政府报告数“家珍” 此处为何有掌声?——山东“品牌战略”凝聚起供给侧改革

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核心提示:在新的经济常态下，经济大省如何实践新的发展观，创造新的发展境界？近年来，山东以品牌建设为牵引，促进了行业质量的提高，促进了企业质量和效率的提高，有效地推动了供给方面的结构性改革。全省经济在攻坚中实现了跨越式发展、转型升级(爱记、净值、信息)。

新华社记者余笑忠王海英袁君宝

济南(cnfin . com/Xinhua 08 . com)-擦亮青岛啤酒、东阿阿胶等老品牌的牌匾，让海尔、海信等大品牌大放异彩，让烟台苹果、菏泽牡丹等地理标志农产品卖得更好，加大支持Goer、豪迈等成长品牌的力度，在国内外创造更大的天地。

在此间召开的山东省人大会议上，省长郭树清在政府工作报告中强调，要深入实施“质量强省、品牌强省”战略，一口气把27个品牌列入上述四大类。话音未落，会议受到了热烈的掌声。

在过去的几天里，品牌质量一直是一个热门话题，从会议到会议，从线上到线下，从共鸣到共识

在新的经济常态下，一个经济大省如何实践新的发展观，创造新的发展境界？近年来，山东以品牌建设为牵引，促进了行业质量的提高，促进了企业质量和效率的提高，有效地推动了供给方面的结构性改革。全省经济在克服困难中跨越了障碍，实现了转型升级。

打造山东标准培育国际品牌

近年来，中国制造业发展迅速，但品牌认知度有待提高。省政协委员、省质量技术审评中心主任光表示，中国的奶粉、电饭锅和座便器盖的质量并不比外国差，但消费者仍对外国品牌感兴趣。

山东省政协委员、九阳集团董事长黄淑玲深受感动。普通人的海涛电饭煲，我们羞于做家电。有些产品我们宣传得不好，有些产品我们做得真的不好。她说。

为了应对需求溢出现象，我们必须强化品牌缺陷，打造国际知名品牌。去年，山东发布了加快培育国际自主品牌的实施意见，提出了面向国际高端市场的标准，在山东省培育了500个国际自主品牌；企业享受境外注册商标、境外广告项目、境外展览和境外机构的资金支持。

在政策的引导下，越来越多的企业进入了国际市场。亚光是《省人大政府工作报告》中提到的一个成长中的品牌，是山东近年培育的国际知名品牌之一。他们生产的高档毛巾和浴巾已经成为澳网的定制产品，占据了60%的澳大利亚市场。

目前，山东已进入世界500强品牌，包括海尔和青岛啤酒，以及1666个马德里国际注册商标。山东省政府提出推进马德里国际商标注册，支持企业进行品牌并购，力争到2020年达到世界500强品牌5个，马德里国际商标注册2000个。

去年7月，中国最大的新型肥料制造商金正大投资1.1亿欧元，收购了欧洲第一个特种肥料品牌德国康普公司100%的股权；王喜集团成功收购了世界上最大的运动保健品公司加拿大克尔公司100%的股权。

不仅要获取，而且要积极构建山东标准，参与国家标准和国际标准的制定，掌握更大的国际话语权。台山体育产业集团董事长卞之良表示，台山集团提出向国际标准迈进，成为世界标准制定企业，现已形成一批超越国际标准的质量管理体系。如碳纤维自行车的国际检验达到10万次，泰山瑞宝自行车的检验达到12-15万次，国际安全检验标准有了很大提高。目前，在一些体育用品领域，泰山标准不仅是奥林匹克标准，也是世界标准。

唱响精品，扩大山东区域影响力

在山东省两会上，一些代表提到了一个细节:从去年开始，山东的好产品形象广告出现在中央电视台。该广告汇集了齐鲁名优产品，成为中国第一部由省级行政单位组织并登陆中央电视台的品牌集群宣传片。

在世界品牌实验室2016年发布的中国500大最具价值品牌中，山东被评为42个品牌，在国内各省排名第三，但在北京只有40%的第一品牌，在广东只有53%的第二品牌。以白酒为例，山东白酒产量居全国第二，但每吨白酒平均利润只有2400元，一瓶白酒的平均利润只有1元，与知名品牌的利润率相差甚远。

由于缺乏品牌影响力，山东正在迎头赶上。自2015年以来，推出了一系列促进品牌建设的政策和措施，并设立了专门部门来协调全省的品牌建设。

去年6月，山东省召开首届省级品牌建设会议，邀请相关部委、高校、协会的专家和国内知名企业负责人开展品牌普及教育和专项培训，刷新了山东企业、行业协会和政府部门的认识。

如今，抓品牌在山东各地逐渐成为一种时尚。在去年的陶瓷博览会上，淄博改变了以往只注重论坛和产品展示的做法，推出了9个本土品牌。希望通过推广这些品牌来提升淄博陶瓷的影响力。淄博市委常委、宣传部长毕说。省人大代表、德州市市长宸妃表示，今年德州还将召开品牌大会，让品牌凝聚共识，做大做强。

山东是一个好的产品，它充满了鲜花和鲜花。友好山东、厚道、世安山东等公共品牌的知名度不断提高，、Inspur等一批制造品牌的影响力不断扩大。服务业中的阳光姐妹和台儿庄古城被称为全国

光大齐鲁工匠加强质量管理

齐鲁自古就不乏工匠精神，古代鲁班就是一个杰出的代表。一些代表认为，要打造更多的齐鲁金字招牌，必须加强齐鲁工匠队伍建设，弘扬工匠精神，加强全面质量管理。

质量方面，海尔用大锤砸碎不合格的冰箱；青岛啤酒在葡萄酒中放入瓶垫，以测试产量并防止啤酒味道受到影响；张裕集团提出，发生重大质量事故，不仅直接责任人，主管经理和厂长都应自动辞职

《山东省政府工作报告》中提到的“拐宝”品牌，从400万元起家，现在每年销售10亿元，每年出口1亿美元。聊城市怪宝宠物食品集团董事长华勤表示，怪宝从成立伊始就坚持执行与出口欧美产品相同的标准，并与人类食品卫生和安全标准保持一致。这种坚持使得Guaibao成为美国和加拿大沃尔玛超市在中国唯一的肉类和宠物零食供应商。

只有全社会都重视质量，才是品牌成长的日子。省人大代表、日照绿茶主产区前官员张贵伟表示，为了保证茶叶质量，当地茶农被纳入合作社，合作社规模庞大，管理科学，合作社覆盖的茶叶种植面积已经占到一半左右。

德州扒鸡集团有限公司董事长崔桂海等代表也认为，李鬼有很多企业以德州扒鸡为名，这对品牌造成了很大伤害。《政府工作报告》提出，要加强知识产权保护，严厉打击侵权假冒行为。这是品牌培育的必要保证，需要企业、政府和社会的共同努力。(结束)(参加记者陈晨)

来源：荆州新闻