有巨大的技术、资金、运营和用户基础优势。在这场“全民现场答疑”的烧钱大战中，花椒最突出的优势应该是:傻问题多钱。

自从胡椒“百万赢家”在1月5日正式推出以来，第一天一场比赛10万，三场比赛30万；1月6日，举行了四场比赛，第四场比赛获得了102万英镑的奖金，每场比赛有400多万人参加。这种中等规模的用户参与在当前的直播平台上是独一无二的。

为了让更多的人获奖，花椒的很多话题都比较简单。用主持人大卫·李的话来说，“他们中的大多数人都有子话题，只要他们参与，网民们就有可能获奖。”此外，花椒的回答奖金非常丰厚。智力竞赛开始后仅两天，就举行了300万场比赛，总共颁发了302万份奖品。因此，花椒有很多赢家:在1月6日的百万多人游戏中，所有23个人都答对了西瓜视频，而所有65个人都答对了花椒——更多的赢家意味着更大的用户粘性，花椒玩得很漂亮。

花椒“百万赢家”的称号

1月7日晚，这场百万美元的专场演出被全国人民瓜分，迎来了新一轮全民现场答疑的高潮。在不久的将来，数百名明星如范冰冰和薛之谦将帮助花椒现场回答问题。恐怕只有花椒在“所有人回答问题+明星主持”的运作模式下才能发挥出最好的效果。

此外，yy在去年12月推出了在线答疑活动“思维印刷机”；馅饼还推出了回答问题、猜图和抢红包的活动，包括有趣的问题和答案、画画和猜等。，所有这些都将获得现金奖励。

历史经验告诉我们，低成本、易复制的爆炸将在短时间内带来激烈的竞争和淘汰。目前，"现场回答问题"是一个烧钱的游戏，但巨人队仍然迅速进入占领坑。毕竟，正如罗振宇所说——时间将成为商业的终极战场，这是一个争夺用户时间和注意力的时代。

3.“烧钱大战”之后，直播平台的未来该如何发展？

毫无疑问，“现场答疑有奖模式”已经成为2018年新年伊始的第一股超级旋风，这让人们对新一轮“知识经济”来得如此之快感到惊讶。

但需要深入思考的是:巨头们烧钱的战争会摧毁总部模式本身吗？毕竟，国内各大直播平台现在都在推出“全民有奖问答题”的游戏，这有着明显的弊端和优势。

1.游戏模式可能会导致审美疲劳。众所周知，问答类节目既“门槛极低”，又“有趣”。然而，当巨人花钱去做不需要太高成本的游戏程序，而这种游戏是在一个具有相似规模和几乎相同的用户界面设计的实时应用程序中，如果比赛后没有更新的游戏，观众的审美疲劳会更快出现吗？目前，只有花椒和江苏卫视的“一站到底”联手，不断调动用户参与的积极性——现场答题卡表现好的用户将有机会参与“一站到底”，这无疑是用户新的兴奋点。

2.直播用户的体验并不完美。每当一个实时应用程序开始一个游戏，成千上万的人同时登录，一些用户的页面被严重卡住。一些应用程序用户抱怨“看不到主题”、“一直在原地打转”、“无法进入下一个主题”。当一个产品遇到不好的问题时，它的“用户质量”和“保留率”就会打折扣。

3.相应的作弊手段开始出现。给钱的阶段必须过去，不仅是制作人，而且参与游戏的人都很清楚这一点。从技术上讲，在线回答很难根除作弊。据说作弊的方式有很多，最常见的方式是成立一个问答小组“众筹问答”。如果结合图像识别、语音助手、人工智能和其他技术，在10秒钟内看着屏幕回答一个有三个选项的客观问题并不难。

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从长远来看，这种“通过在线实时回答问题赢得奖品”的模式很可能成为内容产品的插件，并最终成为一个长期用户门户，拥有巨大的流量和高保留率。显然，这种模式对促进创新和生活大有帮助。毕竟，直接把钱分发给用户比把钱扔给促销更有效、方便和可靠。当该平台拥有巨大的用户流量时，它自然会吸引更多的广告商，无论是补丁、植入还是托管人口广播，它都可能成为直播平台的下一个商业模式。

这场“烧钱游戏”会持续多久？烧钱后会更好吗？答案仍然是个谜。或许用户的新奇感很快就会消失，或许会有更多新的商业模式从中衍生出来。然而，它确实进一步向人们展示了新媒体不断创新传统媒体运作形式的力量，并指明了未来的新方向。最终，时间会告诉我们所有这些的答案。

来源：荆州新闻